[Content Marketing Awards 2024] DPG Media: Libelle - Happy New Me

Libelle’s videoformat “Happy New Me” is een metamorfoseshow die zowel in het blad als op video verschijnt. Elke week krijgt een lezeres een make-over die is afgestemd op haar wensen en sterke punten. De kern van de videoserie is: vrouwen inspireren en motiveren, met als belangrijkste waarde dat ze lekker in hun vel zitten. De rebranding van ‘7 jaar jonger’ naar ‘Happy New Me’ focust daarmee niet meer op ‘jonger’ maar juist op ‘happy’.

Waar ‘7 jaar jonger’ was gericht op het najagen van een jeugdiger uiterlijk, draait ‘Happy new me’ om het worden van de beste versie van jezelf. Het team van de show (een kapper, visagist en stylist) haalt eruit wat er al die tijd al in zat en helpt de deelnemer daar ook trots op te zijn. De nieuwe naam en invulling geeft het format een nieuwe lading; positief, vrolijk en nog steeds met de belofte van een transformatie.

‘Happy New Me’ is een prachtig voorbeeld van een format waar de Libelle-lezeres zelf centraal staat. De show wordt mogelijk gemaakt door de talloze enthousiaste aanmeldingen van onze lezeressen die veelal op een persoonlijk kruispunt van hun leven zijn en daar ook letterlijk een nieuwe uitstraling bij zoeken. We laten vrouwen stralen zonder dat ze volledig in de glam hoeven te gaan; ze blijven dicht bij zichzelf en voelen zich de beste versie van zichzelf. Libelle blijft hier dicht bij zichzelf én haar lezer. Zo ziet beauty er voor vrouwen in Nederland uit!

Happy new me is zowel in het blad als op de website en Libelle-socials te volgen. Deze multimediale aanpak, ook wel 360 graden-aanpak, is cruciaal voor het succes van de serie. Door HNM op alle Libelle-kanalen te verspreiden, creëert Libelle een geïntegreerde ervaring voor de kijker die zo op meerdere vlakken wordt geraakt en geïnspireerd.
‘Happy New Me’ belichaamt de essentie van het merk Libelle. Het uitgangspunt van de serie, vrouwen helpen om stap voor stap een betere versie van zichzelf te worden, is klassiek Libelle. Wij verzorgen met veel aandacht de buitenkant, terwijl de vrouw zélf zorgt voor de transformatie aan de binnenkant. Daarover wordt zij geïnterviewd en ook dát wordt terugvertaald naar het blad en online. Online video's houden de boodschap fris en relevant door stap voor stap te tonen hoe we tot het eindresultaat komen, inclusief de authentieke eerste reactie van de lezeres in de kappersstoel. Dit evenwicht is cruciaal voor het behoud van de loyaliteit van onze bestaande doelgroep, terwijl we ook nieuwe kijkers aantrekken.