CvdM komt met beleid investeringsverplichtingen streamers

Met ruime ontheffingsmogelijkheden

Het Commissariaat voor de Media heeft 1,5 jaar na de inwerkingtreding van de wettelijke bepalingen, bekend gemaakt hoe het toezicht zal houden op de investeringsverplichtingen die voor streamingdiensten gelden.

Het parlement had eerder besloten dat streamingdiensten die meer dan 10 miljoen euro omzet in Nederland draaien, 5 procent moeten investeren in Nederlands product, waarvan de helft op cultuur (documentaireserie/film, speelfilm of dramaserie) betrekking moet hebben.

De 10 miljoen-drempel geldt per mediadienst. Hierdoor zouden partijen licht afwijkende versies van mediadiensten kunnen beginnen (per provider bijvoorbeeld) om onder de verplichting uit te komen (denk aan speciale versies met lichte afwijkingen als bijvoorbeeld SkyShowtime by Ziggo en SkyShowtime by KPN, en dergelijke).

Rapportageverplichtingen

Streamingdiensten moeten voor 1 oktober 2025 over 2024 rapporteren en per 2026 telkens voor 1 juli over het jaar daarvoor.

Ruime ontheffingen mogelijk

Het Commissariaat voor de Media heeft met instemming van minister Eppo Bruins (NSC) ruime ontheffingsmogelijkheden opgenomen in beleidsregels. Zo kan het dan gaan om de aard en omvang van de doelgroep van een mediadienst of specifieke economische omstandigheden aan de zijde van de aanbieder. Aanbieders hoeven dan alleen aan te tonen dat naleving gelet op de aard of het onderwerp van de betreffende mediadienst, of het gebruik van innovatieve formats, praktisch onuitvoerbaar of ongerechtvaardigd zou zijn.

EU Quota-ontheffingen

Dergelijke ontheffingen bestaan ook voor de quoteverplichtingen omtrent Europese producties rondom lineaire zenders (50 procent) en streamingdiensten (30 procent). De mediatoezichthouder is heel scheutig met ontheffingen en heeft de afgelopen tientallen jaren nog nooit een boete gegeven voor het niet naleven van deze regels, terwijl ze lang niet altijd worden nageleefd.

Het stellen dat men Amerikaans product aanbiedt en zich richt op het verspreiden van de Amerikaanse cultuur was afdoende om ontheffingen te verkrijgen. Bovendien zijn de rapportageverplichtingen hierover slechts eens in de twee jaar, de laatste is van 2021/2022.

Tegen gedachte wetgeving in

Bij de behandeling van de investeringsverplichting is in het parlement nog gesteld dat men voorzichtig moest zijn met ontheffingen. Gezien de formuleringen van het Commissariaat voor de Media gaat men hier – net als bij EU-quotaverplichtingen – dwars tegenin. Immers daar is het juist vanuit de Europese Unie de bedoeling om niet overspoeld te raken met Amerikaans product.

Partijen als Warner Bros, Discovery, SkyShowtime, Netflix, Walt Disney Company en andere gebruiken alle mogelijke argumenten om onder die regelgeving uit te komen. De redenatie van het Commissariaat om ontheffingen toe te staan omdat men Amerikaans is (zich richt op dat product) is juist wat de wetgevers niet wilden en waarom quotaregelingen bestaan. Gezien de ontheffingsmogelijkheden omtrent de investeringsverplichtingen is exact hetzelfde mogelijk en wordt de Nederlandse en Europese industrie ondermijnt.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Ster: omzetcijfers eerste half jaar 2025 fors gedaald, tv -18,5%

26-08-2025 | 00:15:00
Ster heeft bekend gemaakt over het eerste half jaar 15,8 procent minder aan omzet te hebben gedraaid om uit te komen op 88,88 mljoen euro omzet

David de Jong: European Media Freedom Act theoretische exercitie?

22-08-2025 | 11:41:00
De European Media Freedom Act (EMFA) die op 8 augustus van kracht is geworden, lijkt vooral een theoretische exercitie te zijn

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Samsung lanceert KPop Demon Hunters-thema's

14-08-2025 | 08:48:43
Samsung Electronics is een samenwerking aangegaan met Netflix voor een tijdelijke promotie rond de animatiefilm KPop Demon Hunters.
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.