Bob Koigi: Reclame voor reizen ontwikkelt zich met hernieuwd vertrouwen

[Marketing Week] Nu het consumentenvertrouwen is teruggekeerd, is de reisindustrie de marketinginspanningen aan het opschalen

In de afgelopen jaren is de advertentie-investering in de reis- en accommodatiesector sterk gestegen, wat wijst op een krachtig herstel van de zware gevolgen die de pandemie had voor het wereldwijde reisverkeer.

Nu grenzen opnieuw zijn geopend en het consumentenvertrouwen is teruggekeerd, zijn merken in de reisindustrie hun marketinginspanningen gaan opschalen om in te spelen op de opgekropte behoefte aan verkenning.

Deze toename in advertentie-uitgaven is niet alleen een teken van herstel, maar laat ook zien hoe merken zich ontwikkelen in een snel veranderend landschap, waarin inzicht in consumentengedrag belangrijker is dan ooit.

Een recent rapport van Nielsen Ad Intel laat zien dat de advertentie-uitgaven in deze sector tussen april 2024 en maart 2025 636,7 miljoen dollar bedroegen – een stijging van negen procent ten opzichte van het jaar daarvoor.

Campagnes van de week

Twintig jaar geleden, op 23 april, publiceerde YouTube zijn allereerste video: een inmiddels iconische clip van 19 seconden getiteld *Me at the Zoo*. Terwijl YouTube deze mijlpaal viert, vestigt World Animal Protection de aandacht op de schrijnende werkelijkheid achter de locatie van de video: het lijden van wilde dieren in gevangenschap.

Burger King presenteert de campagne ‘No LaBK’, een initiatief dat de voortdurende inzet van het merk benadrukt om zo min mogelijk kunstmatige ingrediënten te gebruiken – inmiddels is 96 procent van het menu vrij van kunstmatige kleurstoffen, geurstoffen of conserveringsmiddelen.

Hellmann’s, het sausmerk van Unilever, heeft een nieuw platform aangekondigd dat kunstmatige intelligentie en gezichtsherkenning combineert. Het platform, genaamd "Hungry Games", helpt Braziliaanse gamers hun prestaties op peil te houden door ze te monitoren en te signaleren wanneer ze moeten eten om prestatieverlies te voorkomen.

Bureaus en accounts

Zorgverzekeraar CZ heeft ACE gekozen als strategisch en creatief partner na een uitgebreide pitchprocedure. Het bureau uit Amsterdam gaf het sterkste antwoord op de geïntegreerde uitdaging van een van de grootste zorgverzekeraars in Nederland.

Vervoersbedrijf Uber Boat by Thames Clippers heeft Atomic London als creatief bureau aangesteld ter voorbereiding op de lancering van een nieuwe app. De keuze volgde na een competitief proces.

De Britse retailer Screwfix heeft M+C Saatchi Group UK geselecteerd als lead creative agency. De benoeming volgde op een finale pitchronde met Pablo, New Commercial Arts (NCA) en The Gate. T&Pm deed mee in de eerdere fasen.

Benoemingen

GUT heeft Marta Blanco Sampedro benoemd tot Director of Communications in Europe. In deze nieuw gecreëerde rol leidt zij de communicatie-inspanningen voor de Europese kantoren van GUT, waaronder GUT Amsterdam en GUT Madrid, en rapporteert zij direct aan Christine Prins, Global Chief Communications Officer.

Overig belangrijk nieuws van de week

Havas heeft een strategische investering en samenwerking met Ostro aangekondigd, een AI-platform gericht op de life sciences-sector.

Cannes Lions heeft de juryleden voor 2025 bekendgemaakt, die de beste creatieve en effectieve campagnes wereldwijd zullen beoordelen tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity van 16 tot en met 20 juni 2025.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Bob Koigi: Waarom merken gaming niet meer kunnen negeren

25-08-2025 | 15:03:49
Het publiek ziet er vandaag de dag anders uit dan twintig jaar geleden. Volwassenen boven de 50 jaar vormen bijna 30 procent van alle gamers in de VS

Bob Koigi: Sportfans zijn nu communities met invloed

15-08-2025 | 11:34:27
Van miljardencontracten voor uitzendrechten tot straatvoetbal-geïnspireerde stunts: de sportwereld zit midden in een marketingrevolutie.

Bob Koigi: Foodmerken kiezen voor lef en creativiteit

08-08-2025 | 10:54:01
Zoeken is aan het veranderen. Niet langer beperkt tot het zoekveld van Google, verspreidt het zich nu razendsnel over sociale media en videoplatformen.

Bob Koigi: Zoeken verschuift van Google naar TikTok

01-08-2025 | 11:14:00
Zoeken is aan het veranderen. Niet langer beperkt tot het zoekveld van Google, verspreidt het zich nu razendsnel over sociale media en videoplatformen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Wij eisen de nacht op – haalt kwart miljoen op in twee dagen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.