AI-billboards scoren gelijk aan traditionele versies

AI-geproduceerde tv-billboards doen qua effectiviteit en waardering niet onder voor traditioneel geproduceerde versies. Dat blijkt uit onderzoek van Talpa Media en DVJ Insights onder ruim duizend respondenten. Er zijn geen significante verschillen gemeten op het gebied van merkherkenning, waardering, imago of activatie.

AI als motor voor bereik en relevantie

De AI-uitingen worden net zo geloofwaardig, passend, verrassend en onderscheidend ervaren als reguliere producties. Slechts een derde van de respondenten herkende dat het om een AI-video ging. Jongere, hoogopgeleide doelgroepen reageren overwegend positief op het gebruik van AI in reclame.

Aniek Verhaar, Lead Marketing Intelligence bij Talpa Media: "Dankzij AI kunnen we meer merken de kans geven om zichtbaar te zijn op het grote scherm. Niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller van bereik en relevantie."

De inzet van AI biedt vooral kansen voor korte formats zoals tv-billboards, bumpers en videoadvertenties rond actuele gebeurtenissen. Voor campagnes rond bijvoorbeeld een hittegolf of sportevenement zijn AI-producties snel op maat te maken.

Grote acceptatie onder Nederlanders

Ralph Sluis, Senior Client Consultant bij DVJ Insights: "Naast het feit dat er geen verschillen in effectiviteit gemeten zijn, waren we ook aangenaam verrast door de acceptatie en de verwachtingen van Nederlanders ten aanzien van AI in creatieve uitingen: ruim vijftig procent van de Nederlanders accepteert het feit dat AI gebruikt wordt en verwacht dat dit net zo effectief is. Bij de Nederlanders die een bepaalde interesse hebben in AI stijgt dit percentage zelfs naar bijna tachtig procent."

De resultaten maken deel uit van de bredere innovatieagenda van Talpa Media, ConnectLab, waarin nieuwe technologieën worden getest op praktische toepasbaarheid.

Vervolgonderzoek naar korte videocontent

Na de zomer start Talpa Media met Het Grote Billboard Experiment. Daarin wordt onderzocht hoe korte merkuitingen via tv, VOD en radio het meest effectief kunnen worden ingezet.

Inmiddels zet ook Bruna AI-billboards in op de zenders van Talpa Network, om snel en relevant te communiceren binnen een lopende campagne.

www.mediareverse.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.