Welke onderwerpen raakten dit jaar een snaar bij marketingprofessionals? Het antwoord laat zich lezen in de cijfers. De 25 meest gelezen columns op Marketing Report geven een helder beeld van de thema’s die discussie opriepen, irritatie veroorzaakten of juist tot nadenken stemden.

AI speelt een dominante rol, niet als abstracte belofte, maar als concreet vraagstuk met ethische, ecologische en commerciële gevolgen. Daarnaast is er opvallend veel aandacht voor de staat van de sector zelf: de toekomst van agencies, de rol van creativiteit, de invloed van politiek en de verantwoordelijkheid van merken en bestuurders. De columns die het best werden gelezen, schuwen daarbij de scherpe mening niet.

Dat uitgesproken perspectieven werken, blijkt uit de nummer één van dit jaar. De meest gelezen column is van Cees Faes van Fightclub, waarin hij het spanningsveld blootlegt tussen personal branding en merkreputatie, aan de hand van Elon Musk.

Cees Faes, Patrick Petersen en Bas Vlugt hebben allen drie columns in de top-25. 3 van 26 meest gelezen columns zijn van Belgische columnisten.

1. De Vent is de Tent (dus laat je uit de tent lokken!)

Columnist: Cees Faes, Fightclub | 14.805 views

Deze week werd bekend dat maar liefst 500.000 Nederlanders X, voorheen Twitter, hebben verlaten. Geen geleidelijke uitstroom, maar een massale beweging. Ook bij Tesla staan de seinen niet onverdeeld op groen. Waar Tesla-rijders eerder al niet bekend stonden om diepgravende aankoopmotieven, lijkt er nu vooral één factor te zijn die mensen afschrikt: Elon Musk zelf. Zijn recente politieke en maatschappelijke uitingen beginnen steeds directer door te werken in de merken die hij vertegenwoordigt. Het personal brand Musk heeft aantoonbare impact op zowel X als Tesla. Daarmee dringt zich een fundamentele vraag op: hebben marketeers voldoende oog voor de risico’s én kansen van personal branding aan de top... lees verder

2. ADCN AI Synthography video is test, inzenden als je slaagt

Columnist: Rodger Werkhoven | 10.383 views

Ik moedig het sterk aan dat de ADCN Synthography als categorie omarmt. Synthography is écht een andere vorm van beeldcreatie, stilstaand of bewegend. Deze nieuwe category erkent dat. Met name faciliteert werken met Generatieve AI een veel directere lijn van idee tot output dan traditionele fotografie of film, waar je hele voorbereidingsprocessen door MOET. Die andere snelheid heeft grote impact op je output – wees wijs met wat je prompt van de geest in/uit de AI-fles; je begaat ook sneller blunders... lees verder

3. Elke ChatGPT aanvraag staat gelijk aan 10 seconden douchen

Columnist: Niek Custers, ZIGT | 7419 views

Wist je dat elke ChatGPT aanvraag gelijk staat aan 10 seconden douchen? Of dat het uitserveren van 1000 digitale impressies, gelijk staat aan het draaien van één wasje? Het zijn feiten waar veel marketeers nog niet van op de hoogte zijn... lees verder

4. Apple moet in China noodgewongen samenwerken met Alibaba

Columnist: Patrick Petersen | 5965 views

Apple moet in China noodgedwongen gaan samenwerken met e-commerce gigant Alibaba, ‘s werelds grootste online B2B-handelsplatform. Dit meldt website The Information, die de informatie direct van de betrokkenen zou hebben. De samenwerking komt voort uit maanden van onzekerheid over Apple's AI-strategie in China en kan een cruciale stap zijn om het marktaandeel terug te winnen, dat Apple de afgelopen jaren verloor aan binnenlandse concurrenten zoals Huawei... lees verder

5. Agency's hebben nog 1 tot 2 jaar

Columnist: Bart De Waele, IKAg | 5737 views

Zal het ons vak veranderen? Ja. Zal het ons overbodig maken? Misschien. AI evolueert sneller dan een agency-eigenaar die een klant moet uitleggen waarom die retainer nog steeds relevant is. Waar AI twee jaar geleden nog moeite had om een fatsoenlijke slogan te bedenken, is het vandaag een productiemachine die sneller werkt dan je meest overwerkte stagiair. Volgens McKinsey (2023) zal AI tegen 2030 tot 30 procent van alle werkuren in marketing automatiseren. Maar wie naar 2030 kijkt, is al te laat; de echte verschuiving komt binnen 1 à 2 jaar... lees verder

6. It’s trust, stupid

Columnist: Thijs Muller, Havas Media | 5648 views

Er zijn enorme shifts gaande in merkvertrouwen. Het eerste search oriëntatiemoment verandert daardoor. Er ontstaan gaten in de markten die leiden tot nieuwe winnaars en verliezers. Waar jij straks eindigt hangt af van jouw vermogen om mediaverbanden te leggen. Maar vooral van de mate waarin je vertrouwd wordt. Tijd om de kaarten in marketing en media opnieuw te schudden... lees verder

7. AI-ontwikkelingen die we niet moeten willen

Columnist: Jerome Kuijken, De Speld & Partners | 5365 views

Ik las laatst dat we dankzij AI op termijn met dieren kunnen praten. Machines leren nu in sneltreinvaart de taal van dolfijnen, walvissen, honden en katten. Maar is dat wel zo’n goede zaak? Mijn kat en ik houden juist van elkaar omdát we elkaar niet verstaan. Ik interpreteer elke miauw als een liefdevolle boodschap. Ik heb geen behoefte om te horen dat ze mij een eikel vindt omdat ik haar niet op tijd eten geef of te lang wacht met het verschonen van de kattenbak. Het is goed zo... lees verder

8. Zo klantgericht worden als je beweert te zijn

Columnist: Jaap van Oort, VML: 5271 views

In mijn laatste artikel legde ik uit dat organisaties met losse eilandjes zelden zo klantgericht zijn als ze beweren te zijn. Maar VML heeft een duidelijk stappenplan gecreëerd dat elk bedrijf van silo’s naar succes kan brengen. Wat is er nodig om de barrières af te breken? Zoals bij de meeste succesvolle strategische initiatieven, vereist het inzet van de top en draagvlak van elke laag binnen de organisatie. Onze bewezen aanpak en playbook zullen je bij elke stap van de weg begeleiden... lees verder

9. Bij elke ontwikkeling zit het gevaar in low-hanging fruit

Columnist: Patrick Petersen | 4972 views

Ze groeien als kool, die AI-experts met snelle verhalen over handige tooltjes. Waar het tooltje zo handig lijkt, is het leren kennen van het bijeffect van wezenlijk belang. Net als het leren kennen van het verdienmodel. Het is net als dat snoep een oplossing lijkt voor de lekkere trek. Eenmaal in de stoel van de lokale tandarts is het pijnlijke bijeffect van snoeperig gedrag om jouw honger te stillen voelbaar... lees verder

10. Zeg nooit zomaar Superbowl-spotje tegen een Superbowl-spotje

Columnist: Peter Van Wijnaerde, Spingbok | 4936 views

Gisteren was het Superbowl. Amerikanen kijken naar sport, wij kijken naar spotjes en de clipjes van de halftime-show. Maar wie een beetje oplet, ziet dat de échte competitie al weken geleden begonnen is, merken maken reclame voor hun reclame. Superbowl-spotjes zijn legendarisch maar ze kunnen ook verdrinken in de massa. Daarom proberen merken vooraf al zoveel mogelijk buzz te creëren. Een goed spotje scoort niet alleen op TV, maar leeft ook online voort. En wie slim is, maakt hier gebruik van door het in de campagne te bouwen... lees verder

11. Changing the Tune, The Power of Female Musicians in Advertising

Columnist: Mai Jammeh, Sizzer | 4704 views

About five years ago, fresh out of university and equipped with a rim-filled backpack full of eagerness, I took my first steps into the professional world of the music meets advertising-industry by joining the team at Sizzer Amsterdam. I remember it like it was yesterday; the excitement, the curiosity, and the luck I felt to be able to join one of the most creative music agencies for advertising around, right off the bat... lees verder

12: Marc Visch krijgt kritiek op NMO terug als een boemerang

Columnist: David de Jong, Marketing Report | 4646 views

Marc Visch, hoofdredacteur en directeur van RTV Drenthe, krijgt in feite zijn kritiek (via Linkedin) op het NMO Luisteronderzoek als een boemerang terug van het Nationaal Media Onderzoek. Gefrustreerd over het NMO Luisteronderzoek (en mogelijk de prestaties van zijn Radio Drenthe) postte Marc Visch een post waarmee hij het NMO Luisteronderzoek als waardeloos typeert en oproept daarmee te stoppen om op zoek te gaan naar organisaties die deugdelijke onderzoeken kunnen uitvoeren... lees verder

13. Reclame-industrie gaat zich met politiek bemoeien? Vreemd!

Columnist: David de Jong, Marketing Report | 4323 views

Onder de noemer Stem voor Stabiliteit hebben Willem Sijthoff, Simon Neefjes en David Snellenberg tijdens een haringparty aangekondigd miljoenen te willen investeren opdat VVD, CDA en D66 de volgende regering zullen vormen. Willem Sijthoff is ondernemer en telg uit de Sijthoff-famlie, vandaag eigenaar van Sijthoff Media waar vakbladen als Binnenlands Bestuur en Adformatie onder vallen... lees verder

14. Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche

Columnist: Cees Faes, Fightclub | 4260 views

Serieus? Mag dit ook al niet meer? Een onschuldig zinnetje als “Het zit een beetje in de genen hè” – iets wat ouders al decennia liefdevol gebruiken om hun kinderen te prijzen (of hun nukken goed te praten) – wordt ineens behandeld alsof het een thought crime is. Orwell, 1984. Maar dat krijg je als haverlatte-nippende conceptsjamanen zichzelf zijn gaan wijsmaken dat ze geen reclame maken, maar het morele kompas van de samenleving zíjn. En dus móét er in elke commercial een lesbisch stel, een gemengd gezin en een maatschappelijk doel... lees verder

15. Dit zijn de belangrijkste contentmarketingtrends voor 2025

Columnist: Patrick Severein, iO | 4044 views

Nee, AI is geen trend meer. Maar wat dan wel? Check de belangrijkste contentmarketingtrends voor 2025.

Content = beleving. Contentmarketing wordt meer en meer ‘beleving’. Klanten willen iets voelen bij je merk. En jij als marketeer moet je merk tot leven brengen. In alles. En dat geldt ook voor je contentmarketing. Content wordt meer en meer onderdeel van de totale merkbeleving. Stand alone content? Doe maar niet meer in 2025... lees verder

16. Troostrijke gedachten in tijden van AI

Columnist: Bas Vlugt, Marketing Report | 3964 views

Het was een koude winterdag in New York, bijna precies 29 jaar geleden, op 10 februari 1996. De spanning in het IBM-gebouw was om te snijden. Garry Kasparov, de wereldkampioen schaken, zat klaar om de ultieme uitdaging aan te gaan. Tegenover hem stond geen mens, maar een krachtig stuk technologie: de supercomputer Deep Blue, ontwikkeld door IBM. Dit was niet zomaar een schaakwedstrijd. Het was een botsing tussen menselijk vernuft en kunstmatige intelligentie, een gevecht dat de wereld zou veranderen. Kasparov was zelfverzekerd, zijn ogen glinsterden van vastberadenheid. Deep Blue, onverstoord, berekende miljoenen zetten per seconde... lees verder

17. Je bent wat je rijdt

Columnist: Cees Faes, Fightclub | 3954 views

Op weg naar vakantie werd ik ermee doodgegooid. Merken die ik nog nooit had gezien, laat staan hardop had uitgesproken. BYD. Nio. Zeekr. Ora Funky Cat. Leapmotor. Ik las de namen en dacht dat iemand een grap aan het maken was. Alsof ze zijn bedacht door een team woke creatieven dat auto’s als de duivel ziet, maar toch een merknaam moest opleveren. Het resultaat: woorden zonder verleden, zonder emotie, zonder ziel. En toen drong het tot me door: er zijn dus mensen die dit pikken. Sterker nog: die dit kopen... lees verder

18. Is dit het nieuwe logo van Eneco?

Columnist: Bas Vlugt, Marketing Report | 3501 views

Is dit het nieuwe logo van Eneco? Volgens mij niet, maar Eneco zou er verstandig aan doen om eens goed naar het eigen logo te kijken. Want kleur is een dingetje in 2025. Elke keer als ik Eneco iets zie beweren over duurzaamheid en ik kijk naar dat logo, dan geloof ik het niet... lees verder

19. Hyperpersoonlijk of hypervrijpostig?

[Columnist: Peter van Wijnaerde, Springbok | 3372 views

Personalisatie begon ooit met iets onschuldigs, iemands voornaam gebruiken in een mail. Een vriendelijk gebaar, dachten we. Maar zeg m’n naam te vaak in een e-mail of in een gesprek en ik word kriegel. En hyperpersoonlijk, in bed is het ook een moodkiller. De grens is vaag, maar ze is er. Tijd vliegt. Data lakes en AI maakten dat personalisatie evolueerde tot hyperpersonalisatie'. Geen oude wijn in nieuwe zakken, maar een compleet nieuw vakgebied. En ik hou ervan. Vraag het aan ons eigen team dat nu nog marketing automation heet. Marketeers maken er impact mee. De consument wordt er beter van. Wat ooit exclusief was voor high-end handtassenmerken is nu voor elk merk bereikbaar... lees verder

20. YouTube, het enige alternatief voor lineaire televisie?

Columnist: Marco van de Lisdonk, Channel Factory | 3236 views

Dat het kijkgedrag van lineair naar online video is verschoven, zal voor niemand een verrassing zijn. De cijfers tonen een duidelijke trend: streaming is mainstream, met name in de leeftijd tot 49 jaar. Zo zie je dat lineaire televisie voornamelijk nog wordt bekeken door 50+’ers... lees verder

21. Tijd om creativiteit terug te vinden

Columnist: Youri Wanders, PINK | 3158 views

Moderne marketing is lui geworden. En dat is allemaal onze eigen schuld! Niet omdat er niets gebeurt, maar omdat we zijn blijven hangen in wat makkelijk meetbaar is. We optimaliseren, automatiseren en A/B-testen onszelf naar de rand van irrelevantie. Verkeerde KPI’s, nietszeggende dashboards en short-term wins hebben de overhand genomen, terwijl marketing ooit draaide om een infinite mindset; emotie, creativiteit en lange termijn impact. Tijd om de creatieve impact weer terug te vinden... lees verder

22. Hoe voedingsindustrie verslaving veroorzaakt bij kinderen

Columnist: Nancy Pronk, Qogni | 3043 views

De voedingsindustrie speelt een cruciale rol in de wereldwijde toename van obesitas, diabetes en psychische aandoeningen, met name onder kinderen en jongvolwassenen. Door verslavende samenstellingen, misleidende marketing en strategische positionering worden jonge consumenten al vroeg afhankelijk gemaakt van ultrabewerkte voeding. De gevolgen hiervan reiken verder dan fysieke gezondheid: het beïnvloedt hun mentale en fysieke welzijn, cognitieve prestaties en zelfs hun toekomstige carrièreperspectieven... lees verder

23. OpenAI wil al jouw diepste geheimen!

Columnist: Patrick Petersen | 3030

Laten we het eens hebben over OpenAI’s briljante strategie rond privacy... die vooral ontbreekt. Volgens Sam Altman, de topman van OpenAI, is het voorjaar van 2025 veel te vroeg om écht iets te doen – “dynamic response” heet dat – want wie wil nou vooraf nadenken over échte risico’s... lees verder

24. Koffiedik Kijken '24: Reclamewereld zinkend schip

Columnist: Bas Vlugt, Marketing Report | 2987

Koffiedik Kijken is de nieuwjaarsborrel van de VIA waarmee de tweede seizoenshelft wordt afgetrapt. Het concept is dat vier sprekers voorspellen wat er gaat gebeuren in onze business in het komende jaar. Bij de editie het jaar erna wordt de winnaar bekend gemaakt. De 2025 editie mag er zijn, zowel voor wat betreft vrolijkheid als ook voor wat betreft de urgentie... lees verder

25. Waarom merkbouw fundamenteel is veranderd

Columnist: Lotte Hillen, UM | 2899

Laatst zat ik aan tafel met de pubers van mijn vriend. Nog voordat ons gesprek goed en wel op gang kwam, zat een van hen alweer op haar telefoon. ‘Ik moet je iets laten zien,’ zei ze, terwijl meldingen binnenstroomden die ze direct beantwoordde. Zo gaan onze gesprekken al jaren en waar ik dit eerst niet ‘normaal’ (en vooral heel irritant) vond, besef ik nu dat haar generatie deels volwassen is en dus de norm meebepaalt. Bovendien communiceert zij volgens de normen en waarden van de wereld waarin zij is opgegroeid... lees verder

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers