DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

Creatief bureau DUDE en innovatiebureau FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen. De campagne, Do AIs Dream of Driving?, draait om het idee dat intelligentie kunstmatig kan zijn, maar emotie niet.

De film gaat vandaag wereldwijd live via de social-kanalen van Maserati, waaronder Instagram, Facebook en YouTube. De kern is een verhaal over begrip, of beter gezegd de beperking daarvan, in een tijdperk dat wordt bepaald door technologie.

AI kent de motor tot op detail, maar mist de sensatie

In de video van 60 seconden wordt de kijker meegenomen in een futuristische setting. Een man genaamd Leonardo beschrijft de Nettuno-motor van Maserati tot in technisch detail. De 630 pk sterke krachtbron is volledig ontworpen en gebouwd in Modena, Italië. Ondanks die volledige kennis raakt Leonardo gefrustreerd: hij blijkt een geavanceerde AI die alles weet over vermogen, geluid en engineering, maar nooit zelf zal ervaren hoe het is om in een Maserati te rijden; de kracht, de klank en de fysieke sensatie die het merk definieert.

De montage schakelt tussen haperende AI-beelden en dynamische rijshots. De boodschap: echt begrip komt niet uit data, maar uit ervaring.

Mens en machine werken samen in de productie

Kunstmatige intelligentie speelde een centrale rol in de ontwikkeling en afwerking van het project. FM integreerde AI in de postproductie om een hyperrealistische beeldstijl te creëren. Kleine vervormingen zijn bewust in beeld gelaten om zichtbaar te maken dat er sprake is van digitale creatie.

De hoofdrolspeler is via een traditioneel proces gecast en betaald voor zowel zijn gelijkenis als de inzet van zijn digitale, AI-gegenereerde dubbelganger. Setting en styling kwamen tot stand via gezamenlijke visuele research van DUDE, FM en Maserati.

Ethisch protocol voor inzet AI

Alle stappen, van casting en regie tot postproductie, zijn uitgevoerd door menselijke makers. FM ontwikkelde hiervoor een eigen ethisch protocol om de inzet van AI transparant te houden, rechten te waarborgen en creatieve arbeid te beschermen.

Met Do AIs Dream of Driving? positioneert Maserati zich op het snijvlak van performance en filosofie. De campagne stelt dat machines informatie kunnen verwerken, maar dat alleen mensen de spanning van rijden echt kunnen voelen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert