[Grow by DPG Media] Sportzomer 2024: Hoe maak je het verschil met jouw campagne?

2024 belooft een waanzinnig, Nederlands sportjaar te worden. Europees kampioen voetbal, een recordaantal Olympische medailles en een vierde achtereenvolgende GP winst voor Max Verstappen; alles is nog mogelijk.

Uit onderzoek van Panel Inzicht in opdracht van DPG Media blijkt namelijk dat ruim een derde van de sportliefhebbers (online) nieuwsmerken gebruiken als second screen om hun favoriete sport te volgen. 

Om deze zomer impact te maken met jouw sportcampagne, worden sportcampagnes van de afgelopen jaren onder de loep genomen. Arjan Koopman, commercieel manager van de nieuwsmerken binnen DPG Media geeft zijn mening. Samen met teams van redacties, marketing en product owners van nieuwsmerken als AD en NU.nl heeft Arjan succesvolle campagnes op zijn naam staan. In dit artikel deelt hij drie sportcampagnes die indruk op hem hebben gemaakt.

Superfans van Oranje van Jumbo

De Superfans van Oranje-campagne uit 2021 heeft alle elementen van een goede sportzomercampagne. Én bewijst bovendien dat je niet officieel partner hoeft te zijn om toch indruk te maken op je doelgroep. Het uitgangspunt was helder: De beste fans ter wereld snakken na Corona naar een sportzomer van formaat. De Snollebollekes maakten een speciale versie van hun juichlied (links/rechts) en bij Jumbo kon je sparen voor een unieke Juichcape.

De campagne werd groots afgetrapt via verschillende kanalen van DPG Media. Paginagrote advertenties in alle kranten, homepage takeovers bij aanvang van het EK Voetbal, maar ook speciaal voor Jumbo gecreëerde branded EK formats, zoals de beste Oranjestraat van Nederland.

De campagne werd door Blauw Research uitgeroepen tot de beste EK 2020-campagne van Nederland. Daarnaast werd de campagne beloond met een prestigieuze SAN Accent (categorie Retail).

Je leest meer over de campagne op deze pagina.

Achter Oranje met Nederlandse Loterij

In 2021 was de Coronacrisis nog volop aanwezig. De stadions in Beijing waren leeg. Reden voor Nederlandse Loterij en DPG Media om de handen ineen te slaan. We ontwikkelden een speciale mobiele Oranje tribune die in de woonplaats van bekende TeamNL- sporters werd neergezet.

Dit resulteerde in de online videoserie Achter Oranje. Hierin namen o.a. de families en vrienden van Irene Schouten, Jutta Leerdam en Sjinkie Knegt plaats op de Oranje Tribune om de TeamNL sporters aan te moedigen. De branded video’s en artikelen waren bij NU.nl, AD te zien in de redactionele omgeving  kort na de Olympische prestaties van de sporters in Beijing.

Deze campagne is beloond met een Zilveren Sponsorring in de categorie media. Je bekijkt hem hier

De Starters van Campina

Campina helpt TeamNL sporters om hun dag sterk te starten. Om deze boodschap te laden tijdens de Olympische Winterspelen, ontwikkelde DPG Media voor de tweede keer een driedelige online videoserie genaamd De starters. Ditmaal tijdens de Olympische Winterspelen.

Acteur Tim Haarsma, zangeres Do en oud- sporter Gregory Sedoc namen het tegen elkaar op bij een potje curling, shorttrack en snowboarden. Bij al deze sporten is een sterke start van groot belang. De video’s en artikelen waren bij NU.nl en AD te zien (en scoorden hier ver boven de benchmark). Het curlen werd bovendien nog even doorgezet; Qmusic liet een curlingbaan bouwen op hun dakterras waar Domien Verschuren het opnam tegen diverse bekende Nederlanders.

De kracht van deze campagne zit in meerdere onderdelen, waaronder de samenwerking met Qmusic. Hierdoor ontstond de logische insteek om naast sporters ook gebruik te maken van BN’ers. Hiermee werd een bredere doelgroep bereikt dan alleen sportliefhebbers.

Benieuwd naar alle informatie over deze campagne? Ga snel naar deze pagina

www.dpggrow.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Zakelijke beslissers bereiken? Deze 6 contentvormen raken

22-08-2025 | 09:40:00
Je kunt adverteren met advertorials en branded content, maar ook zelf verhalen delen met klantcases en expertblogs om je merkwaarde te versterken

Podcasts populair, maar nauwelijks in audiobudgetten

21-08-2025 | 10:36:00
Roger Verdurmen en René Zeedijk over de impact van AI en algoritmes op de nieuwsvoorziening.

Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

20-08-2025 | 14:04:00
Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen.

René Zeedijk, Roger Verdurmen: DPG Media duidt medianieuws in 12 minuten

20-08-2025 | 13:30:00
DPG Media heeft met de podcast Whazzup!? in Media een platform gecreëerd om professionals uit de media- en marketingwereld snel en effectief bij te praten

Toyota bewijst betrokkenheid met maatschappelijke miniserie

08-08-2025 | 14:13:00
In samenwerking met StudioM en DPG Media bracht Toyota deze maatschappelijke missie tot leven met de videoserie ''Weg met Beperkingen''.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.