Bob Koigi: Reclame voor reizen ontwikkelt zich met hernieuwd vertrouwen

[Marketing Week] Nu het consumentenvertrouwen is teruggekeerd, is de reisindustrie de marketinginspanningen aan het opschalen

In de afgelopen jaren is de advertentie-investering in de reis- en accommodatiesector sterk gestegen, wat wijst op een krachtig herstel van de zware gevolgen die de pandemie had voor het wereldwijde reisverkeer.

Nu grenzen opnieuw zijn geopend en het consumentenvertrouwen is teruggekeerd, zijn merken in de reisindustrie hun marketinginspanningen gaan opschalen om in te spelen op de opgekropte behoefte aan verkenning.

Deze toename in advertentie-uitgaven is niet alleen een teken van herstel, maar laat ook zien hoe merken zich ontwikkelen in een snel veranderend landschap, waarin inzicht in consumentengedrag belangrijker is dan ooit.

Een recent rapport van Nielsen Ad Intel laat zien dat de advertentie-uitgaven in deze sector tussen april 2024 en maart 2025 636,7 miljoen dollar bedroegen – een stijging van negen procent ten opzichte van het jaar daarvoor.

Campagnes van de week

Twintig jaar geleden, op 23 april, publiceerde YouTube zijn allereerste video: een inmiddels iconische clip van 19 seconden getiteld *Me at the Zoo*. Terwijl YouTube deze mijlpaal viert, vestigt World Animal Protection de aandacht op de schrijnende werkelijkheid achter de locatie van de video: het lijden van wilde dieren in gevangenschap.

Burger King presenteert de campagne ‘No LaBK’, een initiatief dat de voortdurende inzet van het merk benadrukt om zo min mogelijk kunstmatige ingrediënten te gebruiken – inmiddels is 96 procent van het menu vrij van kunstmatige kleurstoffen, geurstoffen of conserveringsmiddelen.

Hellmann’s, het sausmerk van Unilever, heeft een nieuw platform aangekondigd dat kunstmatige intelligentie en gezichtsherkenning combineert. Het platform, genaamd "Hungry Games", helpt Braziliaanse gamers hun prestaties op peil te houden door ze te monitoren en te signaleren wanneer ze moeten eten om prestatieverlies te voorkomen.

Bureaus en accounts

Zorgverzekeraar CZ heeft ACE gekozen als strategisch en creatief partner na een uitgebreide pitchprocedure. Het bureau uit Amsterdam gaf het sterkste antwoord op de geïntegreerde uitdaging van een van de grootste zorgverzekeraars in Nederland.

Vervoersbedrijf Uber Boat by Thames Clippers heeft Atomic London als creatief bureau aangesteld ter voorbereiding op de lancering van een nieuwe app. De keuze volgde na een competitief proces.

De Britse retailer Screwfix heeft M+C Saatchi Group UK geselecteerd als lead creative agency. De benoeming volgde op een finale pitchronde met Pablo, New Commercial Arts (NCA) en The Gate. T&Pm deed mee in de eerdere fasen.

Benoemingen

GUT heeft Marta Blanco Sampedro benoemd tot Director of Communications in Europe. In deze nieuw gecreëerde rol leidt zij de communicatie-inspanningen voor de Europese kantoren van GUT, waaronder GUT Amsterdam en GUT Madrid, en rapporteert zij direct aan Christine Prins, Global Chief Communications Officer.

Overig belangrijk nieuws van de week

Havas heeft een strategische investering en samenwerking met Ostro aangekondigd, een AI-platform gericht op de life sciences-sector.

Cannes Lions heeft de juryleden voor 2025 bekendgemaakt, die de beste creatieve en effectieve campagnes wereldwijd zullen beoordelen tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity van 16 tot en met 20 juni 2025.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!