Aila de Haas: Vakmanschap maakt het verschil

[Interview] Head of Video over kwaliteit in het iPhone-tijdperk

Voor Marketing Report spreekt Bas Vlugt met Aila de Haas, Senior Creative Producer en Teamlead bij Matter Content Agency. In de serie What Matters Now delen experts van Matter hun visie op ontwikkelingen in content. In dit gesprek staat de vraag centraal wat professionele videoproductie vandaag de dag onderscheidt, nu iedereen met een smartphone kan filmen.

Kijk hier deze video

Aila de Haas: "Ik ben Head of Video bij Matter. Ik werk hier inmiddels acht jaar en ben betrokken bij alles wat met video te maken heeft: van concept tot uitvoering en oplevering. Dat maakt mijn werk heel veelzijdig en juist zo leuk. Toen ik hier begon, werkten we vaak met grote crews en uitgebreide producties. Alles was professioneel uitgelicht en opgezet. Tegenwoordig staan we soms in ons eentje met een iPhone te filmen. Dat contrast is groot en eigenlijk ook heel interessant."

Dat bijna iedereen tegenwoordig kan filmen, noemt ze een verrijking. Tegelijkertijd plaatst ze direct een duidelijke grens: "Het feit dat je kunt filmen met een iPhone betekent niet automatisch dat je ook een goede video maakt. Het draait om de persoon achter de camera." Volgens haar maken kadrering, belichting, inhoud en het vermogen om een verhaal te vertellen het verschil, niet het apparaat waarmee wordt gefilmd.

Platform en doel bepalen de keuze

De keuze voor een iPhone of een professionele set hangt volgens De Haas nooit op zichzelf. "Sommige content leent zich voor spontaniteit, maar het platform speelt ook een grote rol. Een video voor TikTok vraagt iets anders dan een video voor YouTube of televisie. Dat zijn echt verschillende werelden." Vorm en toon volgen uit de context waarin een video verschijnt.

Voor merken speelt daarnaast het doel een bepalende rol. Soms is snelheid en toegankelijkheid belangrijker dan visuele perfectie. "Dan is een iPhone heel geschikt. Je kunt er bijvoorbeeld heel dicht op een product zitten, zeker bij kookvideo’s. Dat geeft een andere sfeer." Opvallend genoeg blijkt het lastig om die losse uitstraling kunstmatig te creëren. "We hebben weleens geprobeerd met een professionele camera een iPhone-stijl video na te maken. Dat blijkt lastig. Als een merk echt die TikTok-achtige stijl wil, dan is een iPhone soms simpelweg de beste keuze."

Tussen controle en spontaniteit

Toch kent de smartphone duidelijke grenzen. "Licht is een uitdaging, beelden kunnen onderbelicht raken en de focus kan verspringen. Met een professionele camera heb je daar meer controle over." Daarom zoekt het team vaak naar een balans, al is die volgens haar niet altijd eenvoudig te vinden.

De veranderde techniek heeft ook invloed op de vraag vanuit opdrachtgevers. Waar producties vroeger vanzelfsprekend groot waren, klinkt nu vaker de wens om snel te schakelen. "Video is toegankelijker geworden en kan voor een kleiner budget. Maar of je nu met een iPhone werkt of met een grote crew, er zit altijd een strategie achter. Professionals bepalen wat we maken en waarom."

Authentiek zonder amateuristisch te worden

De schaal van een productie hangt uiteindelijk af van het effect dat een merk wil bereiken. Wie kiest voor visuele impact, bijvoorbeeld bij foodcontent in slow motion, ontkomt niet aan een professionele crew. Tegelijkertijd ziet De Haas dat informele content op sociale platforms vaak beter aansluit bij het kijkgedrag van gebruikers. "Veel influencers filmen thuis met hun telefoon. Het lijkt eenvoudig, maar er zit meer achter dan je denkt."

Daar ligt volgens haar het onderscheid. "Vakmanschap bepaalt de kwaliteit. Het gaat niet alleen om even iets filmen, maar om het verhaal dat je al in je hoofd hebt tijdens het draaien." Of het nu gaat om een eenvoudig recept of een uitgebreide productie, de maker bepaalt het niveau.

AI als hulpmiddel

Ook AI krijgt een plek binnen videoproductie, zij het als ondersteuning. "We zetten AI zoveel mogelijk in als hulpmiddel. Het niveau is nog niet zo dat we volledige video’s met AI maken, maar het ontwikkelt zich snel." In montage en voorbereiding wordt het al regelmatig toegepast. Toch blijft haar voorkeur duidelijk. "Ik blijf authentiek gefilmde video’s het mooist vinden, maar AI kan processen versnellen. Een voice-over aanpassen of een toon iets enthousiaster maken, kan bijvoorbeeld razendsnel. Dat is een waardevolle tool, geen bedreiging."

In een markt waarin steeds meer mensen zelf content maken en technologie toegankelijker wordt, blijft volgens haar één factor doorslaggevend: "Iedereen kan tegenwoordig filmen, en dat is mooi. Maar uiteindelijk draait het om vakmanschap en om wie er achter de camera staat, niet om welke camera je gebruikt."

www.mattercontentagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert