ABU en Higuita doorbreken beeld rond uitzendwerk

Online campagne belicht rol en waarde van flexibel werk

De ABU heeft de publiekscampagne Ik heb uitzendkracht gelanceerd om het beeld van uitzendwerk te kantelen. In de campagne vertellen uitzendkrachten zelf hoe hun werk aansluit bij hun leven en ontwikkeling. Creatief bureau Higuita is verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitrol.

Centraal staan de persoonlijke verhalen van uitzendkrachten, waarmee de ABU wil laten zien dat uitzendwerk voor veel mensen een bewuste en waardevolle keuze is, in plaats van een tijdelijke noodoplossing.

De kracht van uitzendwerk

In de campagne staan uitzendkrachten Florina, Daniel en Lucienne centraal. Zij dragen letterlijk de titel uitzendkracht, gecombineerd met de campagneboodschap op hun kleding. Het beeldmerk Ik heb uitzendkracht is ontworpen door designer Vincent Sapthu en benadrukt de vaardigheden die mensen ontwikkelen via uitzendwerk.

Het concept staat volgens de ABU voor drie vormen van kracht: die van de uitzendkracht zelf, van de uitzendbureaus en van het werk. Uitzendbureaus herkennen talent en koppelen dat aan passende opdrachtgevers, terwijl uitzendkrachten flexibiliteit combineren met het opdoen van brede werkervaring die hen verder helpt in hun loopbaan.

Timing tijdens formatieperiode

De campagne is in korte tijd ontwikkeld en bewust gelanceerd na de Tweede Kamerverkiezingen, tijdens de lopende kabinetsformatie. In deze periode nemen nieuwe beleidsmakers plaats, terwijl de uitzendbranche regelmatig onderwerp is van beleid rond thema’s als arbeidsmarkt, kennismigratie en zorg.

Door de positieve kanten van uitzendwerk te belichten, wil de ABU bijdragen aan een realistischer beeld van de sector, niet alleen bij het grote publiek maar ook in bestuurlijke en politieke context.

Online mediastrategie

Ik heb uitzendkracht wordt uitgerold als publiekscampagne met een sterke online focus. De campagne is zichtbaar via kanalen van DPG Media en via platforms als Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn en Google. Daarnaast dragen leden van de ABU de campagne actief uit, verspreid over het hele land.

www.higuita.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert