Cannes 2025: Karin Rödlix - Creativiteit en AI versterken iO

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangt Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande marketing- en mediaexperts. In dit uur schuift Karin Rödlix, Agency director bij Stendahls (part of iO), aan.

Voor Karin Rödlix en haar team is Cannes Lions dit jaar extra bijzonder: iO won twee Silver Lions in de categorie Film Craft voor het werk met Stendahls, New-land en Volvo Cars. Karin Rödlix: “Alleen al op de shortlist komen is bijzonder: minder dan tien procent van de inzendingen haalt dat. Dat we er dan ook nog twee winnen, maakt me enorm trots op het team, de klant en de creatieve samenwerking.”

Met acht nominaties op zak en een team van tien mensen in Cannes hoopt iO de komende dagen nog meer Lions binnen te halen.

Creativiteit en rendement gaan hand in hand

De awards zijn een mooie bevestiging, maar voor Rödlix draait het om de meerwaarde voor de klant. Karin Rödlix: “De Cannes Lions zijn eigenlijk het wereldkampioenschap creativiteit. Maar uiteindelijk draait het om waarde leveren. Creatieve campagnes zorgen voor zichtbaarheid en dat levert meer rendement op. Daar geloven we bij iO heel sterk in.”

Sterke roots in de Nordics en Benelux

Rödlix is agency director bij Stendahls, het creatieve speerpunt van iO in Scandinavië. Het bureau werkt voor grote merken als Volvo Cars, Husqvarna en Alfa Laval, maar ook voor lokale Zweedse klanten. Karin Rödlix: “De Nordics en de Benelux lijken veel op elkaar qua cultuur en samenwerking. De combinatie van creativiteit en technologie maakt iO voor mij zo interessant.”

AI: hulpmiddel én uitdaging

Niet verrassend is AI ook in Cannes hét gespreksonderwerp. Rödlix volgt de ontwikkelingen op de voet en ziet de meerwaarde én de valkuilen. Karin Rödlix: “AI ondersteunt ons in de schetsfase, onderzoek en het toetsen van ideeën. Maar merken moeten transparant blijven. Vertrouwen is essentieel – zonder vertrouwen heeft een merk geen bestaansrecht.”

Ze deelt een quote die haar raakte: ‘AI ziet tranen als water en zout, mensen zien tranen als emotie.’ Karin Rödlix: “Dat vat goed samen waar AI stopt en waar menselijke creativiteit begint.”

Blijven investeren in technologie en mensen

De toekomst van iO draait om een sterke balans tussen technologische excellentie en menselijke creativiteit. Karin Rödlix: “Onze klantretentie van 95% zegt alles. Of het nu gaat om AI, marketing performance, technologieplatforms of creativiteit: het draait altijd om klanttevredenheid en groei.”