Digitale admarkt VS groeit met 15 procent in 2024

De digitale advertentie-inkomsten in de Verenigde Staten zijn in 2024 met 14,9 procent gegroeid naar 258,6 miljard dollar. Dat blijkt uit het jaarlijkse rapport van IAB en PwC. Daarmee is het hoogste niveau bereikt sinds 2021.

Volgens IAB-topman David Cohen zijn grote evenementen als de Amerikaanse presidentsverkiezingen en de Olympische Spelen belangrijke aanjagers van deze groei geweest. Hij benadrukt dat innovatie en technologie cruciaal zijn om in te spelen op marktveranderingen.

Sterke groei in video, retail media en podcasts

Digitale video is het snelst groeiende advertentieformaat en is inmiddels goed voor bijna een kwart van alle advertentie-inkomsten. Podcastadvertising kende opnieuw sterke groei en steeg met ruim 26 procent ten opzichte van 2023.

Ook commerce media, waaronder retail media netwerken, groeide flink en bereikte een omzet van 53,7 miljard dollar. De inzet van first-party data speelt hierin een centrale rol.

Middelgrote platforms pakken meer marktaandeel

Middelgrote mediabedrijven zagen hun marktaandeel stijgen tot 11 procent, een groei van 3,1 procentpunt. Deze bedrijven profiteren van nieuwe businessmodellen, creatieve inzet van creators en datagedreven oplossingen, aldus Cohen.

Vooruitblik 2025: AI, privacy en de creator economy

Voor 2025 verwacht IAB dat kunstmatige intelligentie een grotere rol gaat spelen. Generatieve modellen zullen advertentieprocessen verder automatiseren en transformeren. Tegelijk groeit het belang van first-party data door strengere privacywetgeving en het wegvallen van third-party cookies.

De creator economy ontwikkelt zich richting langetermijnsamenwerkingen en platformoverschrijdende strategieën. Authentieke content en het opbouwen van vertrouwen blijven essentieel voor succes.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dentsu Benelux presenteert OOH-trendrapport 2025

15-10-2025 | 12:20:00

In het OOH-trendrapport 2025 worden de belangrijkste ontwikkelingen binnen de Out-of-Home-sector voor het komende jaar uiteengezet.

Lees Meer >>

NMO Luistercijfers september: Qmusic stijgt weer; 60-jarige NPO 3FM blijft zorgenkind

08-10-2025 | 22:04:00

Marketing Report heeft de september 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek.

Lees Meer >>

Channel Factory en SilverLabs analyseren Nederlandse kijkdata

19-09-2025 | 12:53:00

Nederlanders besteden steeds meer tijd op YouTube, maar een groot deel heeft geen goed beeld van het eigen kijkgedrag.

Lees Meer >>

Jeroen de Wit: Teamleader groeit met Agency Live in Duitsland

19-09-2025 | 12:31:56

Het Belgische softwarebedrijf, dat sterk actief is in Nederland en België, zet nu in op groei in Duitsland

Lees Meer >>

[Vacatures] MediaTest zoekt een Junior Research Consultant

04-09-2025 | 09:04:00

MediaTest is per direct op zoek naar Junior Research Consultant

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00

Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

Lees Meer >>

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00

De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.

Lees Meer >>