Bob Koigi: Merken zetten groot in op agentic AI

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Agentic artificial intelligence geldt als de volgende fase binnen enterprise AI en verschuift de technologie van analyse naar autonome besluitvorming en uitvoering.

Voor de marketing-, reclame-, creatieve en PR-sector betekent dit een verandering in de manier waarop campagnes worden gepland, geproduceerd en uitgerold.

In tegenstelling tot traditionele AI-tools, die vooral inzichten of content genereren, kunnen agentic systemen redeneren, plannen en handelen. Ze interpreteren doelstellingen, verzamelen data en voeren workflows uit met minimale menselijke tussenkomst. Dat stelt bureaus en merken in staat om campagneontwikkeling te stroomlijnen en besluitvorming te versnellen.

Technologie- en marketingplatforms integreren deze mogelijkheden inmiddels in hun aanbod. Contextueel advertentiebedrijf Seedtag lanceerde onlangs Liz Agent, een conversatieplatform dat campagnes efficiënter van briefing naar activatie moet brengen. Tegelijkertijd promoot AI-start-up Enhans het concept via de campagne Age of Agentic AI, waarin systemen centraal staan die zelfstandig complexe workflows uitvoeren.

Grote spelers in de sector nemen agentic AI ook op in hun langetermijnstrategie. WPP plaatst de technologie centraal binnen zijn AI-platform WPP Open. Unilever werkt samen met Google Cloud aan de ontwikkeling van agentic commerce- en marketingintelligencecapaciteiten. Publicis Groupe positioneert AI als structurele groeimotor en breidt automatisering binnen de organisatie verder uit.

Deze ontwikkelingen wijzen op een werkmodel waarin AI-agents fungeren als operationele partners van marketeers. Naarmate de technologie zich verder ontwikkelt, zal campagneplanning voorspellender worden, creatieve productie flexibeler en mediainkoop autonomer. Agentic AI kan daarmee uitgroeien tot een belangrijk concurrentievoordeel binnen marketing.

Campagnes van de week

The Coca-Cola Company zet zijn traditie voort waarin muziek, cultuur en sport samenkomen, met de lancering van een heruitgave van een anthem voor het WK voetbal 2026.

Global en Sky Sports introduceren een gezamenlijke campagne waarin radiomerken Heart, Capital en Radio X samenkomen in een op Formule 1 geïnspireerde uitdaging op het circuit van Silverstone.

HTC lanceert, samen met bureau Brandon, een campagne die met humor veelvoorkomende internetfrustraties belicht en het merk positioneert als betrouwbare aanbieder voor consumenten die op zoek zijn naar een betere verbinding.

Bureaus en accounts

Kimberly-Clark en Omnicom introduceren in Brazilië een aangepaste communicatiestructuur voor 3 merken. Africa Creative wordt verantwoordelijk voor geïntegreerde communicatie en strategie.

The PHA Group wint een communicatieopdracht van UK Vein Clinic ter ondersteuning van een jaarcampagne gericht op bewustwording rond adergezondheid.

Stitchy wordt door Little Moons aangesteld om de wereldwijde communicatiestrategie van het merk in diepvriesdesserts te ontwikkelen.

Partnerships en overnames

Havas meldt dat Maison BETC, het wereldwijde luxenetwerk van BETC, bureau Eyesight heeft overgenomen. Eyesight staat bekend om het ontwerp en de productie van modeshows en luxe-evenementen.

VIOOH, een wereldwijd digitaal out-of-home supply-side platform, sluit een strategisch partnership met OUTFRONT, een van de grootste mediabedrijven in de Verenigde Staten.

CANAL+ gaat een meerjarige samenwerking aan met Google Cloud om generatieve AI-technologieën te integreren in het streamingecosysteem in Europa en Afrika.

Overig nieuws van de week

Het Cannes Lions International Festival of Creativity reikt de oeuvreprijs Lion of St Mark uit aan Susan Credle, als erkenning voor een loopbaan van meer dan 4 decennia in de reclamewereld.

Ete Davies treedt toe tot LePub als Global Chief Operating Officer en versterkt daarmee het executive leadershipteam, in lijn met de focus van het bureau op verdere ontwikkeling van propositie, diensten en internationaal netwerk.

Surreal Hotel Arts opent zijn eerste internationale hoofdkantoor in New York en versterkt daarmee de toegang tot merken en bureaus in Noord-Amerika.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers