Hogeschool Rotterdam en FCB Amsterdam openen een pop-up-lab waarin 135 studenten van de opleiding Commerciële Economie tien weken lang werken aan een maatschappelijke uitdaging: hoe kunnen starters beter toegang krijgen tot de woningmarkt? ING Wonen is opdrachtgever en laat zich graag inspireren door frisse ideeën die bestaande kaders doorbreken.
Februari 2026
Begin februari 2026 presenteren de Be the Challenger-studenten hun oplossingen aan ING Wonen. Het doel: out-of-the-box concepten die niet alleen creatief, maar ook relevant en haalbaar zijn.
Tom Degen, directeur Wonen bij ING Wonen: “Starters hebben het moeilijk op de woningmarkt. Deze studenten zijn zelf de toekomstige starters en zij begrijpen de belevingswereld en de uitdagingen van de starter als geen ander. Wij zijn benieuwd welke vernieuwende ideeën zij aandragen om dit probleem aan te pakken,”
FCB Amsterdam begeleidt het proces en ziet het pop-up-lab als een proeftuin voor de toekomst. Jos Vis, CEO van FCB Amsterdam: “Wij geloven in het uitdagen van de bestaande orde. Dat is wat sterke merken durven en doen. En dat is ook wat wij van deze jonge talenten verwachten.”
Clare den Ouden, lecturer Creative Marketing & Innovation van Hogeschool Rotterdam: “Het pop-up-lab biedt studenten een realistische leeromgeving én ruimte voor organisaties om frisse ideeën te testen die bijdragen aan waardecreatie.”
