DPG Media werkt met UU aan ethisch model voor data en AI

DPG Media en de Data School van Universiteit Utrecht werken samen aan de ontwikkeling van een ethisch hulpmiddel voor de mediasector. Het analoge model, genaamd DEDA voor Media (Ethische Data Assistent), helpt mediabedrijven vanaf 2026 om bewust om te gaan met de inzet van data en AI. De tool is bedoeld om ethische afwegingen structureel onderdeel te maken van digitale en technologische projecten.

Ethische reflectie in teamverband

Het hulpmiddel bestaat uit een grote tafelposter waarmee verschillende disciplines – zoals redacties, juristen, data-experts en ontwikkelaars – gezamenlijk ethische vragen doorlopen. De werkwijze stimuleert teams om vooraf stil te staan bij mogelijke risico’s en om waarden zoals transparantie en menselijk toezicht bewust te borgen. Aan het einde van het proces wordt gezamenlijk beoordeeld of bijsturing nodig is of dat een project eventueel wordt aangepast of niet wordt voortgezet.

Philippe Remarque, directeur Journalistiek bij DPG Media: “We maken sprongen vooruit met AI en data, maar we stuiten daarbij ook op veel ethische kwesties, zowel in de journalistiek als in de bedrijfsvoering. Het is onze maatschappelijke verantwoordelijkheid als uitgever en past in ons ESG-beleid om daar zorgvuldig mee om te springen. Daar moet je een professionele structuur voor hebben, en dat biedt dit model.”

Academische kennis toegepast op mediapraktijk

DEDA is gebaseerd op een bestaande methode die onder meer door overheden wordt gebruikt. Met de mediamodule wordt de aanpak aangepast aan de praktijk van mediabedrijven.

Karin van Es, universitair hoofddocent en projectleider bij de Data School: “DEDA helpt om de complexiteit inzichtelijk te maken en biedt – door het documenteren van het overwegingsproces – houvast voor verantwoording naar diverse belanghebbenden, zowel in als buiten een organisatie.”

DPG Media draagt bij aan de ontwikkeling met financiële ondersteuning, praktijkervaring en casussen. De komende maanden worden stakeholders actief betrokken bij het testen en verfijnen van het model. Eind 2025 wordt DEDA voor Media breed beschikbaar gesteld aan de sector.

www.dpgmediagroup.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Whazzup?! in Media #9: Media in de verkiezingsstrijd

31-10-2025 | 08:00:00
In deze aflevering buigen René Zeedijk en Roger Verdurmen zich over de polarisatie binnen het politieke landschap en de rol van media hierin.

Sunny Cars verhoogt merkbekendheid +22 procent met verhalen

30-10-2025 | 10:29:00
Branded content en video brengen belofte van zorgeloze autoverhuur tot leven

[Vacatures] DPG Media zoekt een Operationeel Projectmanager Magazines

30-10-2025 | 08:56:00
DPG Media is per direct op zoek naar Operationeel Projectmanager Magazines (7 maanden) - Amsterdam

DPG Media integreert Brand Metrics-technologie in Ad Manager

28-10-2025 | 17:14:00
Brand Metrics, wereldwijd marktleider in brand lift-meettechnologie, breidt de samenwerking met de advertentietak van DPG Media verder uit.

Voorkeursposities op radio vergroten herinnering spot

28-10-2025 | 11:17:00
Commercials die aan het begin van een blok staan, blijven duidelijk beter hangen bij luisteraars. Dat effect geldt ongeacht spotlengte


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bibliotheken starten campagne Heel Nederland Leest

31-10-2025 | 09:05:12
Bezoekers ontvangen gratis Onder de paramariboom van Johan Fretz om deze maand samen te lezen en het gesprek aan te gaan.

[Vacatures] Giesbers Retail zoekt een Campagnemanager

31-10-2025 | 08:13:00
Giesbers Retail is per direct op zoek naar Campagnemanager - Arnhem •HBO •32/40 uur

Media Reverse en Habufa lanceren XOOON-campagne op tv

30-10-2025 | 16:09:00
In de najaarscampagne van XOOON, onderdeel van Habufa Meubelen, staat de huiskamer centraal.

Happy Horizon wint pitch van Tricorp Workwear

30-10-2025 | 15:38:12
De samenwerking is gericht op het realiseren van de internationale groeidoelstellingen van het merk.

ReumaNederland kiest Media Reverse voor mediaplanning

30-10-2025 | 14:58:20
De samenwerking is gericht op het vergroten van de merkbekendheid en het activeren van doelgroepen via relevante mediakanalen.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.