TBWA\NEBOKO lanceert eerste campagne voor Landal

Landal en TBWA\NEBOKO zijn een creatieve samenwerking gestart rond de ontwikkeling van het Landal-merk. Het eerste gezamenlijke werk ging op 22 december live met de campagne You Need This, waarmee Landal voor het eerst zichtbaar werd in een consumentencampagne onder de aangescherpte merkpositionering.

De campagne vormt de aftrap van de samenwerking en vertaalt de merkstrategie van Landal, die draait om bewust afstand nemen en ruimte maken voor wat ertoe doet. De uiting speelt in op de spanning van het dagelijks leven en positioneert Landal als host voor een vakantie in de natuur.

Eerste consumentencampagne na fusie

Na de fusie tussen Landal GreenParks en Roompot biedt Landal een breed aanbod aan verblijven in de natuur in Europa. Het portfolio loopt uiteen van boutique resorts tot locaties met uitgebreide faciliteiten en van luxe vakantiehuizen tot compacte chalets. In 2026 wordt de volledige rebranding afgerond.

Het logo met het pauze-icoon en de bijbehorende merkidentiteit zijn inmiddels zichtbaar op meer dan 120 resorts. Dat aantal groeit door naar meer dan 260 resorts in 9 landen.

Menselijke momenten centraal

You Need This, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, richt zich op herkenbare situaties waarin rust en aandacht onder druk staan. De campagne laat zien hoe tijd samen in de natuur kan bijdragen aan herstel en ontspanning.

Monique Gerner, Senior Director Marketing bij Landal: “Samen tijd doorbrengen in de natuur is geen luxeproduct, maar een basisbehoefte. In onze resorts vinden gasten de rust en ruimte die ze in het dagelijks leven vaak missen. Samen met TBWA\NEBOKO en OMD Nederland hebben we een campagne en mediaplan ontwikkeld die aansluit bij de wereld van vandaag.”

Focus op merk en activatie

Binnen de samenwerking werken Landal en TBWA\NEBOKO aan een merk dat aansluit bij veranderende behoeften en waarin rust, ruimte en samen zijn centraal staan. Naast de campagne ontwikkelde TBWA\NEBOKO ook de sonic identity van Landal.

Ook aan bureauzijde stond samenwerking centraal in het proces. Joris Philippart, creative director bij TBWA\NEBOKO: “Vanaf de pitch tot aan de lancering verliep de samenwerking heel natuurlijk. We hebben een campagne gemaakt die de menselijke behoefte aan pauze op een herkenbare en positieve manier raakt. You Need This vangt precies dat gevoel waar iedereen weleens naar verlangt.”

You Need This loopt sinds december via digitale kanalen, televisie, bioscoop, social media en out-of-home en is de eerste gezamenlijke consumentenuiting van Landal en TBWA\NEBOKO.

Credits: 
Creative: TBWA\NEBOKO | Media: OMD Nederland | Production: 100% Film | Line-production: Soulkitchen Productions

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert