[Column] Arjen Hoekstra: Op een dag drink je geen bier meer

Vroeger was de biermarkt heerlijk helder. Boven de rivieren dronk je Amstel of Heineken, in Twente Grolsch. Maar wij hebben Dommelsch, Oranje Boom of Bavaria. En de bierliefhebber op zoek naar iets speciaals koos voor een Palm. Die Tukkers hadden een vooruitziende blik, want op een dag drink je inderdaad geen bier meer. Maar drink je IPA, NEIPA of DIPA. Pils is zeg maar niet het TIPA van de nieuwe generatie bierdrinkers, die kiezen liever voor iets nieuws.

Hop Verdomme

Ineens lijkt het alsof de met zorg gebouwde merken er niks meer van brouwen. Grolsch is ineens al zijn vakmanschap en meesterschap kwijt. Amstel heeft het al jaren niet voor elkaar. Zelfs Hertog Jan hoogstpersoonlijk gaat dit niet veranderen. Want mannen weten al lang niet meer waarom. Biertje? Pils drink je hooguit op een festival uit een plastic beker of gooi je uit onvrede vanaf de tribune op het voetbalveld. De bierliefhebber van nu schenkt zijn blikje single hop India Pale Ale met Amerikaanse Simco hop uit in het gestileerde bijbehorende glas. Liefst met een ironische naam die zichzelf niet zo serieus neemt, zoals Hop Verdomme of de hoppige Pale Ale van Uiltje: Dikke lul drie bier!

Zo. En nu?

Wat doe je als gevestigd biermerk in de huidige biermarkt? Want de jonge bierliefhebber denkt: craft, da’s pas lekker. Bier is avontuurlijker dan ooit, en veranderlijker dan ooit. Zeker in de supermarkt verandert het bieraanbod sneller dan je een glas kunt adten. En ook in de horeca tel je niet meer mee als je niet minimaal tientallen bieren op de tap hebt. Inmiddels zijn er zoveel brouwerijen en brouwstijlen. Wat ‘probably the best beer in the world’ is weet niemand meer. Dan is het de vraag, wat doe je als gevestigd biermerk?

Bastard of Beers

Neem nu het Belgische Palm. Voor oudere bierdrinkers ooit het eerste echte speciaalbier. Prachtig glas met de herkenbare Belgische knol. De Belgische weelde. Hun laatste pay off was al een voorbode voor wat zou komen: Tijd voor iets ambers. Geen slecht zinnetje, maar de bierliefhebber van nu had er geen zin in. Die wil echt iets anders. Dus ging Palm terug naar de roots, terug naar het moment dat het ontstond. Een remix tussen een Engelse Ale en een Duitse pils. Een bastaard. Palm heeft het paradepaardje overboord gegooid en gaat als The Beer of Bastards de traditie twisten met verschillende remixes en ReBelgian Beer. Te beginnen met de WeissAss en de HorsePowerBlond. Het aloude Belgische paard kreeg een omgekeerd ijsje op z’n neus en gaat verder als een Unicorn. Als traditionele bierliefhebber mag je vinden dat dit bier is zoals bier niet helemaal bedoeld is. Maar de Bastard of Beers gaat ervoor. Proost.

SuperRebel Agency nodigt dorstige marketeers uit om onder het genot van drie bier te komen lullen over de positionering hun merk.

www.superrebel.com

Lees ook:

Lianne Kleinjan: B&B Vol inhakers

18-08-2025 | 10:07:00
B&B Vol Liefde is the gift that keeps on giving, en merken haken hier steeds sneller en scherper op in.

Sophie Bruijns (Aartsen): hoge lat voor merkcommunicatie

31-07-2025 | 19:16:00
Sophie Bruijns is Marketing Manager bij Aartsen Fruit & Vegetables, een importeur van groenten en fruit. We spreken met haar over hoe Aartsen omgaat met hun marketing en merkpositionering

Lodewijk Varossieau: SuperRebel.Agency wordt sterker door fusie

01-07-2025 | 16:47:00
In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de recente ontwikkelingen bij het bureau.

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Visual Design Stagiar

24-06-2025 | 14:39:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar een Visual Design Stagiar

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Project Management Stagiar

24-06-2025 | 14:29:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar een Project Management Stagiar


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.