Bob Koigi: Geen stap terug in groene marketing

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Merken voelen druk om hun duurzaamheidsboodschap terug te schroeven. Nieuwe data van Kantar laten zien dat dit juist de verkeerde stap zou zijn.

Oorlogen staan nu bovenaan de lijst met zorgen van consumenten. De economie staat op de derde plaats. De zorg om het klimaat is jaar op jaar afgenomen. Op het eerste gezicht lijkt dat ruimte te bieden om milieubooschappen minder prioriteit te geven.

Kijk je beter, dan zie je iets anders. Maar liefst 74 procent van de consumenten heeft merken met een positieve ecologische of sociale impact geprobeerd of staat daarvoor open, twee procentpunt meer dan vorig jaar.

De kloof tussen uitgesproken klimaatbezorgdheid en duurzaam gedrag is geen tegenstelling. Het is een signaal. Mensen zijn overbelast. Ze laten hun waarden niet los, maar verdelen hun aandacht. De vraag naar verantwoorde merken is niet afgenomen. Die is de norm geworden.

Voor merken betekent dit geen terugtrekking, maar herijking: erken economische en politieke realiteiten, vermijd overdreven claims en maak verantwoorde keuzes eenvoudiger. Wie nu geloofwaardig en relevant blijft, staat waarschijnlijk sterker wanneer de urgentie rond het klimaat onvermijdelijk weer toeneemt.

Campagnes van de week

Hero Cosmetics lanceerde samen met onafhankelijk creatief bureau en productiestudio Humanaut een speelse Valentijnsactivatie met de naam The Breakout Box. Daarmee wordt een van de minst romantische realiteiten van huidverzorging, acne, omgedraaid tot een verwenmoment.

Jung von Matt ontwikkelde een wereldwijde productcampagne voor MINI, de eerste grote internationale productpush onder het nieuwe lead agency.

Standard Chartered presenteerde Invest Like Champions, een wereldwijde marketingcampagne in samenwerking met Liverpool Football Club (LFC), om de Signature CIO Funds van de bank te promoten in twaalf kernmarkten.

Bureaus en accounts

The Uptown Agency is door LIVV Audio benoemd tot agency of record en krijgt de verantwoordelijkheid over de geïntegreerde communicatie terwijl het merk zijn aanwezigheid in de VS wil opschalen.

Gezondheids- en welzijnsbedrijf BLACKROLL heeft DEPT aangesteld als wereldwijde digitale partner in een meerjarige samenwerking die is gericht op het transformeren van het businessmodel en het digitale ecosysteem van het merk.

Cash Access UK, een non-profitorganisatie gefinancierd door grote banken die contant geld en basisbankdiensten levert aan gemeenschappen in het Verenigd Koninkrijk, heeft The Or aangesteld om een grote merkinvestering te leiden in aanloop naar een volgende fase van nationale uitbreiding.

Partnerships en acquisities

Clear Channel Outdoor Holdings, actief in out-of-home reclame in de VS, heeft ingestemd met een overname door Mubadala Capital in samenwerking met TWG Global.

Genius Sports Limited is een samenwerking aangegaan met WPP Media om merken te helpen gerichter te investeren in sport via datagedreven inzichten.

Gracenote van Nielsen, actief in entertainmentmetadata, heeft de voortzetting aangekondigd van de samenwerking met Google.

Captains of Industry

Deze week sprak Marketing Report met Eva Chapiteau, Head of Strategic Planning bij Ogilvy Paris, over hoe empathie en intuïtie, wanneer ze nauwkeurig worden toegepast, data kunnen omzetten in inzichten en verantwoord kunnen opschalen in een snel veranderend landschap.

Ook was er een gesprek met Helen McIntee-Carlisle, voorzitter van de African Marketing Confederation. Zij deelde haar visie op het veranderende marketinglandschap in Afrika en hoe de confederatie marketeers ondersteunt bij het omgaan met uitdagingen, digitale transformatie en de positionering van Afrika op het wereldtoneel.

Overig belangrijk nieuws van de week

Havas heeft in Zweden zijn data- en analyticsconsultancy CSA gelanceerd, na het verwerven van een meerderheidsbelang in Ctrl Digital, specialist in meting, analyse en data-activatie.

De Public Relations and Communications Association (PRCA) heeft een geactualiseerde definitie van public relations gepubliceerd na consultatie van leden en vakgenoten, om beter aan te sluiten bij hoe het vak vandaag functioneert.

Nu kunstmatige intelligentie een grote rol speelde in de Big Game-reclames van dit jaar, laat onderzoek van System1 zien dat het publiek sterker reageerde op campagnes die waren gebaseerd op menselijke emotie en storytelling.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert