Els Dijkhuizen: Intuïtie en lef maken campagnes sterk

Bas Vlugt spreekt tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity met Els Dijkhuizen, Global Communication Director Sponsorships bij The Heineken Company en de nummer 1 van de Marketing250.

Els Dijkhuizen is verantwoordelijk voor de wereldwijde communicatiestrategie van Heineken. Een rol met impact in alle markten. Els Dijkhuizen: “Heineken wil internationaal consistent zijn. Daarom maken wij campagnes voor de hele wereld.”

Voor de creatie werkt Heineken samen met LePub in Amsterdam, een bureau dat speciaal voor het merk is opgezet. Els Dijkhuizen: “LePub staat heel dicht bij Heineken. Het regent shortlistnoteringen en we hebben al Lions gewonnen – en het is pas dinsdag! Creativiteit moet natuurlijk effectief zijn, maar een Lion winnen is ook een mooi compliment voor de kwaliteit.”

Intuïtie naast data

Goede campagnes combineren data en intuïtie. Els Dijkhuizen: “Marketing is een combinatie van art en science. Je baseert je op consumenteninzichten en test veel, maar uiteindelijk vertrouw je op ervaring en gevoel. Campagnes die winnen, zijn vaak intuïtief, je begrijpt ze meteen en ze dagen creatief uit. Dat vind ik geweldig.”

Cannes als inspiratiebron

Tijdens Cannes Lions zoekt Dijkhuizen bewust inspiratie bij sprekers in het Palais. Els Dijkhuizen: “Ik vind dat je daar de meeste nieuwe ideeën en creativiteit opdoet. Vandaag was ik bij een talk van Clash of Clans. Zij zoeken echt de grens op en tonen zoveel lef, dat inspireert enorm.”

Een voordeel: met een skip-the-line-pass hoeft ze niet in de lange rijen te staan. “Wel zo prettig,” lacht ze.

Sterke focus op kwaliteit én vertrouwen

Naast effectiviteit en creativiteit speelt vertrouwen een steeds grotere rol, zeker nu AI een vaste plek heeft in marketingprocessen. Els Dijkhuizen: “AI heeft geen emotie, die moet je er zelf aan toevoegen. We hebben met universiteiten onderzocht hoe mensen AI-beelden beoordelen. Vaak herkennen mensen het en scoren zulke beelden lager. De kunst is het eruit te laten zien alsof het met de hand is gemaakt.”

De kern blijft: begin bij de mens. De campagne Share the Care is daar een goed voorbeeld van. Els Dijkhuizen: “De boodschap kwam direct voort uit gesprekken met consumenten: moeders hebben gemiddeld maar één uur vrije tijd per dag. De campagne riep op om de zorg beter te verdelen. Dat luisterproces was de kracht, en het werd een van de best scorende campagnes ooit.” 

Kijk deze video hier

www.canneslions.com

Partners Marketing Report Cannes 2025


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards

11-07-2025 | 09:53:00
Cannes Lions introduceert vanaf 2026 een integriteitskader voor inzendingen op het festival.

RA*W en Matt Sleeps blikken terug op de RA*W Vlieg Pitch

11-07-2025 | 08:47:00
Creatief duo Steffi Boom en Esther van Vliet van Dentsu Creative heeft de RA*W Vlieg Pitch gewonnen met een campagne-idee voor Matt Sleeps.

Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid

07-07-2025 | 09:02:17
Nu de wereldhandel steeds volatieler wordt, bevinden marketing- en reclamebureaus zich op onbekend terrein.

Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst

02-07-2025 | 09:44:02
Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s.

Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie

02-07-2025 | 09:19:31
Kunstmatige intelligentie (AI) blijft een revolutie teweegbrengen in de manier waarop wereldwijde bedrijven opereren

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.