[Column] Arjen Hoekstra: Op een dag drink je geen bier meer

Vroeger was de biermarkt heerlijk helder. Boven de rivieren dronk je Amstel of Heineken, in Twente Grolsch. Maar wij hebben Dommelsch, Oranje Boom of Bavaria. En de bierliefhebber op zoek naar iets speciaals koos voor een Palm. Die Tukkers hadden een vooruitziende blik, want op een dag drink je inderdaad geen bier meer. Maar drink je IPA, NEIPA of DIPA. Pils is zeg maar niet het TIPA van de nieuwe generatie bierdrinkers, die kiezen liever voor iets nieuws.

Hop Verdomme

Ineens lijkt het alsof de met zorg gebouwde merken er niks meer van brouwen. Grolsch is ineens al zijn vakmanschap en meesterschap kwijt. Amstel heeft het al jaren niet voor elkaar. Zelfs Hertog Jan hoogstpersoonlijk gaat dit niet veranderen. Want mannen weten al lang niet meer waarom. Biertje? Pils drink je hooguit op een festival uit een plastic beker of gooi je uit onvrede vanaf de tribune op het voetbalveld. De bierliefhebber van nu schenkt zijn blikje single hop India Pale Ale met Amerikaanse Simco hop uit in het gestileerde bijbehorende glas. Liefst met een ironische naam die zichzelf niet zo serieus neemt, zoals Hop Verdomme of de hoppige Pale Ale van Uiltje: Dikke lul drie bier!

Zo. En nu?

Wat doe je als gevestigd biermerk in de huidige biermarkt? Want de jonge bierliefhebber denkt: craft, da’s pas lekker. Bier is avontuurlijker dan ooit, en veranderlijker dan ooit. Zeker in de supermarkt verandert het bieraanbod sneller dan je een glas kunt adten. En ook in de horeca tel je niet meer mee als je niet minimaal tientallen bieren op de tap hebt. Inmiddels zijn er zoveel brouwerijen en brouwstijlen. Wat ‘probably the best beer in the world’ is weet niemand meer. Dan is het de vraag, wat doe je als gevestigd biermerk?

Bastard of Beers

Neem nu het Belgische Palm. Voor oudere bierdrinkers ooit het eerste echte speciaalbier. Prachtig glas met de herkenbare Belgische knol. De Belgische weelde. Hun laatste pay off was al een voorbode voor wat zou komen: Tijd voor iets ambers. Geen slecht zinnetje, maar de bierliefhebber van nu had er geen zin in. Die wil echt iets anders. Dus ging Palm terug naar de roots, terug naar het moment dat het ontstond. Een remix tussen een Engelse Ale en een Duitse pils. Een bastaard. Palm heeft het paradepaardje overboord gegooid en gaat als The Beer of Bastards de traditie twisten met verschillende remixes en ReBelgian Beer. Te beginnen met de WeissAss en de HorsePowerBlond. Het aloude Belgische paard kreeg een omgekeerd ijsje op z’n neus en gaat verder als een Unicorn. Als traditionele bierliefhebber mag je vinden dat dit bier is zoals bier niet helemaal bedoeld is. Maar de Bastard of Beers gaat ervoor. Proost.

SuperRebel Agency nodigt dorstige marketeers uit om onder het genot van drie bier te komen lullen over de positionering hun merk.

www.superrebel.com

Lees ook:

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Project Manager

26-09-2025 | 10:08:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Project Manager

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Creative Lead Social

26-09-2025 | 09:56:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Creative Lead Social

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Social Account/Project Manager

26-09-2025 | 09:29:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Social Account/Project Manager

[Vacatures] SuperRebel.Agency zoekt een Traffic Manager

24-09-2025 | 15:19:00
SuperRebel.Agency is per direct op zoek naar Traffic Manager


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.