iO maakt tv-spot voor Amnesty: Protect the Protest

Protect the Protest. Dat is de kernboodschap van een tv-spot van iO voor Amnesty, die illustreert hoe protest in het verleden heeft geleid tot fundamentele mensenrechten die we vandaag als vanzelfsprekend beschouwen.

Sam De Win, Executive Creative Director van iO: “De briefing van Amnesty was even eenvoudig als complex. De ngo wilde een campagne die protest niet als een risico voor de samenleving neerzet, maar als een bron van vooruitgang. Het recht op vreedzaam protest heeft immers de wereld veranderd en blijft een cruciale motor voor sociale rechtvaardigheid.”

Positieve boodschap

Onder het motto Protect the Protest kiezen iO en Amnesty International Vlaanderen voor een positieve boodschap: die van vooruitgang door vreedzaam protest. De spot toont geen gewelddadige confrontaties, maar juist de resultaten van vastberaden acties: het stemrecht, het recht op huwelijk voor iedereen, de 8-urige werkdag, en nog zoveel meer verworvenheden die zonder protest niet mogelijk waren geweest.

Sam de Win: "Hoe je het ook bekijkt, protesteren is nooit zinloos. Van de suffragettes die stemrecht bevochten tot de klimaatjongeren van vandaag: zonder protest geen vooruitgang. Dit inzicht vormt de kern van onze campagne."

De tv-spot werd gemaakt in nauwe samenwerking met regisseur Jef Boes: "We wilden een film maken die de impact van protest tastbaar maakt, zonder te vervallen in klassieke clichés van demonstraties. We tonen geen megafonen of massabetogingen, maar de echte gevolgen van protest: gelukkige mensen die nu leven met rechten die ooit bevochten zijn."

Naast online zal Protect the Protest vanaf 10 maart een week lang gratis en in prime time te zien zijn op VRT 1. 

Eleni Verschaeve, Amnesty International Vlaanderen."Zoals elk jaar biedt de VRT zendtijd aan een NGO met een sterk maatschappelijk verhaal. We zijn blij dat we de jury konden overtuigen met deze boodschap: protest is geen bedreiging, maar een fundamenteel recht dat ons allemaal vooruit helpt."

www.iodigital.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!