Natwerk ontwikkelt campagne Lebara over passend datagebruik

Creatief bureau Natwerk heeft een merkcampagne ontwikkeld voor Lebara. De campagne daagt consumenten uit om na te denken over hun datagebruik en roept de vraag op: Heb je dat nou écht nodig? Daarmee speelt Natwerk in op het verschil tussen wat klanten kiezen en wat ze daadwerkelijk gebruiken: gemiddeld 8,7 GB per maand, terwijl veel Nederlanders voor een onbeperkt abonnement gaan.

De campagne is te zien op televisie, online en sociale media, en sluit aan op de bestaande merkpositionering Logisch.

Campagnethema zet consument aan tot nadenken

Wessel Beumer, Creative Director bij Natwerk: "We zochten een nieuw thema waarmee we de markt konden wakker schudden. De markt is enorm verzadigd met de boodschap: het is bij ons goedkoper. Wij vonden dat een onderschatting van onze klanten. Die wil niet alleen goedkoop, maar een passend abonnement. Daarom helpen wij mensen om slimmer na te denken over hoeveel ze écht nodig hebben."

In de campagne maakt Natwerk gebruik van herkenbare, licht absurde voorbeelden zoals een ijsbeer met een winterjas en een zitmaaier in een kleine tuin om de boodschap kracht bij te zetten.

Merkconsistentie met visuele en muzikale elementen

De visuele stijl van de campagne is doorvertaald naar nieuwe brand assets. Zo zijn de herkenbare pebbles uit eerdere campagnes door Natwerk omgevormd tot karakters die in de hele funnel terugkomen. Ook werkte het bureau samen met MassiveMusic aan een eigen sound die de merkidentiteit van Lebara ondersteunt.

Tanja Notenboom, marketingmanager bij Lebara: "De markt roept vooral dat iedereen ‘meer, meer, meer’ nodig heeft. Wij vinden het juist belangrijk dat onze klanten alleen betalen voor wat ze echt nodig hebben. Voor de een is dat een hoge databundel van bijvoorbeeld 20 of 40 GB, de ander heeft genoeg aan 6 GB. Ook begrijpen we dat je soms de ene maand meer en de andere maand weer minder data nodig hebt. Daarom kun je bij ons ook heel makkelijk je bundel naar boven én naar beneden toe bijstellen."

Volledige doorvertaling naar media en social

De campagne wordt het hele jaar door ingezet via televisie, online video en social media. Naast het creatieve concept en de productie door Natwerk, is de social doorvertaling verzorgd door bureau Unlike. Andere betrokken partijen zijn Better Call Sol (productie), Colorbleed (animatie), Braasem Muziek & Geluid, MassiveMusic (sonic branding) en Bart Voorsluis (edit & grading).