WPP-topman Mark Read treedt terug, opvolger nog onbekend

Mark Read treedt eind dit jaar terug als CEO van WPP. Daarmee komt na ruim dertig jaar een einde aan zijn loopbaan bij het reclamebedrijf, dat onder zijn leiding marktaandeel verloor aan snellere, AI-gedreven concurrenten. De koers van WPP-aandelen staat op het laagste niveau in vijf jaar.

Druk op koers en positie in snel veranderende markt

Read trad in 2018 aan als opvolger van oprichter Martin Sorrell en voerde sindsdien meerdere herstructureringen door. Hij fuseerde bureaus, verkocht onderdelen en verlaagde de schuldenlast. Toch verloor WPP in 2023 zijn positie als grootste reclamegroep ter wereld aan het Franse Publicis. Afgelopen jaar gingen grote accounts zoals Coca-Cola en Paramount verloren, en het bedrijf is nu ook Mars kwijtgeraakt als klant.

Voorzitter Philip Jansen, voormalig topman van BT, startte begin dit jaar zijn rol als voorzitter en begon direct intern te inventariseren. Verschillende bronnen omschrijven hem als analytisch en doelgericht. Zijn komst voedde al eerder de speculatie dat Read zou vertrekken.

WPP zoekt opvolger

De zoektocht naar een opvolger is gestart. Een naam is nog niet bekend. Volgens Russ Mould, investment director bij AJ Bell, zet het ontbreken van een opvolgingsplan WPP op achterstand: “Het kan nog maanden duren voor er een nieuwe CEO is, terwijl concurrenten blijven versnellen.”

AI dwingt reclamewereld tot aanpassing

De opkomst van AI heeft de sector in korte tijd ingrijpend veranderd. Techplatforms als Meta en Amazon domineren de advertentiemarkt en bieden steeds meer geautomatiseerde oplossingen. Meta kondigde onlangs aan dat adverteerders met AI-tools volledig automatisch campagnes kunnen opzetten en uitrollen.

Volgens Mould raakt WPP achterop in een sector die digitalisering omarmt: “WPP’s cultuur is geworteld in traditionele reclame, terwijl de wereld digitaal is geworden. Een nieuwe CEO staat voor de uitdaging het bedrijf fundamenteel te moderniseren.”

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Marco van de Lisdonk: YouTube groeit op tv met Channel Factory

26-09-2025 | 13:54:00

Tijdens DMEXCO 2025 sprak Bas Vlugt met Marco van de Lisdonk, Head of Sales bij Channel Factory.

Lees Meer >>

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00

Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten

Lees Meer >>

[Forum] Wat is de toekomst van Retail Media?

20-09-2025 | 17:11:00

In de rubriek [Forum] stellen wij bepalende spelers in de markt een actuele vraag. Deze keer is de vraag: Wat is de toekomst van Retail Media?

Lees Meer >>

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39

CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Lees Meer >>

SERVICEPLAN x ADNIGHT | The Deadline

19-09-2025 | 09:04:00

Tijdens deze editie van Adnight duikt Serviceplan Amsterdam dieper in het omgaan met deadlines en stress op de werkvloer.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44

Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

Lees Meer >>

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36

De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Lees Meer >>