[Bob's World View] Wat de laatste F&O-ontwikkelingen voorspellen

Het jaar is begonnen met ingrijpende verschuivingen in de reclame- en marketingindustrie, grotendeels aangedreven door fusies en overnames (F&O). Deze ontwikkelingen gaan niet alleen over uitbreiding; ze hervormen de structuur van de industrie om beter in te spelen op een snel veranderend digitaal landschap, met een grotere focus op data, technologie en mondiale reikwijdte.

Publicis heeft de fusie aangekondigd van twee bureaus: Leo Burnett Global en Publicis Worldwide, waarmee een nieuw creatief netwerk wordt gevormd. Deze strategische zet is bedoeld om de operaties te stroomlijnen en klanten wereldwijd meer uitgebreide en uniforme diensten te bieden.

Clear Channel Outdoor Holdings heeft een definitieve overeenkomst getekend om de bedrijven die het Europe-North-segment vormen, te verkopen aan Bauer Radio Limited, een dochteronderneming van Bauer Media Group. De verwachte verkoopprijs van 625 miljoen dollar is onderhevig aan bepaalde gebruikelijke aanpassingen.

Het creatieve bureau Selmore en het digitale bureau DotControl bundelen hun krachten met de Dékuple Group, een Europese speler op het gebied van datamarketing en communicatie.

De integratie van deze twee nieuwe entiteiten in het multi-ondernemersmodel van Dékuple markeert een belangrijke mijlpaal in de externe groeistrategie van de groep, gericht op het versterken van haar aanwezigheid in Europa en het uitbreiden van haar expertiseportfolio om internationale klanten beter te bedienen.

Tegelijkertijd combineert Numerator, een data- en technologiebedrijf dat actief is in de Noord-Amerikaanse marktonderzoeksector, met de Worldpanel-divisie van Kantar om een nieuw wereldwijd consumentendatabedrijf te vormen. Numerator biedt exclusieve first-party consumentendata en geavanceerde technologie in de VS en Canada. Worldpanel staat bekend als de gouden standaard voor consumentendata in 49 landen buiten Noord-Amerika.

Campagnes in januari

Nu de feestdagen voorbij zijn en januari het begin van een frisse start inluidt — met nieuwe voornemens, doelen en kansen — worden merken en bureaus steeds innovatiever in hoe ze consumenten aanspreken met slimme en creatieve campagnes.

Savanna Premium Cider doorbreekt de gebruikelijke januari-voornemens met de #TryJanuary-campagne, bedoeld voor mensen die wel willen proberen maar geen beloftes kunnen doen. Deze speelse en luchtige campagne moedigt iedereen aan om nieuwe gewoonten en doelen te verkennen zonder de druk om perfectie na te streven.

Bacon & Eggs, een creatief bureau dat bekend staat om zijn geestige en ontregelende reclame, heeft een campagne ontwikkeld voor ABC Fine Wine and Spirits, waarmee het bedrijf de impact van Dry January op een humoristische manier aanpakt.

Terwijl Love Island: All Stars terugkeert op ITV2 en ITVX, moedigt de modepartner van de show, eBay, de kijkers aan om ongedragen kleding weg te doen en 2025 te beginnen met het vinden van dingen waar ze van houden, net zoals de deelnemers in de villa.

Bureaus en accounts

Het wereldwijde onafhankelijke marketing- en communicatiebureau FINN Partners is gekozen door fintech-gigant Apex Fintech Solutions Inc. om de groeimarketingstrategieën en programma’s te leiden. Apex fungeert als innovatielanceerplatform voor het wereldwijde investerings-ecosysteem.

Kimberly-Clark, fabrikant van merken zoals Kleenex en Huggies, heeft zijn samenwerking met Interpublic aanzienlijk uitgebreid en het bureau geselecteerd als wereldwijde creatieve partner voor de Family Care- en Feminine Care-portefeuilles.

Dig Agency is aangesteld als het creatieve bureau voor Porsche Cars Australia, waarmee een einde komt aan de 8-jarige samenwerking van het merk met DDB. Het bureau won de pitch in oktober en begon in november met de lancering van de Porsche Macan.

Benoemingen

Publicis Groupe heeft Matt McNally benoemd tot Global CEO van Publicis Health. Voorheen CEO van Omnicom Health Group, zal McNally Publicis’ wereldwijde gezondheidsdivisie leiden en een gedeelde visie en strategie implementeren voor de gezondheids- en farmaceutische bureaus van het bedrijf.

Interbrand, het wereldwijde adviesbureau, heeft Fura Jóhannesdóttir benoemd tot Global Chief Creative Officer. Met uitgebreide ervaring in merkontwikkeling zal Fura Interbrand's wereldwijde creatieve gemeenschap leiden en toezicht houden op de design-, ervaring- en digitale divisies in Amerika, EMEA en Azië.

Publicis Groupe Asia Pacific heeft Suhaila Hobba aangesteld als APAC Global Client Partner - Transformation. Suhaila zal gevestigd zijn in Singapore en rapporteren aan Asia Pacific CEO Jane Lin-Baden.

Overige belangrijke nieuwsberichten

Shell Nederland introduceert trots de nieuwe Station Takeover-propositie. Dit mediaproduct bundelt Shell's waardevolste media-assets in één krachtig pakket dat toegankelijk is voor leveranciers, loyaliteitspartners en marketingpartners.

Nielsen, een wereldwijde speler op het gebied van publieksmeting, data en analyse, heeft de 2025 Upfront/NewFront Guide onthuld. Deze gids is een essentieel hulpmiddel voor mediakopers en -verkopers die zich voorbereiden op het planningsseizoen 2025-2026 en biedt cruciale cross-media data en inzichten om met vertrouwen door het complexe advertentielandschap van vandaag te navigeren.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers