[Whitepaper] Visual transfer effect aangetoond

Neuro-marketingonderzoek door Talpa Media naar audio in mediamix

Tv- en audioreclame vormen een succesvolle combinatie die elkaar versterken in zowel impact als bereik. Uit neuro-marketingonderzoek van Talpa Media in samenwerking met neuro-marketingbureau Unravel, blijkt nu ook wetenschappelijk hoe krachtig deze synergie werkt: wanneer mensen eerst een tv-commercial zien, vormen ze bij het horen van een bijpassende audioreclame automatisch een mentaal beeld van het merk of product. Dit fenomeen, bekend als het visual transfer effect, is nu voor het eerst ook door neuro-marketingonderzoek aangetoond.

Met name FMCG-merken profiteren van dit effect. Audio triggert herinneringen aan eerder geziene tv-commercials, waardoor de merkboodschap onbewust dieper verankerd raakt in het brein van consumenten.

Het onderzoek met EEG-metingen voor nauwkeurige meting van de hersenactiviteit, richtte zich op visuele aandacht en werd uitgevoerd met een testgroep en een controlegroep. Alle respondenten luisterden naar radioreclames van verschillende merken. In de visual transfer-conditie kregen respondenten vóór het radioblok eerst de tv-commercials van dezelfde merken te zien. De controlegroep zag tv-commercials van ongerelateerde merken. De resultaten bevestigen dat het visual transfer effect significant sterker is wanneer tv en radio samen worden ingezet.

Tom van Bommel, Founder & Research Director neuro-marketingbureau Unravel: “Het is duidelijk waarneembaar dat bij crossmediale inzet het visuele gebied sterker geactiveerd wordt dan bij single media-inzet. We zien ook dat dit effect sterker is bij de merknamen en soundlogo’s, onderdelen van de radiocommercials die vaak ook al in de TVC te horen waren, en de verbeelding daardoor versterken.”

De impact van audio

Audio heeft dagelijks, met 45 procent, het grootste aandeel in mediaconsumptie. Daarnaast heeft audio een groot bereik: met audio wordt dagelijks 80 procent van alle Nederlanders bereikt. Waarvan radio stand-alone een dagelijks bereik van 60 procent genereert. Bovendien is audio het mediumtype om contacten op te bouwen.

Daardoor neemt audio een steeds grotere rol in binnen de mediamix van merken. Voor merken biedt dit grote bereik kansen om de impact van audio optimaal te benutten. En die kansen worden benut, want 2024 was een jaar waarin adverteerders steeds evidenter afstemden op de kracht van audio. Met een groei van 6,5 procent zetten adverteerders sterker dan ooit in op audio. Opvallend is de groei van de FMCG-merken die in 2024 verantwoordelijk waren voor de helft van de groei binnen audio. Een teken dat een bredere groep adverteerders audioreclame omarmt.

Roel Willemsen, Sales Director Talpa Media: “Het visual transfer effect is nu ook aangetoond met neuro-marketingonderzoek. Dat het effect het sterkst is bij FMCG-merken, past in de trend dat steeds meer FMCG-merken voor audioreclame kiezen. Merken die audio combineren met TV, versterken hun visuele herkenning en merkimpact aanzienlijk. Een sterke sonic branding is hierbij essentieel.”

De kracht van geluid in merkcommunicatie

Hoe een merk klinkt is belangrijk voor de herkenbaarheid. Sonic branding, met een sterk sound logo, helpt een merk om beter te resoneren. Uit het neuro-marketingonderzoek komt dat eveneens naar voren. Een effectief sound logo valt op, triggert de juiste associaties en is consistent doorgevoerd in alle uitingen. Een zorgvuldig ontwikkeld en strategisch ingezet merkgeluid kan op die manier een stevige breinpositie verwerven bij de consument en flink bijdragen aan merkbekendheid en koopintentie.

Klik hier voor meer inzichten in het visual transfer neuro onderzoek.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

NMO Luistercijfers september: Qmusic stijgt weer; 60-jarige NPO 3FM blijft zorgenkind

08-10-2025 | 22:04:00
Marketing Report heeft de september 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek.

Channel Factory en SilverLabs analyseren Nederlandse kijkdata

19-09-2025 | 12:53:00
Nederlanders besteden steeds meer tijd op YouTube, maar een groot deel heeft geen goed beeld van het eigen kijkgedrag.

Jeroen de Wit: Teamleader groeit met Agency Live in Duitsland

19-09-2025 | 12:31:56
Het Belgische softwarebedrijf, dat sterk actief is in Nederland en België, zet nu in op groei in Duitsland

[Vacatures] MediaTest zoekt een Junior Research Consultant

04-09-2025 | 09:04:00
MediaTest is per direct op zoek naar Junior Research Consultant

NMO Luistercijfers augustus 2025: NPO Radio 2 13+ marktleider; Qmusic 20-49 en 25-67

03-09-2025 | 23:59:00
Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic in de doelgroepen 20-49 en 25-67 marktleider blijft, maar dat NPO Radio 2 ondanks dalende cijfers in de doelgroep 13+ weer marktleider is


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 08:49:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant 

Herkenbaarheid, humor en oplossingen staan centraal in automotive-campagne Marktplaats

07-10-2025 | 20:47:00
Happiness Amsterdam ontwikkelde voor Marktplaats een tweede campagne voor automotive. We spreken Nancy van Hees, Senior Communications Manager Mobility bij Marktplaats en Joey Boeters, Creative Partner en mede-oprichter van Happiness Amsterdam

Europese steden decor voor OOH-campagne Lynk & Co 08

07-10-2025 | 16:39:48
Met de 08 wil Lynk & Co het segment van plug-in hybrides verder ontwikkelen

Alfred lanceert campagne met dames van Van Dobben

07-10-2025 | 11:28:00
Alfred en OnSocial hebben een merkcampagne ontwikkeld voor croquetmerk Van Dobben, waarin de dames uit de iconische Amsterdamse Eetsalon centraal staan
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.