Hans Bauman: Gouden Accent bekroont 25 jaar Bob

[Marketing Report TV] Partner bij Roorda over gedragsbeïnvloeding en campagnes met effect

Hans Bauman, partner bij Roorda, is te gast bij Marketing Report TV. In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over het winnen van een Gouden SAN Accent met de Bob-campagne, die dit jaar 25 jaar bestaat. Hij gaat in op de gedragspsychologische basis van de campagne, het belang van volhouden en de no-nonsense cultuur van Roorda, dat zichzelf bewust reclamebureau blijft noemen.

Prijs voor volhouden en vernieuwen

Tijdens de SAN Accenten 2024 ontving Roorda een Gouden Accent voor de Bob-campagne. “We hebben bewust toegewerkt naar dit moment,” vertelt Hans Bauman. “De merkbekendheid van Bob is 99 procent, maar toch houdt 16 procent zich niet aan het voornemen om nuchter te blijven. Juist die groep proberen we nu te bereiken.”

De campagne richt zich op gedragsverandering, gebaseerd op data en psychologische principes. “Wie zegt dat hij ‘één of twee’ drinkt, loopt drie keer zoveel risico om toch te rijden onder invloed als wie zegt helemaal niets te drinken. Door die laatste groep te vergroten, verklein je het risico.”

Simpel, herkenbaar en effectief

Hoewel veel mensen denken dat Bob een afkorting is, is dat niet zo. “Bob is gewoon een naam, overgenomen uit België. Daar zijn ze inmiddels gestopt met de campagne, wij gaan door – en inmiddels al langer dan zij het ooit hebben gedaan.”

De kracht van Bob zit volgens Bauman in de eenvoud. “Geen held, geen verheven boodschap. Bob is een corvee – iets wat iedereen kan doen. Als je het te groot maakt, haken mensen af.”

Gedragspsychologie als fundament

Sinds 17 jaar is Bauman betrokken bij de campagne. “Met de komst van Tabula Rasa werd gedragswetenschap geïntegreerd. Denk aan principes als ‘commitment & consistency’. Door hardop te zeggen dat je Bob bent, houd je je er eerder aan. De huidige boodschap is dan ook: ‘Jij blijft Bob’ – het draait om volhouden.”

Elke vier jaar wordt de campagne opnieuw aanbesteed. “We hebben één keer verloren, maar het account kwam later terug. Dat voelde alsof je kind thuiskomt.”

Roorda blijft trouw aan reclame

Roorda staat bekend om zijn no-nonsense aanpak. “Waar anderen zich communicatieadviseur gingen noemen, bleef Roorda gewoon reclamebureau. Mensen zoeken op ‘reclame’, en dat past bij onze cultuur: recht door zee en gedragsgericht,” zegt Bauman.

Ook iconische campagnes zoals die van Dirk zijn volgens hem voorbeelden van gedragsbeïnvloeding. “Die rode tas was bewust groter dan andere. Het werd een zichtbaar object in het straatbeeld – bijna een modestatement.”

Bekijk de video hier:

www.roorda.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!