Meta stopt politieke advertenties: Impact op lokale media
[Grow by DPG Media] #3 De Europese verordening TTPA en de impact op media en adverteerders - Whazzup!? in Media
In deze derde aflevering van Whazzup!? in Media bespreken Roger Verdurmen & Anniek Swillens over de Europese verordening TTPA en de impact op media en adverteerders.
Meta stopt vanaf 1 oktober met het toestaan van politieke advertenties in de Europese Unie. Deze stap heeft directe gevolgen voor onder meer de Nederlandse Tweede Kamerverkiezingen later die maand. Aanleiding is de invoering van de Europese verordening TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising).
De verordening moet transparantie rond politieke advertenties verbeteren en buitenlandse inmenging tegengaan. De eisen die Brussel stelt aan de herkomst, targeting en inhoud van politieke uitingen zijn echter dusdanig streng dat Meta zich volledig uit dit domein terugtrekt. Eerder nam Google al een vergelijkbare beslissing, terwijl bij TikTok de regels rondom politieke content minder duidelijk zijn.
Verschuiving naar andere mediakanalen
Voor politieke partijen en adverteerders betekent dit dat sociale media terrein verliezen als campagnemiddel. Zeker in een context waarin 39 procent van de kiezers pas in de laatste week een keuze maakt, kan dit effect hebben op bereik en impact. Lokale en traditionele media zouden in dat gat kunnen springen – ook omdat zij eenvoudiger kunnen voldoen aan de nieuwe regelgeving, zonder geavanceerde targetingmechanismen.
De stap roept bredere vragen op: hoe effectief blijven sociale platforms en influencers bij verkiezingen als advertenties worden beperkt? En wie is verantwoordelijk voor het toezicht op alle content die wél geplaatst wordt?
Deze en andere vragen staan centraal in de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media.
Bekijk de opname van de podcast op Grow van DPG Media of beluister de podcast via deze link op Spotify!
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Whazzup?! in Media #5: YouTube op groot scherm
Context bepaalt succes: platform en omgeving maken verschil
De helft van de Nederlanders verlaagt kledingbudget
Zakelijke beslissers bereiken? Deze 6 contentvormen raken
Podcasts populair, maar nauwelijks in audiobudgetten
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Home Agency ontwikkelt Thuisarts-merkcampagne Zoek jezelf niet zieker
Havas Lemz ontwikket campagne Bolletje: ronduit lekker
EssenceMediacom verspreidt appeltaartgeur in OOH
KNVB verlengt samenwerking met ON A DAILY BASIS
BMW start wereldwijde campagne voor iX3
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
