Dutch PR Awards 2025 - Daiwa House Modular Europe

Daiwa House Modular Europe: de toekomst van wonen, vandaag gebouwd

Naam Case: Daiwa House Modular Europe: de toekomst van wonen, vandaag gebouwd | Inzender: TEAM LEWIS | Categorie: B2B

Kunnen jullie TEAM LEWIS introduceren?

TEAM LEWIS is een internationaal PR- en marketingbureau dat in drie decennia is uitgegroeid van een start-up tot een multinational. De groei van ons bureau is te danken aan een combinatie van factoren: getalenteerde mensen die bekroonde campagnes leveren en het uitbreiden van klantrelaties naar nieuwe markten of diensten. Sinds onze oprichting in 1995 hebben we ons ontwikkeld tot een organisatie met 26 kantoren verspreid over Azië, EMEA en Noord-Amerika, met twee locaties in Nederland: Amsterdam en Eindhoven. Ons succes wordt gedreven door kwaliteit, creativiteit en een sterk teamgevoel binnen een internationale omgeving. Van het eerste concept tot het uiteindelijke product creëren we indrukwekkende PR- en marketingcampagnes vanuit onze vestigingen in Eindhoven en Amsterdam. Wat ons uniek maakt? Een mix van Amsterdamse bravoure in Eindhoven en een flinke dosis Brabantse gezelligheid in Amsterdam.

Wie was de opdrachtgever?

Daiwa House Modular Europe is Europa’s grootste modulaire bouwer en levert innovatieve, duurzame huisvestingsoplossingen voor de woningmarkt. Met industriële productiemethoden realiseert het bedrijf snel, efficiënt en milieuvriendelijk hoogwaardige woningen. Daiwa House draagt zo bij aan het bouwen van een duurzame toekomst voor iedereen.

De briefing en de doelstellingen

Nederland kampt met een ernstige woningcrisis: de overheid wil 900.000 nieuwe woningen realiseren vóór 2030. Daiwa House Modular Europe, Europa’s grootste modulaire bouwer, speelt hierin een sleutelrol door woningen sneller, slimmer en schoner te produceren. Met de opening van een nieuwe, hypermoderne fabriek, waar complete woningen letterlijk van de lopende band rollen, onderstreept Daiwa House zijn positie als koploper in modulaire huisvesting.

TEAM LEWIS kreeg de opdracht om maximale publiciteit te genereren rondom de opening van de fabriek en Daiwa House te positioneren als bedrijf dat een grote bijdrage levert aan het oplossen van de woningnood. Belangrijk was om het innovatieve, duurzame karakter van modulaire bouw te benadrukken en het hardnekkige vooroordeel te ontkrachten dat modulaire woningen minderwaardig zijn aan traditionele bouw. De opening moest niet alleen de aandacht trekken van nationale en regionale media, maar ook beleidsmakers, stakeholders en het brede publiek overtuigen van de meerwaarde van modulaire bouw voor het oplossen van de woningnood. Het uiteindelijke doel: Daiwa House stevig op de kaart zetten als sleutelspeler in het maatschappelijke debat over wonen en bouwen in Nederland.

Inzichten en strategie

Uit eerdere mediaberichten bleek dat modulaire bouw in Nederland vaak geassocieerd werd met tijdelijke, minderwaardige oplossingen. Het inzicht dat dit onterechte vooroordeel juist in een tijd van grote woningnood leefde, vormde de basis voor de strategie: niet alleen de opening van de fabriek communiceren, maar vooral het belang van modulair bouwen benadrukken en een verhaal vertellen van innovatie, duurzaamheid en maatschappelijke relevantie.

TEAM LEWIS koos voor een aanpak waarbij het nieuws onder embargo werd gedeeld met zorgvuldig geselecteerde journalisten uit landelijke, regionale en vakmedia. Door hen persoonlijk uit te nodigen voor het persevent, werd de nieuwsgierigheid gewekt en het bereik vergroot. De aanwezigheid van Hugo de Jonge, toenmalig minister voor Volkshuisvesting en Ruimtelijke Ordening, samen met CEO Harry van Zandwijk, gaf het event extra autoriteit en nieuwswaarde.

Tijdens het event stond de fabriek als symbool voor de toekomst van de bouwsector centraal: woningen rollen van de band, sneller, schoner en slimmer. Door live-interviews, rondleidingen en het delen van concrete cijfers en voorbeelden werd het verhaal tastbaar gemaakt. De strategie was gericht op het creëren van een beweging: modulaire bouw als volwaardig en noodzakelijk alternatief voor traditionele bouw, met Daiwa House als boegbeeld. Door de boodschap te koppelen aan de maatschappelijke urgentie en de rol van de overheid, werd het onderwerp breed gedragen en ontstond er momentum in de media en het publieke debat.

De case

De case draaide om de opening van de nieuwe modulaire woningfabriek van Daiwa House Modular Europe in Nederland. Deze fabriek maakt het mogelijk om op industriële schaal duurzame woningen te produceren, een belangrijke ontwikkeling, zeker omdat Nederland midden in een woningcrisis zit.

TEAM LEWIS ontwikkelde een geïntegreerde PR-campagne die draaide om het openingsevent op 16 mei 2024, waarbij nationale, regionale en vakmedia werden uitgenodigd. De opening werd verricht door minister Hugo de Jonge, wat het nieuws extra gewicht gaf. Tijdens het event kregen journalisten een exclusieve rondleiding door de fabriek en werden ze meegenomen in het innovatieve productieproces. CEO Harry van Zandwijk en de minister gaven interviews en presentaties waarin de voordelen van modulaire bouw (snelheid, duurzaamheid en kwaliteit) centraal stonden. Er werd bewust ingezet op het ontkrachten van het vooroordeel dat modulaire woningen minderwaardig zijn. Door het delen van praktijkvoorbeelden, verhalen en data werd het verhaal onderbouwd. De campagne maakte gebruik van verschillende kanalen: persberichten, exclusieve interviews via live radio en geschreven media en een sterke aanwezigheid op social media. Een video van het bezoek van de minister werd breed gedeeld en ging viraal, wat de zichtbaarheid van Daiwa House verder vergrootte.

De case onderscheidde zich door de combinatie van inhoudelijke relevantie, maatschappelijke urgentie en innovatieve storytelling. Het resultaat was brede en positieve media-aandacht, een verschuiving in het sentiment rondom modulaire bouw en een sterke positie voor Daiwa House als thought leader in de sector.

www.dutchpr-awards.nl

Lees alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden hier

Over de founding partners van de Dutch PR Awards

PR-Dashboard ontwikkelt slimme oplossingen voor PR- en communicatieprofessionals en maakt bijvoorbeeld De Perslijst, PR-Newsroom en Persvragen.

www.pr-dashboard.nl

De specialist op het gebied van media monitoring, media analyse en insights. Al meer dan 100 jaar zitten wij bovenop het nieuws.

www.mediainfogroep.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen