Adswag integreert WallyMatters in de Adswag Marketplace. Daardoor kunnen adverteerders brandingcampagnes tijdens de looptijd optimaliseren op basis van brand lift, attention en merkimpact.
Met de integratie wordt merkmeting onderdeel van de campagne zelf, zonder apart onderzoekstraject. Adverteerders krijgen inzicht in welke creatives, doelgroepen, kanalen en omgevingen daadwerkelijk bijdragen aan merkgroei.
Van bereik naar merkimpact
Waar brandingcampagnes traditioneel vooral worden beoordeeld op bereik en zichtbaarheid, verschuift de focus volgens beide partijen naar aantoonbaar effect op merkontwikkeling.
Attention speelt daarin een centrale rol. Niet alleen de zichtbaarheid van advertenties wordt gemeten, maar ook welke uitingen en omgevingen daadwerkelijk aandacht vasthouden en bijdragen aan merkimpact.
Op basis van die inzichten kunnen campagnes tijdens de looptijd actief worden bijgestuurd.
Meten en optimaliseren in één omgeving
De oplossing is geïntegreerd binnen de Adswag Marketplace voor branded content, audio, display/native en video. Daardoor verschuift merkmeting van een evaluatie achteraf naar een continu onderdeel van campagne-aansturing.
De integratie draait inmiddels bij een eerste groep klanten. Volgens de partijen laten de eerste campagnes zien welke placements en creatives daadwerkelijk bijdragen aan merkimpact. In mei volgt een bredere uitrol.
Meer inzicht tijdens campagnes
Voor partners van Adswag betekent de samenwerking dat brandlift-effectmeting direct beschikbaar wordt binnen lopende campagnes.
Koen Dittmar, salesdirecteur van Adswag: "Binnen Adswag zijn we continu bezig om meer waarde uit brandingcampagnes te halen. Met WallyMatters kunnen we nu niet alleen sturen op delivery, maar ook op daadwerkelijke merkimpact."
Michiel Lok, managing partner van WallyMatters: "De kracht van deze samenwerking zit in het combineren van activatie en intelligence. Partners van Adswag krijgen directe toegang tot brand impact inzichten, terwijl partners van WallyMatters eenvoudiger campagnes kunnen activeren via de Adswag Marketplace."
