StudioM ontwikkelt Fristi-actie rond shorttrack

Fristi moedigt de Nederlandse shorttrackers aan met een buitenreclamecampagne in Milaan. Aanleiding is een uitspraak van bondscoach Niels Kerstholt, die na de tweede gouden medaille van Jens van 't Wout verwees naar het motto No stress, Fristi-fles.

Terwijl het team zich opmaakt voor de 1500 meter bij de vrouwen en de mannenrelay, verschijnen in het centrum van Milaan billboards met de tekst: No stress, Fristi-fles. Nog één keer gillen Niels! Daarmee haakt het merk in op de slotdag van het shorttracktoernooi, waar onder leiding van Kerstholt 4 keer goud, 1 keer zilver en 1 keer brons werd behaald.

OOH-inhaker rond motto van bondscoach

De campagne verwijst naar een interview waarin Kerstholt aangaf dat het team bij spannende finales het motto gebruikt om het hoofd koel te houden. De uitspraak werd door Fristi opgepikt en vertaald naar een actuele OOH-actie.

Julia Sluijmer, Brand Manager FrieslandCampina: "Wat de Nederlandse shorttrackers onder leiding van bondscoach Niels Kerstholt klaarspelen is ongelofelijk knap. In het interview na de succesvolle shorttrack-avond vertelde de coach dat het team alleen maar kon gillen en dat ‘No stress, Fristi-fles’ het mantra is geworden tijdens spannende momenten voor het team. Hier lag voor ons natuurlijk een gouden kans waar we direct mee aan de slag zijn gegaan. Met deze actie willen we het team nog een laatste keer extra aanmoedigen!”

De actie betreft geen officiële samenwerking met het shorttrackteam.

StudioM verzorgt uitwerking in Milaan

De campagne is ontwikkeld met StudioM, een label van WPP Media. Meerdere OOH-uitingen werden in korte tijd gerealiseerd in Milaan.

Rik toe Water, Executive Creative Director StudioM: "Inhaken op culturele momenten is topsport, en de reis van 'No Stress, Fristi-fles' bewijst dat volledig. Wat begon als een 'geintje' uit het programma 'Beauty and the Geek', is nu het mantra van Coach Niels Kerstholt en zijn winnende team. Als StudioM zijn we er trots op dat we, samen met Fristi, deze organische energie razendsnel hebben kunnen vangen én versterken met meerdere OOH-uitingen in Milaan. Dit is een sterk staaltje teamprestatie, mede mogelijk gemaakt door ons global WPP-netwerk en collega's ter plaatse. Wij hopen dat Niels nog lang blijft gillen, want die energie is absoluut goud waard!"

www.wearestudiom.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen