ING-campagne richt zich op online verleiding

In samenwerking met bureau TBWA\NEBOKO lanceert ING een campagne die inspeelt op een herkenbare uitdaging: de verleiding tot impulsaankopen in een digitale wereld vol online advertenties, influencers en retargeting. Centraal staat Spaarslot, een functie in de ING-app die gebruikers helpt meer grip te houden op hun spaargeld.

In video’s en social posts laat ING zien hoe mensen worstelen met online koopverleidingen. Spaarslot biedt daarbij een praktische oplossing. Gebruikers kunnen tijdelijk een slot zetten op een deel van hun spaargeld en kiezen zelf een bedenktijd van 2 of 4 uur voordat het geld kan worden overgeboekt. Die pauze fungeert als cooling-downperiode om impulsaankopen te voorkomen en spaardoelen te beschermen.

Herkenbare momenten als vertrekpunt

De campagne speelt zich af in alledaagse situaties, zoals ’s avonds scrollen op de telefoon. Feyza Tamer, directeur brand, marketing en communicatie: “Met de campagne willen we een gesprek op gang brengen over slimme gewoontes en grip op geld. In de video zien we een herkenbare setting in de slaapkamer, waar mensen met hun telefoon bezig zijn. Het speelt in op momenten die iedereen kent: scrollen, twijfelen, kopen – en dan toch dat ene potje aanspreken, dat eigenlijk voor iets anders bedoeld is.”

Volledig digitaal en creator-gedreven

ING kiest bewust voor een volledig digitale aanpak en werkt samen met creators en influencers. Tamer: “We werken samen met creators en influencers om de boodschap kracht bij te zetten. Geen tv, maar volledig digitaal en interactief, precies waar onze doelgroep zich bevindt en de verleidingen plaatsvinden.”

De campagne maakt deel uit van ING’s platform Oplossingen die je slimmer maken met je geld en richt zich vooral op 18- tot 45-jarigen. De uitingen zijn te zien op YouTube, video-on-demandplatformen zoals Videoland, Amazon Prime en HBO Max en via Instagram en TikTok. Onder anderen Rose Amsterdam, Iris Amber Nijboer en Défano Holwijn werken mee aan de campagne, die loopt tot 1 maart.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert