[Interview] Aad Kuijper over zijn favoriete Esprix-winnaar allertijden

Aad Kuijper, oprichter van Hotel L'Amour, gaat in op zijn ultiem favoriete campagne:

Mijn hele loopbaan al heb ik een zwak voor alles wat retail is. Pindakaas, bouillonblokjes of vaatwastabletjes: het onderwerp kan me niet a-sexy genoeg zijn. Dat komt omdat voor dit soort basic producten reclame nog echt het verschil kan maken. En dat maakt het ook zo moeilijk.

In retail koop je namelijk niks voor vage praatjes. Als het schap leeg moet, red je het niet met een zwak idee of wat modieuze beelden achter elkaar geplakt. Immers, hoe onbeduidender het product, hoe moeilijker het is om er aandacht voor te krijgen, simpel weg omdat niemand erop zit te wachten. Gevolg is wel dat waar banken, telecommers en diensten vaak op de emotionele/lifestyle toer gaan de doorsnee retailreclame vaak plat en ongeïnspireerd is en meestal niet veel verder komt dan een jingle en een prijs.

Dat het ook anders kan bewijst mijn favoriete Esprix allertijden, Lucht van Zeeman. Wat een geniaal concept. Zelden heb ik de essentie van een retailmerk zo mooi uitgedragen zien worden. Want ook dat maakt deze Esprix tot eentje van de buitencategorie, een merk dat zijn reason to be in een flesje weet te vangen en zo knap weet te activeren heeft het wat mij betreft begrepen.

Lucht, als je dat kunt verkopen, verdien je de hoogste eer.

www.esprix.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Cases insturen voor Esprix kan vanaf 22 december

17-12-2025 | 14:04:00

De inzendperiode voor de Esprix Awards start dit jaar al op 22 december. Daarmee krijgen inzenders de mogelijkheid om nog vóór de feestdagen hun cases aan te melden

Lees Meer >>

Hans Bauman: Gouden Esprix bekroont 25 jaar Bob

07-07-2025 | 09:00:00

In gesprek met Bas Vlugt vertelt Hans Bauman over het winnen van een Gouden Esprix met de Bob-campagne, die dit jaar 25 jaar bestaat.

Lees Meer >>

DDB en Fitzroy aan kop bij Esprix-uitreiking

11-04-2025 | 15:09:54

Tijdens de Esprix-uitreiking op 15 mei in het STRAAT Museum in Amsterdam ontvangen 26 campagnes in totaal 32 bekroningen.

Lees Meer >>

Deadline Esprix Awards verlengd, inzenden tot 21 februari

03-02-2025 | 08:32:52

Vanwege de drukte rondom alle inzendingen is de deadline voor het inzenden van een campagne voor de Esprix Awards verlengd tot vrijdag 21 februari 17:00 uur.

Lees Meer >>

Esprix Awards geopend voor inzendingen

02-01-2025 | 14:22:01

Nieuw dit jaar is de nadruk op de categorie Long Term, waarin langdurige campagnes worden bekroond die minstens drie jaar consistent succes hebben behaald

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Stedin zet energietransitie centraal in employer branding

17-12-2025 | 13:56:00

Stedin heeft een employer branding campagne gelanceerd onder de naam Werk dat energie oplevert. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureau N=5.

Lees Meer >>

StudioM eert bekerhelden in Eurojackpot KNVB Beker-campagne

17-12-2025 | 12:53:00

De contentserie markeert dat het bekertoernooi voortaan de naam Eurojackpot KNVB Beker draagt en richt zich op de spelers die het toernooi kleur geven.

Lees Meer >>