Intertoys drie jaar lang hoofdpartner Sinterklaasfilm

Intertoys wordt hoofdpartner van De Grote Sinterklaasfilm. De speelgoedketen en producent Messercola Drama hebben een samenwerking gesloten die loopt tot en met 2027. Naast het partnerschap wordt Intertoys ook exclusief licentiehouder voor de officiële merchandise van de filmreeks.

De samenwerking krijgt een prominente plek in de marketingactiviteiten van Intertoys. De film speelt een rol in onder meer het Speelboek, de tv-commercials, op de winkelvloer van de ruim tweehonderd winkels en via de webshop Intertoys.nl.

Verhaal en campagne vloeien in elkaar over

Op het Intertoys PLAY-platform wordt de koppeling tussen film en merk verder uitgewerkt. Zo keren filmlocaties en personages terug in social content met onder andere de Intertoys Toy Testers en het PLAYteam. Ook is er een AR-game ontwikkeld waarin kinderen zelf een rol kunnen spelen als Piet in opleiding.

YouTubers Quinn en Aaron zijn dit jaar te zien in de film en lanceren tegelijkertijd een eigen online serie rondom de Sinterklaasperiode. In hun video's komt de campagne van Intertoys terug, gecombineerd met de stijl en sketches waarmee het duo bekend werd.

Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys: "Ik ben ongelofelijk blij met het tot stand komen van deze meerjarige samenwerking waarin we het Sinterklaasfeest echt naar een nieuw niveau tillen binnen onze najaarscampagne. Intertoys is al bijna 50 jaar het Pakhuis van Sinterklaas, daarom is een combinatie met het grootste bioscoopavontuur van Sinterklaas een hele logische en krachtige match. We gaan door waar de film stopt en activeren de campagne op alle relevante touchpoints - van bioscoopzaal tot winkelvloer. Zo versterken we de komende jaren niet alleen het merk Intertoys als dé bestemming voor alles wat met Sinterklaas te maken heeft, maar ook de spanning en magie van het Sinterklaasfeest voor kinderen én ouders."

Exclusieve filmmerchandise bij Intertoys

Als licentiehouder ontwikkelt Intertoys een speciale productlijn rond personages en scènes uit de film. Vanaf 1 oktober zijn deze producten, waaronder knuffels, knutselsets en cadeaus, exclusief verkrijgbaar bij Intertoys.

Lucio Messercola, regisseur van De Grote Sinterklaasfilm: "Wij zijn ontzettend trots op deze meerjarige samenwerking met Intertoys. Samen tillen we De Grote Sinterklaasfilm naar een nieuw niveau, waarbij het verhaal verder leeft buiten de bioscoop. Dankzij de exclusieve merchandise en de creatieve doorvertaling naar winkels, media en online kanalen, brengen we de magie van de film tot leven in de wereld van het kind. Van verkleedsetjes tot interactieve games: deze 360 graden campagne laat kinderen écht onderdeel worden van het avontuur. Wat het extra bijzonder maakt, is dat Intertoys ook voor ouders een bron van nostalgie is – zij kwamen er vroeger al voor hun verlanglijstjes. Dat maakt deze samenwerking een perfecte match: een feest vol herkenning, verbeelding en plezier, voor jong én oud. Precies dat sluit perfect aan bij onze missie om verbeelding, beleving en feestvreugde met elkaar te verbinden."

Volg Marketing Report op LinkedIn!