DPG Media: Inzet Datalab en Ad Manager leidt tot recordzomer EuroParcs

EuroParcs was op zoek naar vroegboekers om hun vakantiehuizen in de schoolvakanties te verhuren. Samen met DPG Media en Maxlead onderzocht de vakantieaanbieder hoe ze nog beter konden inspelen op boekingspatronen door een krachtige vroegboekcampagne te combineren met de nieuwste technologieën. Dankzij de inzet van CRM-matching via Datalab en Ad Manager van DPG Media wist EuroParcs haar doelgroep goed te bereiken, wat leidde tot goede resultaten en een recordzomer voor EuroParcs. Benieuwd naar de volledige aanpak? Lees in dit artikel van DPG Media dan snel verder!

De doelgroep vinden

EuroParcs heeft parken voor elke doelgroep, of je nou met een vriendengroep een week of weekend weg wilt of met je gezin. In de schoolvakantieperiode ligt de focus echter vooral op gezinnen met kinderen. EuroParcs is daarom op zoek naar vroegboekers om hun vakantiehuizen in de schoolvakanties te verhuren.

De doelgroep in kaart brengen

Om de doelgroep goed in kaart te brengen hebben is er onder andere gebruikgemaakt van onderzoek in samenwerking met GfK. Hieruit blijkt dat de voornaamste doelgroep uit jonge gezinnen bestaat, waarvan de beslissers voornamelijk vrouwen zijn. Deze doelgroep is ook online goed vertegenwoordigd, waar DPG Media met haar kwaliteitsnetwerk een groot marktaandeel heeft. We kunnen de doelgroep dus goed bereiken en aansporen tot actie.

Traffic en viewability

Tijdens de zomercampagne van EuroParcs is er voornamelijk gebruikgemaakt van online advertenties met uitsluitend hoge kwaliteit exposure en hoge viewability rates. De KPI's waren daarbij gericht op het verhogen van de traffic.

Jelmer Schoolderman, Campaign and Proposition Manager Europarcs: "Door de inzet van CRM-matching via Datalab en Ad Manager hebben we onze doelgroep uitzonderlijk goed weten te bereiken, wat leidde tot uitstekende resultaten en een recordzomer voor EuroParcs."

De oplossing

Ad Manager

Om deze doelgroep te bereiken maakte EuroParcs gebruik van Ad Manager van DPG Media. Ze hebben specifiek gekeken naar waar ze deze gezinnen konden vinden binnen het netwerk van DPG Media, waarbij vrouwen vaak de beslissers en boekers van vakanties zijn. Daarom was dit een belangrijk subsegment van de doelgroep.

Aan de hand van de first party datasets binnen Ad Manager van DPG Media richtte EuroParcs zich op ouders, jonge gezinnen, family Travel (contextual advertising) en de leeftijd 25 t/m 54 jaar.

CRM matching via Datalab

Daarnaast is CRM matching via Datalab van DPG Media ingezet om de database van EuroParcs te gebruiken. Hier zijn look-a-likes van gegenereerd, die specifiek getarget konden worden. Een unieke mogelijkheid om vergelijkbare profielen op het DPG Media netwerk te kunnen bereiken en zo een nieuwe groep aan te spreken.

Seamless Ads

Met de inzet van het seamless advertentieformat was het mogelijk om de payoff en de images perfect aan te laten sluiten op de doelgroep. Hierbij werden meerdere visuals laten zien, die herkenbaar zijn voor gezinnen en een goed gevoel geven.

Naast het DPG Media netwerk heeft EuroParcs ook online video, native en IAB formaten ingezet via de open marketplace.

Het resultaat

De seamless inzet van DPG Media heeft gezorgd voor een goede viewability en CTR-prestaties, wat resulteerde in kwalitatief verkeer en een hoge engagement op de website.

EuroParcs heeft een uplift van 68% in de CTR bereikt vergeleken met vergelijkbare campagnes. Bovendien was de engagement op de website van EuroParcs 46% hoger vergeleken met reguliere campagnes.

"Look-a-Like gaan we nu standaard inzetten, maar ook de carrousel is qua ad format verreweg het best presterende. We gaan daarom nu ook een pixel op de website implementeren en remarketing via Ad Manager inzetten", aldus EuroParcs.

Credits: 

Antoon Bloem - Europarcs | Jelmer Schoolderman - Europarcs | Jesca de feijter -Europarcs | Quinty van der Horst - Maxlead | Amber Veenswijk - Maxlead | Sander Valkonet - Maxlead | Fiona Fleur - DPG Media | Ingrid Holgerson - DPG Media

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

www.dpgmedia.nl

www.europarcs.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Whazzup?! in Media #7: AI-Shift - De strijd om traffic

09-10-2025 | 16:51:00
René Zeedijk en Roger Verdurmen reflecteren op een onderwerp dat steeds belangrijker wordt: de impact van Google AI op websiteverkeer.

[Vacatures] Qmusic zoekt een Producer avondshow Joost Swinkels

09-10-2025 | 09:15:00
Qmusic is per direct op zoek naar Producer avondshow Joost Swinkels - Amsterdam

BusinessWise lanceert live visual radio met Paul van Riessen

08-10-2025 | 14:28:15
BusinessWise breidt zijn mediaplatform verder uit met een nieuw live visual radioprogramma. Vanaf vrijdag 24 oktober presenteert Paul van Riessen wekelijks

Ad Alliance en RTL Nederland testen split screen-reclames

07-10-2025 | 16:51:00
Van begin juni tot half juli 2025 hebben Ad Alliance en RTL Nederland het fenomeen split screen-reclames getest tijdens reclameblokken van RTL Boulevard

DPG Media richt Stichting Nu.nl en Stichting RTL Nieuws op

07-10-2025 | 08:08:00
DPG Media heeft op 29 september 2025 de stichting NU.nl opgericht en op 1 oktober de stichting RTL Nieuws. Deze stichtingen dienen de identiteit en continuïteit van NU.nl en RTL Nieuws te waarborgen en zijn als voorwaarde opgelegd aan DPG Media door de ACM


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

NABV kiest LevelUP Digital voor merkcampagne We Are Airsoft

09-10-2025 | 16:30:00
De Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) heeft gaming agency LevelUP Digital gekozen voor de uitvoering van haar merkcampagne We Are Airsoft.

Brout werkt samen met Draft Digital aan digitale groei

09-10-2025 | 09:17:00
De samenwerking is gericht op het versterken van de digitale marketingaanpak van Brout en het integreren van CRM-data voor gerichtere communicatie en groei

N=5 ontwikkelt campagne Dan is er Menzis

09-10-2025 | 07:30:00
Zorgverzekeraar Menzis heeft de door N=5 ontwikkelde campagne Dan is er Menzis gelanceerd. De campagne wil laten zien waar mensen in het dagelijks leven met gezondheidsuitdagingen mee te maken hebben en hoe Menzis daarbij kan ondersteunen

FCB en Mastercard maken visuele beperkingen voelbaar

09-10-2025 | 01:15:00
FCB heeft voor creditcardmerk Mastercard een campagne ontwikkeld om te laten zien hoe mensen met een visuele beperking deze omzetten in mogelijkheden

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.