[Interview] Mark van Mierlo (SportVibes): Marketeers moeten inspelen op de vraag naar gepersonaliseerde marketing

Mark van Mierlo is Creative Director van SportVibes. Hij is ook lid van de jury van de Content Marketing Awards 2024. Marketing Report spreekt hem.

Kun jij SportVibes introduceren?

SportVibes, The Add Excitement Agency in Sports, is een full-service sportmarketingbureau. We zijn experts in het organiseren van grootschalige evenementen, live experiences, fan engagement, storytelling en contentcreatie. Met onze creativiteit verbinden we merken, fans en communities, en brengen we unieke concepten tot leven. Deze sportzomer hebben we bijvoorbeeld het partnership van BYD met EURO 2024 geactiveerd en verschillende olympische merkcampagnes voor Procter & Gamble ontwikkeld (onder meer Gillette, Oral-B, Pampers, Always). We zijn ook verantwoordelijk voor de productie van de Grand Départ van de Tour de France Femmes in Rotterdam en samen met TIG Sports en Circuit Zandvoort organiseren we de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix.

Wat worden in de komende 12 maanden de grootste uitdagingen voor merken en marketeers?

Ik denk dat merken en marketeers vooral moeten inspelen op de toenemende vraag naar gepersonaliseerde marketing. Tegelijkertijd moeten ze rekening houden met strengere privacyregels. Technologieën zoals AI en augmented reality ontwikkelen zich razendsnel, dus merken moeten continu hun strategieën bijstellen en vernieuwen. En dan is er nog de strijd om de aandacht van de consument, die toeneemt door nieuwe digitale platforms en formats. Merken moeten wendbaar en innovatief blijven om zich te onderscheiden in deze dynamische omgeving.

Wat moeten marketeers doen om in 2025 succesvol te blijven in wat ze doen?

Om in 2025 succesvol te blijven, moeten marketeers investeren in kennis en vaardigheden rond opkomende technologieën zoals AI, machine learning en data- analyse. Personalisatie wordt steeds belangrijker, dus een diepgaand begrip van klantdata en gedragingen is cruciaal. Bovendien moeten marketeers authentieke en betekenisvolle connecties met hun publiek creëren, waarbij maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzaamheid centraal staan.

Moeten merken een maatschappelijke relevantie hebben of hoeft dat niet?

Absoluut! Consumenten verwachten tegenwoordig dat merken niet alleen producten verkopen, maar ook bijdragen aan maatschappelijke kwesties en een positieve impact maken. Dit kan variëren van duurzame initiatieven tot het steunen van sociale gelijkheid en inclusiviteit. Merken moeten laten zien dat ze geven om de wereld om hen heen.

Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen in het contentmarketingvak?

De groeiende rol van video en live streaming, de opkomst van interactieve content zoals quizzen en polls, en de toenemende inzet van user-generated content. Ook zien we een sterke verschuiving naar storytelling en merkverhalen die echt resoneren met de persoonlijke waarden en levensstijlen van consumenten.

Wat heeft de komst van AI betekend voor het contentmarketingvak?

AI heeft een revolutionaire impact op het contentmarketingvak. Het geeft marketeers de mogelijkheid om meer inzichten te verkrijgen uit grote hoeveelheden data, waardoor campagnes nog beter gepersonaliseerd en getarget kunnen worden. AI-tools kunnen ook contentcreatie automatiseren, wat veel tijd en middelen bespaart.

Welke opkomende technologieën en trends zullen de toekomst van contentmarketing het meest beïnvloeden?

Augmented reality en virtual reality zullen content naar een heel nieuw niveau tillen door interactieve en meeslepende ervaringen te bieden die de betrokkenheid van het publiek vergroten. Daarnaast zullen AI en machine learning een sleutelrol spelen in het creëren van hypergepersonaliseerde content, waarmee merken precies kunnen inspelen op de speciﬁeke behoeften en voorkeuren van hun doelgroep. En vergeet duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid niet, die worden steeds belangrijker. Merken zullen zich inzetten voor positieve veranderingen en dit via hun content willen laten zien.

Lees hier alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe cases in te sturen

www.contentmarketingawards.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!