BMW start wereldwijde campagne voor iX3

BMW heeft samen met Jung von Matt HAMBURG een internationale campagne gelanceerd rond de introductie van de BMW iX3. Met de actie wil het merk de auto positioneren als eerste stap in een nieuwe fase van rijplezier, voortbouwend op de erfenis van de historische Neue Klasse.

Lancering op autoshow in München

De campagne ging in première tijdens de International Motor Show in München met een brandfilm van 120 seconden. In de film worden iconische modellen uit de geschiedenis van BMW getoond, waaronder de BMW 1800, M1, 3 Serie E30, X5 en de elektrische i8. De iX3 wordt daarbij neergezet als begin van een nieuw hoofdstuk in de merkontwikkeling.

Naast de hoofdvideo bestaat de campagne uit tien productfilms, een launchfilm en socialmediacontent. Alle uitingen zijn geproduceerd door Tempomedia en ontworpen om de positionering Joy of Driving te vertalen naar snelle, deelbare formaten voor internationale platforms.

BMW koppelt emotie aan innovatie

Andreas Ernst, managing director Jung von Matt HAMBURG: "De automarkt maakt de meest ingrijpende transformatie uit haar geschiedenis door. Voor een merk als BMW, dat vaak vooroploopt, is vernieuwing essentieel. Maar om wereldwijd verschil te maken, hebben merken een belofte nodig die zowel relevant als emotioneel is. BMW heeft dat als geen ander. Het merk heeft rijplezier uitgevonden – en brengt dat nu met de Neue Klasse naar een nieuw tijdperk."

Vernieuwde visuele identiteit

Parallel aan de campagne vernieuwde BMW zijn visuele identiteit, in samenwerking met BECC Agency. Fotograaf Alex Rank ontwikkelde hiervoor een nieuwe beeldstijl die aansluit bij de internationale merkuitingen op tv, digitaal en sociale media.

Volg Marketing Report op LinkedIn!