[Grow by DPG Media] Positieve perceptie voor de Nederlandse Golf Federatie

Met de campagne Welcome to the club wil de NGF breken met conventies en een jongere doelgroep aanspreken door te spelen met de vooroordelen. Daarmee laat zij zien dat golf er voor iedereen is ongeacht leeftijd, gender, uiterlijk vertoon of je vermogen: iedereen is welkom. Met een branded content campagne in samenwerking met titels als Flair, Mezza, AD en Volkskrant gaf DPG Media verdieping aan de campagne Welcome to the club en kon zo de diversiteit en het plezier van golf in beeld brengen. Branded content maakt niet alleen nieuwsgierig, het werkt ook aanstekelijk. Wil je meer weten? Lees dan snel verder in het artikel op Grow van DPG Media.

De uitdaging

De vergrijzing van golf slaat toe

Over de afgelopen 11 jaar is de golfmarkt sterk verouderd. Was de gemiddelde leeftijd van de golfer in 2008 nog 49, in 2019 lag deze al op 54 jaar. Wanneer deze trend zich voortzet is de verwachting dat in 2030 zo’n 30 procent van de golfers 70+ is. Dit is vanzelfsprekend een groot probleem voor de gezondheid van de sport.

"Golf is een mannensport die niet toegankelijk is voor jonge mensen"
Een jaarlijks imago-onderzoek uitgevoerd met Validators onder 7.000 respondenten toonde zorgelijke resultaten onder de niet-golfers. Onder deze doelgroep heerst onder andere het beeld dat golf meer een spel is dan een sport, het louter een mannensport betreft en de sport niet erg toegankelijk is en niet voor jonge mensen.

Verbeteren van het imago van golf onder (jonge) niet-golfers.
Bij voorkeur vrouwen, want zij zijn ondervertegenwoordigd in de sport (slechts 32% van de golfers is vrouw). Daarnaast is de jeugd (onder de 18) met slechts 3 procent sterk ondervertegenwoordigd.

De oplossing

Vooroordelen ontkrachten

En dat kan niet alleen met bereiks media zoals tv of radio. Daar hoort meer inhoudelijke informatie bij. Overgedragen op het moment dat mensen daar open voor staan. Branded content via Flair bleek hiervoor uitermate geschikt. Zonder wrijving geen glans, dus weg met het cliché van de rode broeken, cabrio’s en grijze oude mannen. Iedereen is welkom op een golfclub, de sport heeft enorm veel te bieden.

Hier werden de consumenten drivers gecommuniceerd, zoals het sociale aspect van golfen (bijkletsen/lekker eten), jezelf uitdagen, gezond, heerlijk buiten en sportief. Maar ook de activatie: Maak kennis met de sport, zoals een gratis proefles via www.golf.nl/welcome of het lespakket: Leer golfen in zes lessen voor maar 109 euro. Makkelijk online te boeken met een landelijk dekkend aanbod.

Voor de campagne is een breed en langdurig partnership opgezet met DPG Media met een klassieke aanpak via het touch, tell, sell model, vanwege hun sterke merken waarmee de gewenste doelgroep van de campagne goed te bereiken was. Flair en Mezza kon direct verdieping geven aan Welcome to the club en de diversiteit en het plezier van golf in beeld brengen en natuurlijk AD en Volkskrant. In het succesvolle concept ‘Golfsetje’ interviewen we golfsetjes, vriendinnen, een vader en dochter en stelletjes die samen golfen. Ze vertellen over hun liefde voor de sport, elkaar en het plezier dat golf hen geeft.

Het resultaat

Niet-golfers kwamen vaker in aanraking met golf

Het eerste campagnejaar heeft direct al een aantal positieve resultaten met zich meegebracht. Uit het imago-onderzoek van onderzoeksbureau Validators bleek dat er afgelopen jaar vaker gegolft werd met collega’s, zakenpartners, vrienden en kinderen ten opzichte van 2022. Ook niet-golfers zijn vaker in aanraking gekomen met golf, onder andere via werk zoals bedrijfsuitjes. Verder bleek dat als men de campagne gezien heeft, de intentie om te golfen significant stijgt.

Positieve verandering in beeld van golfers onder niet-golfers

Ze worden onder andere als geduldig, gedreven en bourgondisch gezien. Daarnaast zien we een stijging in de associatie ‘goed voor de mentale gezondheid’ onder niet-golfers, wat een goede motivatie kan zijn om te gaan golfen. Tot slot bleek uit de data van NGF dat de mensen die ‘Golfstart’ hebben aangeschaft de gemiddelde leeftijd verlaagde van 48 naar 47 jaar. Bij ‘Probeergolf’ daalde de gemiddelde leeftijd van 48 jaar (2022) naar gemiddeld 42 jaar.

Credits:

NGF: Danielle Wallet, Niki Wijnen | STROOM: Martijn Jaartsveld, Marieke van den Hoek | Validators: Bart Massa | Creature: Sanne Tolsma | DPG Media Account: Martin van Epen, Alwin Moraal | DPG Media Partnerships: Joyce Kaatee | DPG Media Strategie: Yvette van der Veen | DPG Media Creatie: Andrea Jansen | DPG Media Project Management: Tamara Gras

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

www.dpggrow.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Context bepaalt succes: platform en omgeving maken verschil

03-09-2025 | 10:41:06
Niet alleen wat je vertelt doet ertoe, maar vooral waar en aan wie. Want de context waarin een boodschap verschijnt, bepaalt in hoge mate of deze aankomt.

De helft van de Nederlanders verlaagt kledingbudget

02-09-2025 | 17:23:00
Samen met Panel Inzicht onderzochten we onder 1.000 respondenten tussen de 16 en 65 jaar wat het winkelgedrag is van de Nederlandse consument.

Zakelijke beslissers bereiken? Deze 6 contentvormen raken

22-08-2025 | 09:40:00
Je kunt adverteren met advertorials en branded content, maar ook zelf verhalen delen met klantcases en expertblogs om je merkwaarde te versterken

Podcasts populair, maar nauwelijks in audiobudgetten

21-08-2025 | 10:36:00
Roger Verdurmen en René Zeedijk over de impact van AI en algoritmes op de nieuwsvoorziening.

Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

20-08-2025 | 14:04:00
Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Junior Creatieve Designer

04-09-2025 | 08:44:00
Mediahuis is per direct op zoek naar een Junior Creatieve Designer - Amsterdam

NRC lanceert campagne over houvast in een wereld vol ruis

03-09-2025 | 14:35:00
NRC is gestart met een campagne die inspeelt op de effecten van de overvloed aan nieuws en desinformatie. De campagnefilm is ontwikkeld met We Agency

[Vacancy] Kinesso zoekt een Programmatic Consultant

03-09-2025 | 09:09:00
Kinesso is per direct op zoek naar Programmatic Consultant - Amsterdam

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.