[Content Marketing Awards 2024] DPG Media: Yvette van Boven & Libelle maken kookboek EASY

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards 2024

De laatste dag dat je cases kunt insturen is maandag 16 september 2024 -> www.cmta.nl

Elevator Pitch

Als je 12,5 jaar week in, week uit een bekende tv-kok als Yvette van Boven aan je merk weet te binden, wil je weleens uitpakken. Al dat prachtige beeld en die heerlijke gerechten die wekelijks in Libelle staan, verdienen een voetstuk. Dus maak je een kookboek met impact: EASY. Met een knallende cover, prachtig gedrukt beeld en krachtige vormgeving, is het kookboek een must-have voor iedereen die dagelijks wat lekkers op tafel wil zetten.

Briefing

2024 is een speciaal jaar voor Libelle. Het tijdschrift bestaat 90 jaar; een uitgelezen moment om impact te genereren buiten de gebaande paden. Nog steeds is culinair een van de populairste pijlers van Libelle. De invulling hiervan wordt al meer dan 12½ jaar verzorgd door kookboekschrijver en tv-kok Yvette van Boven. Samen met de redactie bedenkt zij week in week uit wat er op tafel komt in de Nederlandse huishoudens. Zonde om te laten liggen, die mooie content en wat ligt er meer voor de hand dan een kookboek. Het werd EASY, het beste van Yvette voor Libelle. De uitdaging: een heel klein budget. De wens: veel impact en aandacht voor het merk op een andere manier dan we gewend zijn. Het resultaat: een prachtig & praktisch kookboek vol eenvoudige, snelle recepten voor doordeweeks.

Insights

Lezers van Libelle (zowel magazine als online) houden van eten, bakken, koken en anderen verwennen. Graag voor anderen iets lekkers op tafel zetten doen ze dagelijks. Een boek van hun favoriete culinaire redacteur uit hun lijfblad bleek dan ook een logische keuze. Door dicht bij onze kernwaarden te blijven, is het een kwalitatief herkenbaar product geworden.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Samen met uitgeverij Nijgh Cuisine is een slimme campagne bedacht. De aftrap: Yvette van Bovens Boeken 10-daagse, gevolgd door een feestelijke lancering voor hardcore fans op de (Libelle) Zomerweek met meerdere interviews. Twee theatershows waar gekookt werd met het publiek uit het boek (in Nieuwe de la Mar en Tivoli Vredenburg). Daarnaast een reeks flitsbezoeken aan boekhandels door het hele land, een online advertentiecampagne, een interview plus culinaire productie in Libelle en werfpagina’s op alle kanalen van Libelle. Resultaat: EASY kwam binnen 4 dagen na verschijnen binnen op de tweede plaats van culinaire bestsellerlijst. Na de eerste week stond het boek op de eerste plaats van de Culinaire bestsellerlijst, en ging het boek in herdruk omdat de eerste druk uitverkocht was.

www.libelle.nl

www.dpgmedia.nl

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards

Content Marketing Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

De laatste dag dat je cases kunt insturen is maandag 16 september 2024

Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe in te zenden op www.cmta.nl