VENGEAN & Hans Anders: Belofte ook dit jaar waarmaken

[Interview] Linda van de Wiel (Hans Anders), Frederique Rote en Annis Anakotta (VENGEAN) over 2026-campagne Hans Anders

Hans Anders en VENGEAN hebben een vervolg ontwikkeld op de eerdere campagne van Hans Anders uit 2025 met dit keer Yvon Jaspers en haar dochter Keesje in de hoofdrol. De campagne is daarbij doorgezet naar België (Vlaanderen). We spreken hierover met Linda van de Wiel, Director Marketing & Communications bij Hans Anders en Senior Copywriter Frederique Rote en Creative Director Annis Anakotta van creative branding agency VENGEAN.

Vorig voorjaar liep de campagne met André van Duin en Janny van der Heijden. Hoe waren de reacties en wat waren de resultaten?

Linda van de Wiel: De markt is verzadigd en sterk prijsgedreven. Onze concurrenten investeren fors, dus wij moesten onze positie als dé value-for-money partij herclaimen. We kozen voor een construct waarbij iconische Nederlanders - die bekendstaan om hun authenticiteit - laten zien dat zij ook gewoon een goede bril voor de beste prijs willen. Dat werkte boven verwachting: de campagne leidde tot de hoogste omzet ooit (een stijging van 20 procent) en een groei in marktaandeel van maar liefst 9 procent. Dat bewijst dat de combinatie van ons thema ‘Alleen de prijs is Anders’ en het inzetten van geloofwaardige ambassadeurs een schot in de roos is. We kregen ook veel positieve reacties van het publiek en onze eigen medewerkers. Iedereen kreeg een lach op z’n gezicht van André van Duin.

Waarom hebben jullie dit keer voor Yvon Jaspers en de combinatie van moeder/dochter gekozen?

Frederique Rote: Yvon is vrolijk, nuchter en geliefd bij een groot publiek. Bovendien heeft zij een heerlijke oer-Hollandse uitstraling, die maakt dat ze perfect past bij Hans. De keuze om voor een combinatie van moeder en dochter te gaan, is een bewuste verbreding van de doelgroep die we willen aanspreken. Yvon en Keesje laten zien dat elke generatie bij Hans terecht kan voor kwalitatieve producten tegen de beste prijs, of dat nu een bril of een trendy zonnebril op sterkte is.

Als duo zijn Yvon en Keesje - net als André en Janny dat waren - bovendien een prachtig voorbeeld van hoe en met wie je de 3=1 actie kunt delen. Ze bewijzen dat een bezoek aan Hans Anders niet alleen voordelig is, maar ook nog eens heel gezellig. Je kunt samen brillen uitzoeken en wordt volledig in de watten gelegd door het winkelpersoneel.

Welke boodschap willen jullie dit jaar uitstralen met de campagne?

Linda van de Wiel: De hoofdboodschap is continuïteit. Het is de missie van Hans om goed zien en horen voor iedereen toegankelijk te maken. Met deze campagne laten we zien dat we die belofte ook dit jaar weer waarmaken. Verder bouwen we bewust voort op het succes van vorig jaar door onze campagnestrategie verder uit te breiden. Door zorgvuldig bekende Nederlanders te kiezen die naadloos aansluiten bij onze merkwaarden, plezier en toegankelijkheid, versterken we de autoriteit van het merk.

Annis Anakotta: We kunnen overigens niet wachten om weer aan de slag te gaan met het volgende deel van de campagne. We hebben grote plannen om het publiek nog meer met het merk te verbinden dan we nu al doen. Er komt nog genoeg gaafs aan de komende tijd.

Hoe hebben jullie Yvon Jaspers weten te overtuigen om met Hans Anders samen te werken?

Linda van de Wiel: We waren ontzettend blij toen we hoorden dat Yvon zich bij ons aan wilde sluiten, maar we vonden het minder spannend dan bij de start van de campagne. We merken namelijk dat André van Duin en Janny van der Heijden als grote, gevestigde namen in Nederland de weg hebben vrijgemaakt voor andere iconen. Wanneer BN’ers van dat kaliber zich verbinden aan Hans, creëert dat ook aantrekkingskracht bij andere bekende gezichten.

Frederique Rote: Daarnaast kwamen André en Janny destijds goed uit de verf. Zij konden hun charmante zelf zijn, met al hun humor en eigen karakter. Het is een belangrijk onderdeel van onze campagnestrategie dat elk bekend persoon met wie we samenwerken gewoon zichzelf is, want BN'ers brengen, net als iedereen, graag een bezoek aan Hans. En dat sprak Yvon erg aan.

Annis Anakotta: Onze RTV producer Kiek Beljaars had een lijntje naar Yvon. En gelukkig was Yvon, na wat verdere uitleg en een eerste meeting met ons, meteen enthousiast. En deed niet alleen zij mee, maar dus ook haar dochter Keesje. Zelfs hun labradoodles, liefkozend ‘de heren’ genoemd, schitteren in de commercial!

In België loopt gelijktijdig een soortgelijke campagne met zanger en presentator Koen Wauters, bekend van de band Clouseau, en zijn dochter Zita. Wat is daar de boodschap en waarom is er voor hen gekozen?

Linda van de Wiel: Om onze impact in België te maximaliseren, vertalen we nu de succesvolle Nederlandse campagnestrategie naar de Belgische markt. De cruciale succesfactor hierin is de keuze voor de juiste lokale ambassadeur. De Belgische consument staat erom bekend kritisch te zijn op authenticiteit; een mismatch tussen merk en gezicht wordt sneller opgemerkt en minder snel vergeven dan in Nederland. Koen Wauters biedt de noodzakelijke geloofwaardigheid. Als breed geliefde tv-persoonlijkheid en coach bij The Voice van Vlaanderen beschikt hij over de natuurlijke gunfactor die aansluit bij Hans. Samen met zijn dochter Zita, die zelf inmiddels ook bekend is, weet hij net zo’n charmant verhaal neer te zetten als André van Duin en Janny van der Heijden destijds deden.

En dat niet alleen in het Vlaams, maar ook in het Frans voor het Waalse gedeelte van België. Koen en Zita zijn tweetalig, dus dat ging hen gelukkig goed af.

Hoe zal de campagne worden uitgerold?

Frederique Rote: Beide campagnes gaan begin februari van start op televisie, social media en diverse on- en offline kanalen. Ook in de winkel en via CRM-uitingen is de samenwerking met Yvon, Keesje, Koen en Zita prominent zichtbaar.

Wanneer is deze campagne geslaagd?

Linda van de Wiel: Alles wat we doen bij Hans Anders, doen we uiteindelijk voor onze klanten. We willen iedereen blij blijven maken met de beste kwaliteit voor de beste prijs op een toegankelijke, luchtige manier. Mét een knipoog, passend bij Hans. Als mensen volop de winkel weten te vinden en we positieve reacties ontvangen van onze klanten, beschouwen wij de campagne als bijzonder geslaagd. Vorig jaar zijn we bijvoorbeeld helemaal plat gemaild door klanten die wilden weten welke bril André en Janny ophadden. Deze modellen waren dan ook binnen no time uitverkocht. Daar doen we het voor! Leuk weetje: de campagne met André en Janny dingt mee naar de Gouden Loeki dit jaar. Hét bewijs dat we mensen blij maken.

www.vengean.com

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong