De voordelen van Multiscreen TV

[Screenforce] Premium content onderscheidt zich door: lengte van content, verhaallijnen, productiewaarde en (merk) veilige omgeving

Platformen voor premium content onderscheiden zich duidelijk ten opzichte van andere platformen door de lengte van de content, de sterke verhaallijnen met uitgediepte karakters, hoge productiewaarde en de (merk) veilige omgeving. VAB, de zusterorganisatie van Screenforce in de VS, geeft aan dat Multiscreen TV (TV en long-form video content die op meerdere apparaten en schermen bekeken kan worden in al zijn vormen) als gevolg daarvan vijf duidelijke voordelen heeft ten opzichte van andere platforms. Marketeers kunnen die voordelen gebruiken om effecten te realiseren, zowel voor het merk, als voor de performance. In dit artikel vat Screenforce de inzichten van VAB samen.

Bereik

Bijna elk huishouden beschikt over een TV. Dat maakt de TV de hoeksteen van de mediaconsumptie en een essentieel platform voor het bereiken van een breed en divers publiek. Zoals in onderstaande figuur te zien is geven de meeste mensen ook de voorkeur aan het TV-scherm voor longform content. De hoogwaardige kijkervaring en de mate waarin een kijker via het grote TV-scherm in de content kan opgaan spelen hierbij een belangrijke rol.

Figuur 1: Voorkeursplatform voor het kijken van verschillende content types

Zowel jong als oud geeft daarnaast aan minimaal wekelijks online video’s te kijken van TV of streaming content. Daarbij is er geen onderscheid in leeftijd: van de 13-24 jarigen geeft 96 procent aan de afgelopen 7 dagen video’s van TV en/of streaming te hebben bekeken, 95 procent van de 25-34 jarigen en 97 procent van de35+ ers. Social platforms blijven daarop achter, met de hoogste score voor YouTube tussen 83 procent en 85 procent.

Aandacht

Van de diverse apparaten wordt er het meest aandachtig naar het TV-scherm gekeken, met 59 procent, gevolgd door computers met 45 procent en smartphones en tablets met respectievelijk 43 procent en 42 procent. Van de verschillende media weet TV, na de bioscoop, de aandacht het langste vast te houden. Van een 15-seconden reclame houdt lineaire TV en CTV de aandacht ruim 7 seconden vast. Op social media is dat slecht 1,6 seconden. Bovendien leiden TV-first campagnes tot een groter effect op merkherinnering (+44 procent) dan wanneer een campagne primair op social gericht is (+26 procent), zoals in onderstaande figuur te zien is.

Figuur 2: Ongeholpen merkherkenning op basis van eerst ingezette platform

Lees hier de rest van het artikel

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00
De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00
Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.