DEPT creëert interactieve Squid Game-campagne voor Just Eat

Just Eat speelt in op de populariteit van Squid Game Season 2 met een campagne waarin eten centraal staat. In samenwerking met bureaupartner DEPT is een 360-campagne ontwikkeld die een link legt tussen de dystopische Koreaanse thrillerserie en afhaalmaaltijden.

De campagne omvat tv-commercials, buitenreclame, interactieve sociale media-content, een spel, PR-activiteiten en influencer-samenwerkingen. Ook Netflix’ advertentie-ondersteunde plan maakt deel uit van de uitrol. Hiermee bereikt Just Eat een breed publiek en wordt de beleving rondom Squid Game versterkt.

Spelers herbeleven iconische scènes met een twist

De campagne wordt gelanceerd met een 30 seconden durende tv-commercial waarin Just Eat-klanten worden voorgesteld als Squid Game-spelers. Ze herbeleven iconische scènes uit seizoen 1, waaronder het beroemde spel 'Red Light, Green Light', maar dan met een twist waarin eten de hoofdrol speelt. De call-to-action ‘Order. Play. Win’ aan het einde van de spot verwijst hongerige fans naar een campagne-microsite om ELIMINATE te spelen, een digitaal spel geïnspireerd op de show, met de kans om een grote geldprijs te winnen.

Hoe het spel werkt

Na een bestelling bij Just Eat worden klanten uitgenodigd om het spel te spelen. De regels zijn simpel: maak een maaltijd af zonder te worden betrapt door de angstaanjagende blik van Young-hee om kans te maken op de geldprijs van £10.000. Spelers die worden betrapt op nippen, snacken of het opslurpen van hun laatste noedel, worden onmiddellijk geëlimineerd.

Het spel, intern ontwikkeld door DEPT, combineert gezichtsdetectie met de nieuwste motion-trackingtechnologie om een ervaring te creëren die fans laat beven terwijl ze genieten van hun favoriete afhaalmaaltijd. Met zulke hoge inzet en eten dat gegarandeerd in de smaak valt, zal dit spel zelfs de zenuwen van de meest toegewijde speler op de proef stellen.

Een exclusief Squid Game-menu voor fans

Tijdens de campagneperiode kunnen fans in het Verenigd Koninkrijk via de Just Eat-app exclusief een Squid Game-geïnspireerd menu bestellen bij 130 locaties. Hiermee kunnen ze genieten van opnieuw uitgevonden Koreaanse klassiekers terwijl ze seizoen 2 op Netflix bingewatchen.

Het menu wordt ook als exclusieve preview aangeboden tijdens het evenement ‘Squid Game: The Rave’ op 18 december in Drumsheds, met DJ Peggy Gou als headliner. Just Eat zal aanwezig zijn in de Koreaans-thema Night Market met een op maat gemaakte stand waar feestgangers kunnen genieten van een limited edition gefrituurd kippengerecht.

Andrew Cocker, Marketing Director UK&I, Just Eat: “We zijn verheugd om samen te werken met Netflix voor een van de meest langverwachte lanceringen van het jaar, Squid Game 2. Onze teams hebben nauw samengewerkt om de magie van Squid Game op een authentieke manier tot leven te brengen voor onze klanten, partners, koeriers en ons merk. We hebben onze kenmerkende elementen op een respectvolle manier verweven in de content, en we zijn bijzonder enthousiast over het lanceren van een volledig nieuwe culinaire ervaring die fans in staat stelt hun verbinding met de serie naar een hoger niveau te tillen.”

Jordan Peters, Senior Director Brand Partnerships EMEA, Netflix: “Bij Netflix werken we graag samen met bewonderde merken en bouwen we campagnes en ervaringen die fans authentiek verbinden met de shows die ze liefhebben. Deze samenwerking met Just Eat doet precies dat: het brengt de wereld van Squid Game 2 tot leven in de huizen – en daarbuiten – van miljoenen fans via een op maat gemaakte marketingcampagne, sponsoring van Squid Game 2 op ons advertentie-ondersteunde plan, een meeslepend digitaal spel en tenslotte het Koreaans geïnspireerde menu dat binnenkort beschikbaar is via de Just Eat-app en vanavond exclusief te beleven is tijdens ons Squid Game 2: The Rave-evenement.”

Chris Boys, Creative Director, DEPT: “Ons doel was om een authentieke plek te vinden voor deze twee iconische merken binnen de wereld van Squid Game, en wat we samen hebben gecreëerd is een idee dat zich over meerdere kanalen uitstrekt. Het brengt de spanning van de show samen met de speelse kant van Just Eat om fans hongerig te houden naar meer. Van tv tot sociale media, een op maat gemaakt menu en een digitaal spel met ieders favoriete pop—het is een feest voor alle zintuigen.”

www.deptagency.com

www.justeattakeaway.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers