Publicis Groupe wint wereldwijde mediabureaupitch van Mars
Publicis Groupe neemt het wereldwijde mediabudget van Mars over van WPP. De overeenkomst, ter waarde van ongeveer 1,7 miljard dollar, betreft media, productie, commerce, betaalde social media en influencermarketing in meer dan zeventig markten. Voor de samenwerking richt Publicis een dedicated team op onder de naam OneMars.
IPG verantwoordelijk voor wereldwijde PR
Naast de mediataak vertrouwt Mars zijn wereldwijde PR-activiteiten toe aan Interpublic Group (IPG). Het PR-mandaat wordt geleid door de Weber Shandwick Collective, dat al langer voor Mars actief is. De creatieve bureaus BBDO en DDB, beide onderdeel van Omnicom, blijven verantwoordelijk voor het creatieve werk en maakten geen deel uit van deze pitch.
Gülen Bengi, chief marketing officer Mars en chief growth officer bij Mars Snacking: "Om iconisch te blijven, moeten we in beweging blijven. Met dit nieuwe bureau-ecosysteem brengen we onze visie op gepersonaliseerde merkervaringen op schaal verder tot leven."
Arthur Sadoun, CEO van Publicis Groupe: "Deze samenwerking combineert onze AI-oplossingen met menselijke inzichten om de volgende generatie merkontwikkeling voor Mars te realiseren."
Grote klap voor WPP
Het verlies van Mars is de derde grote klant die WPP dit jaar kwijtraakt, na Coca-Cola en Paramount. Begin juni maakte WPP bekend dat CEO Mark Read eind dit jaar vertrekt. De mediataak werd tot nu toe verzorgd door EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media. Deze groep werd pas recent herzien en kreeg een nieuwe naam als onderdeel van een bredere reorganisatie.
De pitch volgde kort na de overname van Kellanova door Mars, eind augustus 2024. Met deze overname breidt Mars zijn snackportfolio uit met merken als Pringles, Cheez-Its en Pop-Tarts. De review had als doel de samenwerking met bureaus te stroomlijnen.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Publicis rapporteert stabiele groei in eerste kwartaal
Nespresso lanceert campagne met Dua Lipa
Microsoft en Publicis breiden AI-partnerschap uit
Publicis Groupe neemt sportmarketingbureau 160over90 over
[Vacatures] Boomerang (part of Publicis Groupe) zoekt een Senior Influencer Marketing Manager
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Bob Koigi: Digitale advertenties ontwikkelen zich verder
Dentsu, Havas Lemz en TBWA genomineerd voor SAN Bureau van het Jaar
Proefdiervrij en The Creators Hive lanceren campagne Tijd voor menselijkheid
AI AM breidt uit en wijst op AI-achterstand Nederland
Dorst & Lesser verzorgt socialstrategie Center Parcs
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers