Dutch PR Awards 2025 - De meest rampzalige app

De app Rijnmondveilig informeert inwoners bij rampen en incidenten. Toch werd de app nauwelijks gebruikt.

Naam Case: De meest rampzalige app | Inzender: SuperRebel.Agency | Categorie: Overheidscommunicatie

Kunnen jullie SuperRebel.Agency introduceren?

SuperRebel.Agency is the Creative Powerhouse for Brave Brands.

We build brave new brands and energize existing ones by fusing strategy, creativity, technology, and AI to lead the future of advertising. We believe bravery drives innovation, and bold decisions deliver fame, growth, and success.

"Where Brave Brands Become Famous" captures our evolved vision and the transformative impact we create for our clients.

Wie was de opdrachtgever?

Rijnmondveilig

De briefing en de doelstellingen

De app Rijnmondveilig informeert inwoners bij rampen en incidenten. Toch werd de app nauwelijks gebruikt. De doelstelling was om die situatie te keren en:

• Minimaal 25.000 downloads te realiseren binnen de regio
• De app onder de aandacht te brengen via earned media
• Risicobewustzijn te vergroten en mensen concreet aan te zetten tot voorbereiding

Inzichten en strategie

Hoewel mensen weten dat rampen kunnen gebeuren, voelen ze zelden de urgentie om zich erop voor te bereiden. Rampen zijn ‘ver van hun bed’ en overheidscommunicatie voelt vaak afstandelijk. Daarom besloten we het probleem (de onverschilligheid) centraal te zetten. Niet door angst te zaaien, maar door het onderwerp opvallend, scherp en met humor te benaderen.

Door de app te positioneren als ‘de meest rampzalige app ooit’, ontstond nieuwsgierigheid én herkenning. De campagne werd ondersteund door lokale bestuurders en trok organisch aandacht van de media. Die zichtbare betrokkenheid van de burgemeesters (zoals Aboutaleb) vergrootte het vertrouwen en zorgde voor extra media-aandacht. De kracht zat in het contrast: autoriteit gecombineerd met humor.

De case

Hoe werd het creatieve concept uitgewerkt?

De kernboodschap werd creatief doorvertaald in:

• Een activatie met een rampzalige supermarkt en een rampzalig noodpakket (‘voor als de shit uitbreekt’)
• Burgemeesters (zoals Aboutaleb) met actieve betrokkenheid die de ‘rampzalige app’ uitdroegen
• Regionale outdoor en lokale uitingen per gemeente
• Digitale schermen (Netpresenter), social media en lokale radio
• Earned media via journalistieke platforms en betrokken burgemeesters

Het woord ‘rampzalig’ werd doorgevoerd in elk onderdeel. Daardoor werd het niet alleen opvallend, maar ook consistent en herkenbaar. Zelfs bestuurders als burgemeester Aboutaleb durfden de boodschap actief te ondersteunen.

Waarom verdient dit project een Dutch PR Award?
Dit idee verdient een Dutch PR Award omdat het alles heeft wat sterke publieke communicatie nodig heeft: maatschappelijke relevantie, lef én bewezen effect. Het contrast tussen de term ‘rampzalig’ en de serieuze aard van de app trekt direct aandacht en blijft hangen. Tegelijk maakt de campagne het onderwerp toegankelijk, met humor, herkenbaarheid en een duidelijke gedragsoproep.

Extra bijzonder is dat een overheidsinstelling, die normaal kiest voor veilige campagnes, dit aandurfde. Dat het concept niet alleen de publieke opinie bereikte maar ook intern door de vergadermolen kwam (langs brandweer, politie, ambulance en burgemeesters) bewijst de kracht van het idee.

Dit is creatieve PR die iets in beweging zet. Niet alleen downloads, maar ook bewustzijn. Niet alleen bereik, maar ook geloofwaardigheid. En dat alles met een glimlach.

www.dutchprawards.nl

Beeckestijn Business School is kennispartner van de Dutch PR Awards

Je werk verandert. Jij verandert. Dat vraagt continu om nieuwe kennis & skills. Beeckestijn Business School helpt je hierbij. Wat wil jij leren?

www.beeckestijn.org

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen