Emotie en geld scoren het best bij autobezitters

[Grow by DPG Media] AutoWeek deelt inzichten in klikgedrag op autonieuws

Berichten over auto's met emotionele of financiële invalshoek scoren het best op AutoWeek.nl. Dat blijkt uit inzichten die hoofdredacteur Damiaan Hage deelt op het platform Grow van DPG Media. Terwijl het beeld bij artikelen vaak draait om auto's in volle glorie, draait de inhoud om meer dan alleen blik.

AutoWeek.nl trekt maandelijks miljoenen bezoekers die zich oriënteren op hun volgende auto of op de hoogte willen blijven van mobiliteitsontwikkelingen. Volgens onderzoek van DPG Media en PanelInzicht doet 29 procent er enkele maanden over om een auto te kiezen, twaalf procent heeft zelfs een half jaar nodig. De vraag is: hoe trek je in die periode de aandacht? Hage geeft een kijkje achter de schermen.

Wat prikkelt de klik?

Een voorbeeld: in maart 2025 werd een bericht over een prijsdaling van de Suzuki Across veertig procent vaker gelezen dan een aankondiging van de Audi A6 Avant, ondanks de beperkte bekendheid van de Suzuki. Hage wijst op het belang van emotionele reacties: “Wanneer een stuk aanleiding geeft tot verontwaardiging, verbazing, blijdschap of verdriet, dan schiet je in de roos.”

Koppen met woorden als goedkoper, problemen, afscheid of gratis blijken onweerstaanbaar voor het publiek. Ook onderwerpen als belastingen, benzineprijzen en onverwachte vondsten trekken de aandacht, blijkt uit de best gelezen berichten van het afgelopen jaar.

Prijs is doorslaggevend

Volgens het onderzoek van DPG Media bepaalt voor 62 procent van de Nederlanders de prijs uiteindelijk de keuze voor een auto. Die interesse in financiële aspecten geldt ook bij modellennieuws. Artikelen met koppen als Tesla Model 3 goedkoper en nu ook met dik 700 kilometer bereik of Volkswagen ID1 wordt één van de goedkoopste elektrische auto’s trekken opvallend veel lezers.

Een bijzondere uitschieter was een 1-aprilgrap over een Dacia Longster, die ondanks het fictieve karakter van het model boven verwachting werd gelezen vanwege de prijsgerichte kop. Het onderstreept volgens Hage hoe sterk geld als trigger werkt.

Meer impact met branded content

Voor adverteerders ligt hier volgens AutoWeek een duidelijke kans. Door in branded content campagnes nadruk te leggen op financiële voordelen of herkenbare emoties, kan de boodschap krachtiger overkomen. Op Grow is een voorbeeld te lezen van lampenfabrikant OSRAM, dat via een campagne rondom de Night Breaker LED op AutoWeek.nl sterke resultaten behaalde met een hoge betrokkenheid en verkoopstijging.

Het volledige artikel is te lezen op Grow van DPG Media.

www.dpgmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!