Abovo Maxlead jaagt op groei

[Interview] Theun Eijkemans over zijn start als CEO bij Abovo Maxlead

Per 1 april 2025 is Theun Eijkemans CEO van Abovo Maxlead. Marketing Report gaat op bezoek in Hoorn en spreekt hem over zijn nieuwe rol, de koers van het bureau en de nominatie voor AMMA Bureau van het Jaar.

Van CFO naar CEO

Theun Eijkemans: “Ik ben al bijna vier jaar bij Abovo Maxlead actief als financieel eindverantwoordelijke. Maar ik heb eigenlijk nooit een typisch CFO-profiel gehad. Ik ben ondernemend, hou van actie, resultaten boeken, samenwerken met klanten en partners. Dus deze stap voelt natuurlijk.”

De overstap van CFO naar CEO is opmerkelijk, maar voor Eijkemans logisch: “Mijn voorganger was sterk extern en marketinggericht, ik ben van nature meer gericht op de interne organisatie. We hebben gezegd: als we de beloftes van onze positionering écht willen waarmaken, moeten we intern net zo sterk staan. Daar ligt nu mijn focus: kwaliteit, innovatie en operational excellence.”

Een groeimachine met eigenzinnig karakter

De kracht van Abovo Maxlead zit volgens Eijkemans in hun actieve benadering van groei. “Wij wachten niet passief op pitches. We jagen - altijd. We zoeken actief contact met potentiële klanten en helpen ze groeien. Veel van onze klanten zetten met ons hun eerste stappen op televisie of radio. Dat vraagt om lef, snelheid en scherpe inzichten.”

2024 was voor wat dat betreft een topjaar: “We hebben de grootste pitch van het jaar gewonnen: Lidl. Maar dat was niet de enige. Het is echt een bevestiging dat onze aanpak werkt.”

Hoorn blijft de thuisbasis

Abovo Maxlead is trouw aan Hoorn. “We zijn altijd een beetje de buitenbeentjes geweest: eigenwijs, zelfstandig, en met een no-nonsensementaliteit. Daar zijn we trots op. We hebben absoluut geen verhuisplannen. Sterker nog, onze cultuur is hier ontstaan - en die voel je meteen als je hier binnenstapt.”

Die cultuur is een bepalende succesfactor. “De vibe hier? Die is geweldig. Veel plezier, veel lol, veel trots. Onze mensen zijn kritisch, ondernemend en onafhankelijk in denken én doen. Ze durven tegen een klant in te gaan als iets niet klopt. Dat maakt ons echt anders.”

Bureau van het Jaar

Voor het eerst in 26 jaar is Abovo Maxlead genomineerd voor AMMA’s Bureau van het Jaar. “Iedereen was superblij. Natuurlijk hopen we dat we winnen maar de nominatie alleen al is erkenning voor het harde werk en het lef dat we tonen.”

Eijkemans benadrukt dat de kracht van het bureau verder gaat dan new business alleen: “We hebben een heel eigen signatuur. Onafhankelijkheid staat voorop. We adviseren wat écht werkt, niet wat de hype is. Dat kan dus ook een printcampagne zijn of een huis-aan-huisfolder - als het maar effectief is. Het gaat om resultaat, niet om trends.”

Vooruitblik

De nieuwe CEO heeft er duidelijk zin in. “We hebben een geweldig team en een uniek bureau. Mijn taak is nu vooral om dat allemaal te versterken, te structureren en ervoor te zorgen dat we onze belofte aan de markt blijven waarmaken. We zijn groot, onafhankelijk en ambitieus – en dat gaan we laten zien.”

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Folders zetten 86 procent van lezers aan tot actie

12-12-2025 | 11:37:00

Volgens het onderzoek in opdracht van Spotta leest ruim 90 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder folders.

Lees Meer >>

Eric Welles: Laten we creativiteit zaaien, geen paniek

10-12-2025 | 08:44:15

In de marketingbranche lijken onrust en doemscenario’s nooit ver weg. AI dat banen overneemt, bureaus die verdwijnen, creativiteit die onder druk staat.

Lees Meer >>