Julie Meulesteen: Mobiel winnen is key

[Column] Campagnemanager Media Reverse deelt 5 inzichten uit What’s Happening Online 2025

Het online gedrag van Nederlanders verandert sneller dan ooit. Het jaarlijkse onderzoek What’s Happening Online? van Ruigrok geeft een scherp beeld van de nieuwste digitale trends. Wat blijkt: social media blijft een dominante factor, maar gebruikers worden kritischer. De smartphone is hét aankoopkanaal. En generieke campagnes raken hun effectiviteit kwijt. In het artikel staan de 5 belangrijkste learnings voor adverteerders.

1. Social blijft sterk, maar gedrag verschuift

Nederlanders scrollen gemiddeld 2,3 uur per dag, Gen Z zelfs 3,4 uur. Toch groeit het bewustzijn rondom schermgebruik. Gebruikers beperken hun tijd of verlaten platforms zoals X of WhatsApp vanwege negativiteit.

Wat dit vraagt van merken:

Wees selectief: focus op platforms waar je doelgroep zich prettig voelt.
Sluit je contentstrategie nauw aan op het kanaalgebruik. Relevantie = impact.

2. Social commerce floreert dankzij inspiratie

38 procent van de Nederlanders koopt weleens via social media – onder jongeren is dat nog meer. Inspirerende content is de aanjager: denk aan creatieve video’s, geloofwaardige influencers en storytelling.

Wat werkt:

Visueel sterke content.
Samenwerkingen met micro-influencers.
Een naadloze funnel van inspiratie tot aankoop.

3. Mobile first is geen optie meer, het is de norm

De smartphone is het populairste device voor online aankopen: 83 procent van Gen Z en 86 procent van Millennials koopt mobiel. Interessant: de mobiele website van een adverteerder wordt nog vaak verkozen boven social media apps.

Advies voor adverteerders:

Denk mobile-first: snelle laadtijden, short-form content en native ad formats.
Optimaliseer op het gedrag van mobiele shoppers.

4. Relevantie bepaalt succes van social advertising

Social ads inspireren: 64 procent van Gen Z en 50 procent van Millennials wordt beïnvloed door advertenties. Maar de lat ligt hoog: irrelevante of generieke content werkt averechts.

Wat maakt het verschil?

Dynamische advertenties.
Targeting op locatie, interesses en gedrag.
Continu A/B-testen en optimaliseren.

5. One-size-fits-all werkt niet meer

Elke generatie heeft een eigen online mindset:

Gen Z: intensief online, AI-savvy, bewust van schermtijd.
Millennials: zoeken inspiratie én gemak.
Gen X & Boomers: minder gevoelig voor social ads, zoeken informatie actief op.

Onze tip: Segmenteer. Pas boodschap, kanaal en contentformat aan op je doelgroep.

Wat kun jij hiermee?

Bij Media Reverse helpen we merken dagelijks om hun mediamix af te stemmen op actueel consumentengedrag. Wil jij jouw doelgroep écht raken met een slimme, datagedreven aanpak?
Neem contact met ons op – we denken graag met je mee.

Header visual: beeld van jongere die mobiel shopt + overlay met grafiek "83 procent koopt mobiel”.

Quote card: "Social ads inspireren – maar alleen als ze relevant zijn" (bij insight 4).
Infographic: overzicht van generatieverschillen in kanaalvoorkeur & gedrag.
Mobile-first funnel: inspiratie > klik > conversie flow op smartphone.
Social media gebruik per platform: staafdiagram Gen Z vs Millennials vs Gen X.

www.mediareverse.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List