[Content Marketing Awards 2024] Truus: Denk dit EK ook aan je eigen ballen

HEMA bundelde de krachten met voetballegende John de Wolf om tijdens hun ondergoedcampagne een belangrijke boodschap over zelfonderzoek voor teelbalkanker te verspreiden. Met een perfecte timing tijdens het EK en een humorvolle knipoog, wist HEMA een breed publiek te bereiken. Het resultaat? 800 duizend organische views en lof vanuit het hele land voor deze krachtige awareness-campagne.

HEMA werkt al geruime tijd samen met Pink Ribbon om borstkankerbewustzijn te vergroten. Toen de jaarlijkse ondergoedcampagne samenviel met het EK, zagen HEMA en Truus, met steun van KWF, een unieke kans om zelfonderzoek bij mannen onder de aandacht te brengen, specifiek gericht op teelbalkanker. De uitdaging? Het bereiken van de mannelijke doelgroep via een platform met voornamelijk vrouwelijke volgers. De oplossing? Voetbalheld John de Wolf inzetten om met een knipoog én serieuze toon deze belangrijke boodschap over te brengen. Het doel was om het gesprek rondom zelfonderzoek op gang te brengen en bewustzijn te creëren, zonder gebruik van mediabudget.

HEMA's Instagram-volgers zijn voornamelijk vrouwen van 25-64 jaar, maar dit specifieke onderdeel van de ondergoedcampagne richtte zich op het bereiken van mannen. We wisten dat de vrouwen in hun leven een belangrijke rol spelen in het aanzetten tot gezondheidsbewustzijn. Bovendien valt de boodschap van een voetballegende als John de Wolf goed bij zowel mannen als vrouwen. Deze insights vormden de kern van de strategie: via de vrouwelijke volgers indirect de mannelijke doelgroep bereiken, met John de Wolf als aansprekend boegbeeld.

Met de ondergoedcampagne tijdens het EK zag HEMA de kans om zelfonderzoek bij mannen onder de aandacht te brengen. De strategie was helder: gebruik de kracht van een sportevenement dat de aandacht van heel Nederland heeft en verbind dit met een serieuze gezondheidsboodschap icm een HEMA knipoog. John de Wolf, een icoon in de voetbalwereld, werd het gezicht van de campagne. Zijn geloofwaardigheid en herkenbaarheid zorgden ervoor dat de boodschap aansloeg bij zowel mannen als vrouwen.

De video, die bewust losjes en humoristisch was opgezet, met krachtige openingszin “Mannen, denk dit EK ook aan je eigen ballen”, werd op HEMA's Instagram gedeeld. De video ging vrijwel direct na plaatsing viraal. Binnen no-time had de video een kleine 800 duizend organische views behaald, en werd hij opgepikt door nationale media, waaronder prime-time aandacht op tv (de Oranjezomer) en radio (538). Massaal gingen de vrouwelijke volgers van HEMA mannen taggen in de comments.

Het resultaat? Een succesvolle bewustwordingscampagne zonder mediabudget, die niet alleen mannen, maar ook hun partners aanspoorde om te praten over het belang van zelfonderzoek voor het vroegtijdig opsporen van teelbalkanker. Waar John de Wolf in een onderbroek wel niet voor kan zorgen.