DPG Media werkt met UU aan ethisch model voor data en AI

DPG Media en de Data School van Universiteit Utrecht werken samen aan de ontwikkeling van een ethisch hulpmiddel voor de mediasector. Het analoge model, genaamd DEDA voor Media (Ethische Data Assistent), helpt mediabedrijven vanaf 2026 om bewust om te gaan met de inzet van data en AI. De tool is bedoeld om ethische afwegingen structureel onderdeel te maken van digitale en technologische projecten.

Ethische reflectie in teamverband

Het hulpmiddel bestaat uit een grote tafelposter waarmee verschillende disciplines – zoals redacties, juristen, data-experts en ontwikkelaars – gezamenlijk ethische vragen doorlopen. De werkwijze stimuleert teams om vooraf stil te staan bij mogelijke risico’s en om waarden zoals transparantie en menselijk toezicht bewust te borgen. Aan het einde van het proces wordt gezamenlijk beoordeeld of bijsturing nodig is of dat een project eventueel wordt aangepast of niet wordt voortgezet.

Philippe Remarque, directeur Journalistiek bij DPG Media: “We maken sprongen vooruit met AI en data, maar we stuiten daarbij ook op veel ethische kwesties, zowel in de journalistiek als in de bedrijfsvoering. Het is onze maatschappelijke verantwoordelijkheid als uitgever en past in ons ESG-beleid om daar zorgvuldig mee om te springen. Daar moet je een professionele structuur voor hebben, en dat biedt dit model.”

Academische kennis toegepast op mediapraktijk

DEDA is gebaseerd op een bestaande methode die onder meer door overheden wordt gebruikt. Met de mediamodule wordt de aanpak aangepast aan de praktijk van mediabedrijven.

Karin van Es, universitair hoofddocent en projectleider bij de Data School: “DEDA helpt om de complexiteit inzichtelijk te maken en biedt – door het documenteren van het overwegingsproces – houvast voor verantwoording naar diverse belanghebbenden, zowel in als buiten een organisatie.”

DPG Media draagt bij aan de ontwikkeling met financiële ondersteuning, praktijkervaring en casussen. De komende maanden worden stakeholders actief betrokken bij het testen en verfijnen van het model. Eind 2025 wordt DEDA voor Media breed beschikbaar gesteld aan de sector.

www.dpgmediagroup.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Whazzup?! in Media #7: AI-Shift - De strijd om traffic

09-10-2025 | 16:51:00
René Zeedijk en Roger Verdurmen reflecteren op een onderwerp dat steeds belangrijker wordt: de impact van Google AI op websiteverkeer.

[Vacatures] Qmusic zoekt een Producer avondshow Joost Swinkels

09-10-2025 | 09:15:00
Qmusic is per direct op zoek naar Producer avondshow Joost Swinkels - Amsterdam

BusinessWise lanceert live visual radio met Paul van Riessen

08-10-2025 | 14:28:15
BusinessWise breidt zijn mediaplatform verder uit met een nieuw live visual radioprogramma. Vanaf vrijdag 24 oktober presenteert Paul van Riessen wekelijks

Ad Alliance en RTL Nederland testen split screen-reclames

07-10-2025 | 16:51:00
Van begin juni tot half juli 2025 hebben Ad Alliance en RTL Nederland het fenomeen split screen-reclames getest tijdens reclameblokken van RTL Boulevard

DPG Media richt Stichting Nu.nl en Stichting RTL Nieuws op

07-10-2025 | 08:08:00
DPG Media heeft op 29 september 2025 de stichting NU.nl opgericht en op 1 oktober de stichting RTL Nieuws. Deze stichtingen dienen de identiteit en continuïteit van NU.nl en RTL Nieuws te waarborgen en zijn als voorwaarde opgelegd aan DPG Media door de ACM


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Marketing Week] Bob Koigi: Addressable tv: de onbenutte goudmijn voor marketeers

10-10-2025 | 16:07:15
Een aanzienlijke strategische kloof kost adverteerders miljoenen aan potentiële omzet en bereik. Nieuw onderzoek van DISH Media, ontwikkeld in samenwerking met Janus Strategy & Insights, onthult dat marketeers door het onderbenutten van addressable TV systematisch 31,6 miljoen Amerikaanse volwassenen over het hoofd zien, een segment dat alleen effectief via dit kanaal bereikt kan worden.

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 11:45:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Sales Support bij Bauer Media Outdoor Nederland

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

10-10-2025 | 10:58:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Planner (Customer Succes) bij Bauer Media Outdoor Nederland

Dawn en Vattenfall maken stroompieken hoorbaar

10-10-2025 | 10:53:00
Vattenfall lanceert samen met bureau Dawn en 100% het Vattenfall Kamerorkest — een audiovisuele installatie die de disbalans in stroomverbruik hoorbaar maakt

NABV kiest LevelUP Digital voor merkcampagne We Are Airsoft

09-10-2025 | 16:30:00
De Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) heeft gaming agency LevelUP Digital gekozen voor de uitvoering van haar merkcampagne We Are Airsoft.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.