Happiness Everywhere over Marktplaats-campagne

[Interview] Waarom Happiness inzet op echte verhalen voor Marktplaats

Happiness Amsterdam werkte samen met Marktplaats aan een campagne die mensen aanspoort om spullen te verkopen die ze niet meer gebruiken. De opbrengst? Die kan worden ingezet voor wat echt belangrijk is. In dit interview deelt het bureau hoe het centrale idee tot stand kwam, waarom gebruikersverhalen de kern vormen en wat ze hopen los te maken bij de doelgroep.

Wat was het centrale inzicht achter deze campagne?

Veel mensen staan op een punt in hun leven waarop alles mogelijk lijkt, maar geld vormt vaak een drempel. Tegelijkertijd liggen er spullen in huis die ooit waardevol waren, maar nu vooral in de weg liggen. Door die spullen via Marktplaats te verkopen, kun je geld vrijmaken voor wat nú telt. Het idee draait om het gevoel van slim handelen en anderen blij maken met wat jij niet meer nodig hebt. Of zoals we het zelf zeggen: Op Marktplaats worden de schatten van gisteren gegarandeerd het geld van vandaag.

Waarom kozen jullie ervoor om gebruikersverhalen centraal te stellen?

Uit eerdere campagnes bleek dat de kracht van Marktplaats juist zit in de ervaringen van mensen die het platform gebruiken. Niemand vertelt het verhaal beter dan zij die het dagelijks doen. Door hen de hoofdrol te geven, laten we zien hoe eenvoudig én waardevol het kan zijn om spullen te verkopen en daar je doelen mee te realiseren. Het idee ontstond vrij natuurlijk: als je wilt laten zien wat mogelijk is, geef dan het woord aan wie het verschil ervaart.

Wat is de kracht van echte verhalen voor jullie?

Authenticiteit. Echte video’s van gebruikers tonen de echte twijfels, emoties en successen. Juist dát maakt de campagne geloofwaardig. Je merkt het verschil meteen: een gescripte video voelt vaak afstandelijk. Door mensen hun eigen verhaal te laten vertellen, ontstaat er een oprechte connectie met de kijker.

Hoe brachten jullie de balans tussen emotie en functionaliteit?

Die balans zit in de structuur van de verhalen: eerst het moment van afscheid, daarna de opbrengst. Dus wat iemand verkocht, en vooral wat ze daarmee hebben kunnen doen. Dat maakt het zowel praktisch (‘verdien geld, maak ruimte’) als persoonlijk (‘investeer in wat voor jou telt’).

Wat willen jullie losmaken bij de doelgroep?

We willen dat mensen anders gaan kijken naar hun spullen. Niet als overbodige ballast, maar als een manier om dromen waar te maken. Iedereen heeft wel iets liggen waarmee je een verschil kunt maken – voor jezelf én voor een ander. Marktplaats is het platform dat dat mogelijk maakt: makkelijk, toegankelijk en waardevol.

Happiness Amsterdam: "We proberen geluk te bezorgen met onze creativiteit. Door echte verhalen centraal te stellen, hopen we mensen te laten zien hoeveel potentie ze in huis hebben."

www.happiness-anywhere.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Soilmates lanceert Ugly Gems Guide met Happiness Amsterdam

09-09-2025 | 09:21:10
Soilmates en bureau Happiness Amsterdam introduceren de Ugly Gems Guide, een alternatieve restaurantgids die smaak boven uiterlijk stelt.

Eerste veertig bureaus voor ADNIGHT Amsterdam bekend

08-07-2025 | 11:33:16
Op 10 oktober openen onder meer DEPT, Monks, AI AM, 100%, Ace en Dawn hun deuren voor het publiek.

Independer kiest voor creatief bureau Happiness

25-06-2025 | 08:35:33
Het bedrijf wil met de samenwerking het merk verder ontwikkelen en de zichtbaarheid van zijn diensten vergroten.

Cannes 2025: Daan de Raaf over Happiness Amsterdam

19-06-2025 | 14:12:00
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag spreken Bas Vlugt en Peter Wybenga met toonaangevende professionals uit media en marketingcommunicatie.

Happiness Amsterdam ontwikkelt autovoorlichtingscampagne Marktplaats

03-06-2025 | 16:08:00
Marktplaats is gestart met een campagne die bestuurders aanspreekt die het uitstellen van een andere auto herkennen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Hart Voor De Zaak organiseert Sta op voor Stamcellen Gala

29-09-2025 | 12:37:42
De opbrengst bedroeg 130 duizend euro, een verdubbeling ten opzichte van het eerste gala.

EW en Here lanceren Stem Wijzer voor verkiezingen

29-09-2025 | 09:14:01
EW is gestart met de campagne Stem Wijzer, die draait om het belang van betrouwbare informatie in aanloop naar de verkiezingen.

[Vacatures] Cheil Benelux zoekt een Creatieve Content Creator (NL) – Social First

29-09-2025 | 08:52:00
Cheil Benelux is per direct op zoek naar Creatieve Content Creator (NL) – Social First - Fulltime - Amsterdam

Inholland kiest Dentsu Creative voor studentencampagne

29-09-2025 | 08:40:39
De samenwerking begon met de campagne Skills voor het leven, waarin studenten vaardigheden delen die niet in boeken te vinden zijn.

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.