CTV HomeScreen-advertenties scoren boven YouTube

Advertenties op het startscherm van smart-tv’s presteren beter dan pre-rollformats. Volgens onderzoek van Teads leveren HomeScreen-plaatsingen meer aandacht, sterkere merkherinnering en hoger engagement.

Gemiddeld zorgen deze plaatsingen voor 48 procent meer aandacht, 84 procent betere merkherinnering en 71 procent hoger engagement, waarmee het format 16 procent beter uitkomt dan YouTube-pre-roll.

Meer aandacht en merkimpact

Het onderzoek is uitgevoerd met het neurowetenschappelijke onderzoeksbureau MediaMento Institute. Consumenten blijken het startschermactiever te bekijken en boodschappen beter te onthouden. 3D-advertenties trekken 29 procent sneller de aandacht en houden die langer vast. De spontane merkherinnering kwam uit op 50 procent en 71 procent van de kijkers wil meer weten over het merk.

Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights bij Teads: "Adverteerders hebben lang gedacht dat pre-roll het enige effectieve format was voor videoadverteren. Maar dit onderzoek bewijst het tegendeel. Het startscherm biedt een uniek moment waarop kijkers actief op zoek zijn naar content, wat zorgt voor een natuurlijke openheid voor merkboodschappen."

Nederlandse markt klaar voor verschuiving

Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland, ziet kansen: "Met een smart-tv-penetratie van 71 procent in Nederlandse huishoudens en de groeiende populariteit van streamingdiensten, wordt het HomeScreen een steeds belangrijker contactmoment."

Geert Hoogeveen: "Adverteerders die nu nog vasthouden aan traditionele pre-, mid- of post-roll missen een kans om hun doelgroep op een effectievere en minder verstorende manier te bereiken."

Methode en toepassingen

De studie combineerde gedragsdata en biometrie. Dorothée Rieu, PhD Neurowetenschappen en CEO van MediaMento Institute: "Door meer dan 15 uur aan eye-trackingdata te verzamelen bij honderd smart-tv-gebruikers, hebben we niet alleen aangetoond dat HomeScreen effectiever is, maar ook waarom. Deze inzichten vormen de basis voor voorspellende aandachtsmodellen die adverteerders helpen hun campagnes verder te optimaliseren."

Volgens Teads kunnen deze modellen worden ingezet voor planning en creatie, bijvoorbeeld voor de inzet van 3D-varianten op het startscherm.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert