Frank Goren: The Invaders helpt merken in gamingcultuur

[Marketing Report TV] Strategy Officer The Invaders over kansen voor adverteerders in gaming

In Marketing Report TV gaat Frank Goren, Strategy Officer bij The Invaders, in gesprek met Bas Vlugt over de ontwikkeling van gaming als marketingdomein. Hij vertelt hoe het bureau waarde creëert voor merken, waarom kennis van cultuur en communities onmisbaar is en hoe breed het gamingpubliek inmiddels is. Ook legt hij uit waarom gaming een uitzonderlijk aandachtmedium is en hoe merken op een toegankelijke manier kunnen instappen.

Bekijk de video hier

Oriëntatie van merken op gaming

Steeds meer marketeers onderzoeken welke rol gaming kan spelen in hun strategie.
Frank Goren: “We zitten nu een beetje in de fase die we in 2010 zagen bij social media, waarin mensen zeggen: ‘Moet ik daar niet iets mee?’” Volgens hem zijn vooral social-first merken al actief, terwijl andere organisaties nog zoeken naar de juiste aanpak.

The Invaders richt zich volledig op het waardevol verbinden van merken met digitale spelomgevingen. Frank: “Wij zijn een bureau dat volledig gespecialiseerd is in het halen van waarde uit gaming, en dan het brede gaming: alles wat met digitale spelletjes te maken heeft, voor merken.”

Gaming als volwassen markt

Goren ziet dat de markt groeit en dat merken lokaal steeds vaker beseffen dat hun publiek zich in gaming bevindt. Tegelijkertijd vraagt dit domein om specialistische kennis. Frank Goren: “Het draait allemaal om kennis van de cultuur, kennis van de markt en toegang hebben tot die markt.”
Volgens hem kunnen veel partijen standaardactivaties uitvoeren, maar ligt het echte onderscheid in het begrijpen van de culturele fit tussen spelers, publishers en merkdoelstellingen.

Internationale structuur en samenwerking

Omdat veel grote games internationaal worden ontwikkeld, werkt The Invaders met een team dat wereldwijd contact onderhoudt. Daarbij volgt het bureau niet alleen de developers, maar ook e-sporters, creators en communities om goed te begrijpen waar de waarde ontstaat.

Hij vergelijkt het werk met sponsormarketing, maar dan vertaald naar de logica van content: “Het is aan de ene kant het denken van sponsormarketing, en aan de andere kant het ambacht van contentmarketing.”

Aandacht als onderscheidende factor

Gaming is volgens Goren een van de meest aandachtintensieve media. Onderzoek bevestigt dat.
Frank: “In de attention economy zit de meeste aandacht in gaming.” Spelers kunnen niet even wegkijken zonder gevolgen en dat maakt het een van de weinige mediums met een captive audience.

Een doelgroep die veel breder is dan jongeren

De perceptie dat gaming vooral jongeren bereikt, is volgens Goren achterhaald. Frank: “Eigenlijk iedereen tot een jaar of 50, 55 is gewend aan games en speelt games. Of dat nou Wordfeud is of Call of Duty: mensen spelen gewoon games.” Die breedte maakt het mogelijk om campagnes zeer gericht in te zetten, zowel demografisch als geografisch.

Opvallend vindt hij dat veel volwassenen zichzelf geen gamer noemen, terwijl ze dagelijks spelen. Uit het Dutch Gaming Report blijkt dat jongeren gaming met trots omarmen, terwijl oudere generaties terughoudender zijn.

Instap en kosten voor adverteerders

Goren merkt dat veel adverteerders willen weten wat er mogelijk is binnen games en welke voorwaarden voor succes gelden. Ook leeft de vraag of gaming duur is: “Dat hangt heel erg af van hoe je ernaar kijkt. Ik denk dat de toetredingslat wel iets hoger ligt.” Door middel van geotargeting kan echter heel gericht en kostenefficiënt worden gewerkt, ook wanneer een campagne uitsluitend op Nederland is gericht.

Hij wijst erop dat veel waarde rondom games ontstaat, niet alleen in de games zelf. Mensen kijken massaal naar content over games die ze niet altijd spelen, net zoals het publiek van sport veel groter is dan het aantal actieve spelers.

Gaming als het digitale schoolplein

Goren vergelijkt platforms als Fortnite en Roblox met het schoolplein van vroeger: plekken waar jongeren zich laten zien, elkaar ontmoeten en nieuwe trends ontstaan. Frank: “Die plek is nu nog steeds het schoolplein, maar óók het digitale schoolplein, en dat heet vaak Fortnite of Roblox.”
Digitale optredens en virtuele producten maken deze omgevingen aantrekkelijk voor zowel artiesten als merken.

www.theinvaders.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen