[Content Marketing Awards 2024] DPG Media - Margriet 85 jaar

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards 2024

De laatste dag dat je cases kunt insturen is maandag 16 september 2024 -> www.cmta.nl

Elevator Pitch

Margriet bestond 85 jaar en pakte uit met de mooiste editie ooit! Met o.a. Oma Duck als gasthoofdredacteur van ‘Madelief’ (een unieke samenwerking met Donald Duck), de winnaars van Margriets 60 boven 60 (dé lijst voor zestigplustalent) en de lancering van het digitale Margriet Museum, een reis door 85 jaar vrouwengeschiedenis. Het resultaat? Een lovende recensie in de Volkskrant, items op RTL Boulevard en Shownieuws én 67% (!) meer omzet dan een reguliere editie.

Briefing

Op 30 september 2023 vierde Margriet haar 85ste verjaardag. Voor dit jubileum wilde het weekblad uitpakken met een unieke editie, die de grote impact van Margriet door de jaren heen liet zien en ‘de vrouw’ als boegbeeld van onze samenleving wilde neerzetten, door haar te eren en vieren. Bovenal moest het nummer echt een verjaardagsfeestje voor lezeressen worden: Margriet voelt immers als een vertrouwde, hechte en gezellige vriendin.
Niet alleen qua content werd de lat hoog gelegd voor het dubbeldikke nummer (212 pagina’s), ook waren het behalen van veel publiciteit in de media en uiteindelijk een verhoogde omzet een doelstelling.

Insights

Margriet richt zich op de 60plusvrouw van Nederland en kent haar doelgroep door en door. De ideeën voor het unieke jubileumnummer kwamen mede tot stand door te kijken naar de behoeften van lezers die naar voren kwamen uit lezersonderzoeken (enquêtes) en data van gebruikers van Margriet.nl. Ook werden zowel in het printmagazine als op de website en op social media oproepen geplaatst, waarin lezeressen werd gevraagd hun bijzondere verhalen in te sturen (o.a. voor de productie Dankzij Margriet, waarin vrouwen vertellen hoe Margriet hun leven veranderde). Dit leverde tientallen reacties op.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Margriet wil vrouwen eren en vieren. Dat deden we door een smashing cover met ‘de vrouw’ als ultiem icoon afgebeeld. Krachtig, vrouwelijk en glamourous. Ook publiceerden we interviews met rolmodellen van toen en nu, én de zes winnaars (in zes categorieën) van Margriets 60 boven 60: dé lijst met talentvolle zestigplusvrouwen die grote maatschappelijke impact maken. In haar 85-jarig bestaan heeft Margriet grote impact gemaakt. Dat lieten we zien in het Margriet Museum: een digitale reis door de geschiedenis. Twee maanden later is op ons event dé Winterfair op basis hiervan een fysiek museum ingericht. Uniek was ook de samenwerking met Donald Duck: Oma Duck werd gasthoofdredacteur van haar lijfblad ‘Madelief’ en kreeg haar eigen katern in deze speciale editie.

Vrouwen die dankzij Margriet hun beste vriendin ontmoetten of na het lezen van een artikel over prostaatkanker hun man aanspoorden om onderzoek te laten doen (hij had het, maar was er op tijd bij!): Margriet heeft letterlijk levens veranderd.

Wist je dat Angela Groothuizen, Irene Moors, Anita Witzier, Karin Bloemen, Astrid Joosten en Caroline Tensen dankzij Margriet vriendinnen zijn geworden? Vijftien jaar geleden kwamen ze voor een fotoshoot in Margriet bijeen. Voor dit jubileum deden ze dat dunnetjes over. Wie jarig is, trakteert. En dus gaf Margriet 85 dagen lang elke dag een prijs weg op Margriet.nl. Ook publiceerden we handgeschreven felicitaties van vele prominenten, van prinses Margriet tot (destijds nog) premier Mark Rutte. En we lanceerden een collector’s item: een jubileum-legpuzzel.

www.margriet.nl/margrietmuseum

www.dpgmedia.nl

Dit is een inzending voor Content Marketing Awards 2024

Content Marketing | The Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe in te zenden op www.cmta.nl