Peter van Wijnaerde: Budgetproblemen? Daar heb ik iemand voor

[Column] CMO Springbok Agency - Het goede nieuws? Je hoeft het niet alleen te doen

De spinnen komen het huis in, de pompoenen staan op de dorpel en ergens in de verte knippert al een kerstboom. Oktober voelt als de zucht tussen twee jaargetijden, maar in marketingland is het volle bak: budgetseizoen.

De minder gezegenden onder ons zitten aan spreadsheets. Excel als heilige tekst. Je weet dat je het niet mag copy-pasten van vorig jaar, want alles beweegt. Meta wiebelt, AI explodeert, Google zucht en performance piept. Toch moet het. Van je CFO. Van jezelf.

Wie mij een beetje kent, weet het. Ik geniet van budgetteren. Niet omdat ik goed ben in cijfertjes, maar omdat het dromen is in getallentaal. Wat willen we volgend jaar bouwen? Wat mag het kosten om te raken, op te vallen, te blijven hangen? Ik praat dan met collega’s, tast hun plannen af. Wat leeft er? Wat borrelt? En plots voelt het als een wensenlijst voor de Sint. Maar de sint is een CEO en roetpiet een CFO.

Maar, het blijft tricky. Twintig jaar agency-leven maakt dat ik veel kan inschatten. Toch zijn er lijnen die ik niet meer durf te trekken. Hoeveel gaat het kosten om écht zichtbaar te zijn op ChatGPT? Charlotte weet dat, ik zal het haar vragen. Hoe organiseer ik mijn data zodat AI niet alleen slim, maar ook bruikbaar wordt? Stan zal het me wel vertellen. En Liridon had laatst iets briljants over media-AI-planning, daar moet ik nog eens gaan luisteren.

Het lijstje wordt langer. Accessibility. Eigen kanalen versterken. Strategisch bouwen in onzekere tijden. Je weet dat het moet, je weet ook dat het geld kost. Maar dat geld is er niet altijd. Dus zoeken we ook weer naar optimalisatie, naar waar AI wél wat euro’s uit je plan knijpt. Ook daar heb ik een iemand voor. CMO in een agency zijn heeft voordelen.

Het goede nieuws? Je hoeft het niet alleen te doen. Ik heb voor alles wel een mannetje of een meid. En voor wie nu ook in de knoop zit, ik heb een lijstje gemaakt. Mensen die me helpen bij het vullen van de gaten, het scherpstellen van ideeën.

CMO’s en marketeers die nu aan hun planning zitten en het ook even lastig vinden om bepaalde lijnen te trekken geef ze een seintje. Zij helpen je wel. Je hoeft niet alles zelf te weten. Gewoon weten wie je moet bellen, is soms al genoeg. Hier.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!